Современные технологии обслуживания клиентов банка.кс_СПО
- Занятие 1
- Занятие 2
- Занятие 3
В ставшем классическим труде Филиппа Котлера «Основы маркетинга» автор выделяет три исторических этапа, на протяжении которых формировался современный маркетинг. По схожему пути шло формирование банковского продукта. Определите последовательность в процессе которой сформировался современный банковский продукт:
Тип ответа: Сортировка
- 1 массовое производство и продажа всем одного и того же продукта - характеризуется максимальной концентрацией на потенциальном рынке
- 2 создание некого разнообразия для покупателей
- 3 разграничение рынка, выбор отдельных групп и разработка продуктов в соответствии с интересами этих групп (сегментирование)
Верно ли утверждать, что клиентоориентированный подход подразумевает нацеленность коммерческих компаний на интересы лояльных и потенциальных клиентов?
Тип ответа: Текcтовый ответ
Вид маркетингового анализа, позволяющий анализировать рынок и конкурентов, сильные и слабые стороны, возможности и угрозы:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- PEST – анализ
- SWOT-анализ
- Матрица Портера
К признакам лояльности клиента банка можно отнести:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- терпимое отношение к погрешностям и незначительным недостаткам в обслуживании
- неохотная рекомендация банка и его продуктов своим друзьям
- чувствительность к повышению тарифов банка
- невысокая чувствительность к снижению цен и иным мероприятиям, проводимым банками- конкурентами
Как называются группы подразделений банка, занимающиеся прямой клиентской работой…
Тип ответа: Текcтовый ответ
Какие продукты можно отнести к продуктовой линейки корпоративного сектора:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- инвестиционные продукты и рынки капитала
- кредиты и гарантии
- банковское обслуживание
- размещение денежных средств и инвестиции
- торговое финансирование
Какие характеристики присуще этапу «Зрелости» банковского продукта:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- усиление конкуренции
- необходимость сделать продукт узнаваемым
- спад конкуренции
- постоянное снижение прибылей
- замедление роста продаж
- резкое уменьшение роста продаж.
Какие характеристики присуще этапу «Спад» банковского продукта:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- спад конкуренции
- резкое уменьшение объема продаж
- необходимость сделать продукт узнаваемым
- замедление роста продаж
- постоянное снижение прибылей
Какой механизм ценообразования предполагает последующее планирование центрами прибыли объемов активных и пассивных операций…
Тип ответа: Текcтовый ответ
Классическая техника продаж, включающая пять этапов, подразумевает выполнение их в следующей последовательности:
Тип ответа: Сортировка
- 1 Установление контакта с клиентом
- 2 Выявление потребностей
- 3 Презентация товара
- 4 Работа с возражениями
- 5 Завершение сделки
Клиент хочет открыть в банке вклад на 1 год под 10% годовых на сумму 200 000 рублей. Проконсультируйте его по продукту и представьте клиенту расчёт, полученной им прибыли.
Тип ответа: Текcтовый ответ
Обозначьте факторы, присущие современному клиенто-ориентированному банку:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- наличие универсальных подразделений, где одни и те же сотрудники могут консультировать любой сегмент бизнеса, от малого до ВИП-клиентов
- стремление работать только с имеющейся базой проверенных клиентов
- наличие действующей системы продаж своих товаров и услуг
- наличие в банке корпоративной клиентской культуры и постоянная работа по обучению сотрудников
Определите последовательность в принятии решения клиентом о приобретении продукта банка:
Тип ответа: Сортировка
- 1 Осознание проблемы
- 2 Поиск информации
- 3 Оценка вариантов
- 4 Решение о покупке
- 5 Реакция на покупку
Организация продаж по типу «финансовый супермаркет», как правило имеет отношение к продаже продуктов и обслуживанию:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Массового сегмента
- ВИП-клиентов
- Корпоративного сегмента
- Сегмента малого и среднего бизнеса
Основным способом выявления потребностей клиента является:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- Периодическое анкетирование
- Искусство активного слушания при общении с клиентом
- Периодический обзвон клиентской базы и уточнение потребностей клиента
Перечислите правильную последовательность основных этапов ценообразования продукта:
Тип ответа: Сортировка
- 1 постановка задачи
- 2 определение спроса
- 3 оценка издержек
- 4 анализ издержек, цен и предложений
- 5 выбор метода ценообразования
- 6 установление окончательной цены
Подготавливаясь к встрече и переговорам с клиентом менеджер должен:
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- подготовить коммерческое предложение о выгодности услуги
- иметь полное представление о клиенте: аналитическую информацию о нем, его бизнесе, потребностях и проблемах
- собрать рекламные буклеты и этого будет достаточно для презентации продукта
- настроиться на продажу продукта любой ценой, для получения бонусов
Продуктовая линейка банка, это:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- классификация банковских товаров и услуг
- полный спектр банковских услуг, предоставляемых банком своим клиентам
- полный спектр банковских продуктов для конкретного сегмента клиентов
Расположите в правильном порядке важнейшие этапы презентации банковских продуктов и услуг менеджером банка:
Тип ответа: Сортировка
- 1 Внимание
- 2 Интерес
- 3 Желание
- 4 Убеждение
- 5 Действие (покупка)
Расширение продуктовой линейки позволяет компании добиться следующих преимуществ (расположите в правильной последовательности):
Тип ответа: Сортировка
- 1 удержать и подогреть интерес текущих клиентов
- 2 привлечь новых клиентов
- 3 нарастить объем и увеличить прибыль
Система партнёрских отношений банка с клиентов подразумевает наличие прав у обеих сторон. Укажите права банка в данной системе:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- банк имеет право без указания конкретной причины отказать в открытии банковского счета
- банк имеет право получать проценты и комиссию за исключением случаев, установленных договором
- банк вправе не требовать соблюдения правил, установленных согласно нормам делового оборота и отвечающих сущности денежно-кредитных отношений
- банк может открыть ограниченное количество счетов по каждому клиенту
Соотнесите левую и правую сторону таблицы, указывая логическое соответствие:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Объекты ценовой политики банка являются
- B. Один из определяющий факторов ценовой политики является
- C. В отношении ценообразования банки преследуют цели
- D. Основные факторы, влияющие на ценообразование
- E. процентные ставки, тарифы, комиссионные, бонификации (премии), скидки, а также минимальный размер вклада.
