Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении языку иврит

КУРСОВАЯ РАБОТА

 на тему: Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении языку иврит

 Направление подготовки:   45.04.01Филология

Магистерская

программа          Иврит в контексте культуры

  актуальность темы связана с необходимостью разработки методического материала по обучению языку иврит на основании лингвометодического потенциала рекламных текстов.

Объектом данного исследования являются тексты рекламы, а также большое количество слоганов, используемых в рекламных видеороликах.

Предметом – исследования: лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении ивриту.

Цель данной работы: выявить лингвометодический потенциал рекламных текстов и разработать методику его использования при обучении языку иврит.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1)               описать теоретические аспекты лингвометодической характеристики рекламных текстов;

2)               провести анализ использования лингвометодического потенциала рекламных текстов при обучении языку иврит;

3)                разработать приемы реализации лингвометодического аспекта обучения основам языка иврит посредством привлечения рекламных текстов.

Методы, использованные при проведении данного исследования: анализ литературы и методических пособий, сравнение и обобщение, разработка конспекта урока, проектирование.

Степень изученности работы. Феномен рекламы рассматривается в трудах Л.Н. Кошетаровой, Р.И. Мокшанцева, С.В. Мощевой, Е.В. Куликовой и др. Работы таких авторов, как А.Р. Деревянко и Л.М. Дмитриевой., Л.И. Карповой также послужат опорой для теоретической базы данной работы. 

Кроме того, зарубежные авторы, такие как Дж. Лич, Д. Рейн, У. Дилл Скотт и др., также посвящают большое количество работ рекламному делу.  О языке израильской рекламы и о влиянии исторических событий на его развитие пишет специалист данной области – И. Зеев.

Теоретической основой работы стали труды таких авторов, как С.Г. Муравьевой, С.В. Мощевой, И.Л. Викентьева, Е.В. Медведевой и др.

Работа состоит из введения, двух глав, выводов по главам, заключения и списка использованной литературы.

В первой главе дано понятие рекламы и выявлены особенности языка рекламных текстов, рассмотрены грамматика и стилистика рекламного текста, представлена лингвометодическая интерпретация рекламных текстов.

Во второй главе проанализированы принципы отбора рекламных текстов для решения задач обучения ивриту и разработаны приемы реализации лингвометодического аспекта обучения данному языку посредством привлечения рекламных текстов.

В заключении приводятся общие и частные выводы проведенного исследования исходя из целей и задач, поставленных во введении.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ И ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ.. 5

1.1 Особенности языка рекламных текстов. 5

1.2 Особенности языка израильской рекламы.. 7

1.3 Лингвострановедческий потенциал рекламных текстов. 9

Выводы по главе. 12

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ.. 14

2.1 Приемы работы с рекламным текстом в преподавании языка. 14

2.2 Принципы отбора рекламных текстов для решения задач обучения ивриту как иностранному языку. 16

2.3 Использование рекламных текстов в преподавании языка иврит. 18

Выводы по главе. 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 28

1.                Базанова А.Е. Реклама как особая знаковая система. Функциональная семантика. Семиотика знаковых систем и методы их изучения. – М.: РУДН, 2011. – 400 с.

2.                Бове К., Котленд Л., Арене У. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 2005. – 704 с.

3.                Быльева Д.С. Роль политической рекламы в современном обществе // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. – 2008. – № 70. – С. 104–110.

4.                Вань Нин. Рекламный текст в пространстве культуры и межкультурной коммуникации // Вестник Пермского университета, Вып.2(30), 2015. – С. 69 – 76.

5.                Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и

рекламистов: 14 практических приложений и 200 примеров. –

Новосибирск: ЦЭРИС, 2013. – 144 с.

6.                Воронцова Ю.А. Язык рекламных текстов // Международный научный журнал «Инновационная наука». – 2016. – № 5. – С. 81–84.

7.                Гегнер Н.Е. Специфика рекламного дискурса (на материале немецкого языка) // Известия Воронежского гос. пед. ун-та. – 2012. – № 2. – С. 109–112.

8.                Горбачева О.Н. Воздействие социальной интернет-рекламы посредством лексических стилистических средств // Вестник ЧелГУ. – 2013. – №35 (326). – С. 47–50.

9.                Девочкина Е.Ф. Рынок рекламы как объект статистического исследования // УЭкС. – 2014. – № 1 (61). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-reklamy-kak-obekt-statisticheskogo-issledovaniya (дата обращения: 14.03.2022 г.).

10.         Карпова Л.И. Формирование коммуникативной грамматической компетенции в неязыковом вузе (на материале английского языка). Автореф. дисс. канд. педагог, наук. Пятигорск, 2005. 19 с.

11.           Квон Сун Ман. Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении русскому языку иностранных учащихся: Дис. . канд. пед. наук: 13.00.02 Москва, 2006 162 с. РГБ ОД, 61:06-13/2670.

Портал психологических изданий PsyJournals.ru — https://psyjournals.ru/langpsy/2015/n1/Radzhabova_full.shtml [Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении русскому языку иностранных учащихся – Язык и текст – 2015. Том. 2, № 1]

12.           Комарова З.И. Лингвострановедческая теория слова и реклама // Рекламная деятельность документации. – 2015. – №2. – С.11 – 12.

13.           Кошетарова Л.Н. Культурные смыслы рекламы: автореф. дис. … канд. филос. наук. – Тюмень, 2011. – 26 с.

14.           Куликова Е.В. Рекламный текст: Лингвистические приемы

выразительности // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачева. – 2009. – № 6(2). –  С. 276 – 277.

15.           Куликова Е.В. Языковые средства подачи информации в рекламных текстах // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2012. – № 1 (3). – С. 48–61.

