Управление конкурентоспособностью продукции предприятия

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Целью данной выпускной квалификационной работы является теоретическое и практическое изучение управления конкурентоспособности товаров (продукции).

Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товара;

2) рассмотреть особенности организации бизнеса в сфере переработки и реализации молочной продукции;

3) дать общую организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;

4) провести анализ конкурентоспособности товара организации АО «Ирбитский молочный завод»;

5) проанализировать факторы внешней среды организации АО «Ирбитский молочный завод»;

6) предложить мероприятия направленные на повышение конкурентоспособности товара исследуемой организации;

7) представить экономическое обоснование предложенных мероприятий и оценить их экономический эффект.

Предметом исследования является управление конкурентоспособностью товаров в организации.

Объектом исследования является организация АО «Ирбитский молочный завод», как одна из крупных производителей молочных продуктов в Свердловской области и Уральском регионе.

 Введение 3 

1 Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью продукции (товара или услуги)

6 

1.1. Содержание, параметры и структура управления конкурентоспособностью товара

6 

1.2. Методики оценки и анализа конкурентоспособности товара (услуги) 18

1.3. Особенности организации бизнеса в сфере переработки и реализации молочной продукции

26

2 Анализ конкурентоспособности товара (продукции) фирмы  (на примере АО «Ирбитский молочный завод»)

32

2.1. Общая организационно-экономическая характеристика предприятия и выпускаемой продукции

33

2.2. Анализ конкурентоспособности продукции АО «Ирбитский молочный завод»

38

2.3. Анализ факторов макросреды, SWOT – анализ АО «Ирбитский молочный завод»

50

3 Разработка предложений по повышению конкурентоспособности товара (продукции) фирмы

56

3.1. Цель, задачи и характеристика мероприятий по совершенствованию деятельности предприятия в области конкурентоспособности производимого товара (продукции)

56

3.2. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 60

Заключение 74

Список использованных источников 78

Приложение А 82

1. Давыдов И.О. Теоретическое исследование процесса функционирования системы управления конкурентоспособностью продукции [Электронный ресурс]: // Российское предпринимательство. - 2008. Режим доступа: https://creativeconomy.ru;

2. Завьялов П.С. Учебное пособие «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах», 2019. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znanium.com/read?id=367323&search;

3. Ильин А.И. Экономика предприятия. Краткий курс/ А. И. Ильин. - Минск: Новое знание, 2007. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://creativeconomy.ru;

4. Кормилов, Ю.А. Ориентация экономики на конкурентоспособность // Экономист. - 2007. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znanium.com;

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское издание, 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru;

6. Лысенко Н.Н. Учебное пособие «Экономика отрасли», 2020. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sakhgu.ru/wp-content/uploads/page/record.pdf;

7. Муравьева Е.В. Учебное пособие «Управление конкурентной средой», 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.ulsu.ru/media/documents;

8. Нуралиев С.У. «Маркетинг», 2013. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://studme.org;

9. Оберт Т.Б. Учебное пособие «Теория конкуренции», 2014. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sgu.ru/sites/default/files/documents/2017/teoriya_konkurencii_38.03.01_ep.pdf;

 10. Райзберг Б.А., Стародубцева Е.Б. Учебник «Курс экономики», 2022. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znanium.com/read?id=379628&search;

11. Царев В.В. Учебное пособие «Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций)», 2015. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://znanium.com;

12. ВС Болотских · 2019. Статья в сборнике трудов конференции – «Конкурентная политика: понятие и сущность». [Электронный источник]. - Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=38192509;

13. Зырянова Т.В., Е.М., Зырянов С.Б. Журнал «Аграрный вестник Урала №4». Статья: «Научные основы управления инновационным развитием организации АПК» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://avu.usaca.ru/ru/issues/107/articles/2378/pdf;

 14. «Алапаевская газета» Выпуск № 45 от 9.11.2017 г. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://a-gazeta.ru/articles/media/2017/11/10/alapaevskij-molochnyij-beret-novyie-rubezhi;

15. Корпоративный менеджмент. Библиотека. Журналы. «Практический маркетинг», 2009г. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cfin.ru/press/practical/2009-12/03.shtml;

16. Постникова Л.В. Информационный портал «Главбух» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.glavbukh.ru/art/81273;

17. Сектор медиа. Журнал «Сельская Сибирь № 6» (14) 2019г. [Электронный источник]. - Режим доступа: https://sectormedia.ru/articles/v-2020-godu-ao-irbitskiy-molochnyy-zavod-otmetit-yubiley;

18. Агентство маркетинговых исследований «Скан-маркет.» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://scanmarket.ru;

19. Главный промышленный портал «Бизнес России» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://glavportal.com/materials/vverh-po-lestnice-uspeha;

20. Dairynews-«Новости молочного рынка» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://dairynews.today/news/molochnyy-brend-sverdlovskoy-oblasti.html;

21. Информационный портал «MKRU – Екатеринбург» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://eburg.mk.ru/economics/2018/07/25/molochnyy-brend-sverdlovskoy-oblasti.html;

22. Информационный портал «Бизнесово.ру. Идеи для бизнеса» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://biznesovo.ru/biznes-plany/otkryvaem-molochnyj-zavod-vse-chto-nuzhno-znat-ob-etom-biznese;

23. Информационно-правовое обеспечение «Гарант». Федеральный закон от 12 июня 2008 г. № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://base.garant.ru;

24. Информационный портал «СПАРК – Интерфакс». Проверка контрагентов. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spark-interfax.ru;

25. Информационный портал «BUSINESSMENS.RU» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businessmens.ru/article/srok-okupaemosti-formula-i-metody-rascheta-primer;

26. Портал – каталог молочной отрасли. Статья «крупнейшие молочные компании России». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://milklife.ru/publication/6443.html;

27. Mackenzie Colcord (2021г.) Your Guide to Conducting a Successful Competitive Product Analysis (Ваше руководство по проведению успешного анализа конкурентного продукта). Блог о конкурентной разведке CRAYON [Electronic resource]. – Режим доступа: https://www.crayon.co/blog/7-tips-for-conducting-a-competitive-product-analysis.

28. Официальная группа в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vk.com/irbitmz;

29. Официальный сайт АО «Ирбитский молочный завод» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.irbit-mz.ru;

30. Официальный сайт организации ООО «Талицкое молоко» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://talmoloko.ru/o-kompanii;

31. Интернет – гипермаркет «Да.mart» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://da-mart.ru/catalog;

32. Интернет – магазин «Techport» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.techport.ru/katalog;

33.  Онлайн–опрос потенциальных потребителей «Анализ факторов выбора молочных продуктов». - Режим доступа: https://forms.gle/e2z3ZcZEwR7vHzeW6.