- F. Цена
- G. наибольшее число клиентов; доходность; лидирующее положение по качеству услуг
- H. Уникальность услуги, репутация банка, способность обеспечить безупречное обслуживание
Соотнесите левую и правую сторону таблицы, указывая характеристику группам потребительских кредитов:
Тип ответа: Сопоставление
- A. По целевому использованию
- B. По срокам кредитования
- C. По целям использования
- D. По способам предоставления
- E. По обеспечению
- F. По характеру кругооборота средств
- G. По форме
- H. На неотложные нужды, под залог ценных бумаг, на строительство и приобретение жилья, на кап. ремонт жилых домов, автокредиты и др.
- I. Краткосрочные, долгосрочные кредиты
- J. Целевые и нецелевые (на неотложные нужды, овердрафт, кредитные карты и др.)
- K. В безналичной форме и наличными
- L. Обеспеченные и необеспеченные
- M. Разовые и возобновляемые (револьверные)
- N. Прямые и косвенные (через посредник-магазин)
Соотнесите левую и правую сторону таблицы, указывая характеристику психологических типов оппонентов личности:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Сангвиник
- B. Меланхолик
- C. Флегматик
- D. Холерик
- E. Целеустремленный- ценит время, принимает решение быстро, потребность в престиже. Фраза «открывашка»: «Обычно мы так не делаем, но для вас…»
- F. Гармонический – не торопливое отношение ко времени, старается сам не принимать решений, потребность в безопасности, фраза «открывашка» - «Мы вас не бросим, поможем во всех ключевых вопросах…»
- G. Аналитический - спокойно относится ко времени, принимает решение взвешенно и обдуманно, нужен оптимальный вариант с выгодой, фраза-«открывашка» - «Это предложение содержит ряд весомых преимуществ для вас: во-первых …….»
- H. Эмоциональный тип –делает вид, что ценит время, принимает решение быстро и быстро их меняет, потребность в комфорте, популярное фраза-«открывашка» - «Мы все берем на себя, вам нужно только…»
Соотнесите левую и правую стороны по соответствующему структуре функционалу:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Фронт-офис
- B. Бэк-офис
- C. Мидл- офис
- D. непосредственное заключение договоров, встречи и консультирование клиентов.
- E. проверкой кредитной истории, вводом информации в базу данных.
- F. Обеспечение департаментов, осуществление проводок в системах банка.
Соотнесите продукты и услуги банка с их характеристикой:
Тип ответа: Сопоставление
- A. Депозиты
- B. Кредиты
- C. Расчетно-кассовое обслуживание
- D. Факторинг
- E. Переданы банку их владельцем, для сохранения на определенных условиях. Срочные и до востребования.
- F. Форма перераспределения материальных ресурсов, на заранее оговоренных условиях
- G. организации работы по обслуживанию счетов клиентов с обеспечением должного уровня сервиса, конфиденциальности, срочности и законности;
- H. Услуга для производителей и поставщиков, ведущих торговую деятельность на условиях отсрочки платежа
Укажите верную последовательность этапов продаж продукта банка клиенту:
Тип ответа: Сортировка
- 1 подготовка к встрече
- 2 установление контакта
- 3 выявление потребностей и проблем клиента
- 4 проведение презентации
- 5 преодоление возражений
- 6 завершение продажи банковской услуги
- 7 послепродажная опека
Укажите последовательность становления клиентом банка:
Тип ответа: Сортировка
- 1 Холодный клиент
- 2 Потенциальный клиент
- 3 Текущий клиент
- 4 Постоянный клиент
Универсальным банком можно назвать тот банк, который оказывает:
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- отдельные виды операций для любых категория клиентов
- все виды банковских операций для клиентов – резидентов
- все основные виды банковских операций, представленные на рынке финансовых услуг
- основные виды банковских операций даже для клиентов сегмента ВИП.
Этапы взаимодействия с клиентом банка (установите правильную очередность):
Тип ответа: Сортировка
- 1 подготовка к встрече
- 2 установление контакта
- 3 выявление потребностей и проблем клиента
- 4 проведение презентации
- 5 преодоление возражений
- 6 завершение продажи банковской услуги
- 7 послепродажная опека