16.           Ласточкина Е. Э., Васильева Е. Н. (г. Чебоксары, Россия) Лексические особенности социальной рекламы // Вопросы филологии и теории перевода: Социокультурный аспект. – Чебоксары, 2015. – С.187–191.

17.           Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал, 2003. – 280 с.

Медведева Е.В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации. – М.: Проспект, 2002. – 182 с.

18.           Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 231 с.

19.           Мощева С.В. Полимодусность медийного (рекламного) текста // Вестник Удмуртского университета. Серия «История и филология». – 2013. –№ 2. – С. 178–187.

20.           Мощева С.В. Реклама в современном обществе: социолингвистический аспект // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова No2, 2007. – С. 134 –137.

21.           Мощева С.В. Социолингвистический аспект текстов массмедиа (на материале русско- и англоязычных рекламных текстов) // Вестник НГУ. Серия «История и филология». – 2013. – Том 12, выпуск 10: Журналистика. – С.135–140.

22.           Муравьева С.Г. Язык современной рекламы (Структурно-функциональный аспект). – М.: Приор, 2004. – 185 с.

23.           Нежина Л. А., Водина Н. А. (г. Москва, Россия) Уровни эквивалентности перевода при передаче рекламных слоганов (на материале русской и французской рекламы) // Вопросы филологии и теории перевода: Социокультурный аспект. – Чебоксары, 2015. – С.98–103.

24.           Орлова О.В. К вопросу о специфике рекламного текста как объекта лингвистического анализа // Вестник Томского государственного педагогического университета. – 2007. – № 2. С. 108–110.

25.           Панина Е.Ю. Рекламные тексты как средство формирования иноязычной компетенции в профессионально-ориентированном чтении (на материале немецкого языка). Дисс. канд. педагог, наук. Пермь, 1999. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/lingvometodicheskii-potentsial-reklamnykh-tekstov-i-ego-ispolzovanie-pri-obuchenii-russkomu-#ixzz3W40gtwP4 Портал психологических изданий PsyJournals.ru — https://psyjournals.ru/langpsy/2015/n1/Radzhabova_full.shtml [Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении русскому языку иностранных учащихся – Язык и текст – 2015. Том. 2, № 1]

26.           Первушкина Е.А., Васильева Е.Н. (г. Чебоксары, Россия) Особенности передачи лексических особенностей рекламных видеоматериалов в сфере индустрии красоты на русский язык // Вопросы филологии и теории перевода: Социокультурный аспект. – Чебоксары, 2015. – С.103–107.

27.           Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. – 2013. – №6 (68). – С. 83–85.

28.           Сурыгин А. И. Педагогическое проектирование системы предвузовской подготовки иностранных студентов. — 2-е изд. СПб.: Златоуст, 2008. – 128 с.

29.           Тестелец Я. Г. Введение в общий синтаксис: Учебник / Я.Г. Тестелец; Ин-т "Открытое о-во". –  М.: РГГУ, 2001. – 796 с.

30.           Тихомирова Л.С., Кыркунова Л.Г., Мялицина И.П. Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы // Вестн. Сев. (Арктич.) федер. ун-та. Сер.: Гуманит. и соц. науки. 2016. № 6. С. 138–143.

31.           Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. М.: Михайлов В.А., 2006. Портал психологических изданий PsyJournals.ru — https://psyjournals.ru/langpsy/2015/n1/Radzhabova_full.shtml [Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении русскому языку иностранных учащихся –  Язык и текст –  2015. Том. 2, № 1]

32.           Усольцева С.Ю. Лексические особенности текстов рекламных мобильных устройств связи: Самарский университет государственного управления «Международный университет рынка» – Самара, 2019. – 1 с.

33.           Ухова Л.В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста: автореф. дис. … док. филол. наук – Ярославль, 2013. – 54 с.

34.           Ученова В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. –  М.: РИП-холдинг, 2001. –  100 с.

35.           Шабай Е.С. Реклама в современном социокультурном пространстве: автореф. дис. … канд. филос. наук. – Ставрополь, 2008. – 24 с.

36.           Юрина И.А., Макеева М.Н., Бородулина Н.Ю. Исследование вирусной рекламы с помощью социолингвистического метода анкетирования // Мир науки, культуры, образования. №6 (73). – Тамбов, 2018. 690 с.

37.           Irit Zeevi. Advertising – Encyclopedia of Hebrew language and Linguistics – Online, 2013. P. 10–14.

38.           Leech G. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain (English Language Series). – London, 1972. –3 p.

39.           Rein D. P. The Language of Advertising and Merchandising in English. – New York, 1982. –4 p.

40. עירית זאבי. זהות ישראלית במלחמה: מבט משווה על הזהות הישראלית ברטוריקה של פרסומות  מלחמת המפרץ ומלחמת לבנון השנייה, 2012. – עמ' 1-30.

41. עירית זאבי. ״מחבקים את הצפון״. פרסומת ופטריוטיזם במלחמת לבנון השנייה. אביב, 2009. –עמ' 5-12. 

42.           Израильская социальная реклама. [Электронный ресурс] URL: https://www.quickim.co.il/20-powerful-social-ads-wont-be-able-to-get-out-of-my-head-and-its-precisely-the-goal/ (дата обращения: 03.04.2022г.)

43.           Shapira.Ort. [Электронный ресурс] URL: https://shapira.ort.org.il/media/ (дата обращения: 10.03.2022 г.).

44.           YouTube канал министерства охраны окружающей среды Израиля ״המשרד להגנת הסביבה – הערוץ הרשמי״ [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/channel/UCMEv2vN0NPZMp2HrtSOIp_A (дата обращения: 15.03.2022 г.).

45.           YouTube канал израильских рекламных роликов “DvarHamefarsem”. [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/user/Believe2969/playlists (дата обращения: 12.03.2022г. ).