Стратегическое планирование визуальных коммуникаций в маркетинге и рекламе. Ответы на вопросы.
Ответы на ниже представленные вопросы. Оценка 79%. Скрин с результатом прикладываю.
Автономное принятие решений это?
решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.
решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска
Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?
освещённость
размер
резкость
яркость
насыщенность
Эмоции и память относится к какому выводу?
1 вывод
2 вывод
3 вывод
4 вывод
Что такое Инструментальные роли?
(функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?
С одной стороны - нельзя забывать о продукте
С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся
Что относится к продуктовому виду позиционированию?
отношению к свойствам продукта
отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
отражают ценности, которым человек следует по жизни
отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление
Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
пол
возрастная группа
регион
социальная группа
Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм
Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
Этап оценки альтернатив
Этап покупки
Этап оценки удовлетворенности
Составьте алгоритм разработки позиционирования
необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
необходимость в сосредоточенной стратегии
важность стратегической дифференциации
преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
преимущества вносящей разнообразие инновации
первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).
Какие позиционирования бывают на рынке обуви?
ЖИЗНЕННАЯ СИЛА
ВЛАСТЬ
ВЛАСТЬ 3.0
ПРИЗНАНИЕ
ПОЗИРОВАНИЕ
ЕДИНЕНИЕ
Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
одна причина
две причины
три причины
четыре причины
К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?
Гараж-ракушка
Надувные
Шалаш
Замок из песка на пляже
Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?
Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.
Главные акценты нового позиционирования
Личные эмоциональные преимущества потребителя
Ключевая мотивация
Общественная критика
Задачи рекламного агентства на этапе разработки
Разработать позиционирование
Разработать креативное воплощение позиционирования
Разработать стиль исполнения позиционирования
Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?
задайте себе вопрос
образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему
Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
Что можно преувеличить?
Свойство самого продукта
Выгоды от потребления продукта
Проблемы, с которыми может справиться продукт
Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
Цены на продукт а 2 раза
