Организация рекламной деятельности на предприятии

Период изготовления: июнь 2022 года.

Объект исследования - ООО «Бийский лесхоз» .

Проведен анализ деятельности за 2019-2021 годы.

Проведена оценка внутренней и внешней среды предприятия.

Указаны пути по совершенствованию процессов организации рекламной деятельности на предприятии.

Цель работы – поиск путей совершенствования процессов организации рекламной деятельности на предприятии ООО «Бийский лесхоз».

Объектом исследования является рекламная деятельность на современном предприятии.

Предмет исследования – особенности планирования и реализации рекламной деятельности в ООО «Бийский лесхоз».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

а)      раскрыть сущность, роль и структуру рекламной деятельности на предприятии в рамках стратегического подхода;

б)     проанализировать рекламную деятельность ООО «Бийский лесхоз»;

в)      разработать рекомендации по совершенствованию процессов организации рекламной деятельности на предприятии и оценить их экономическую эффективность.

В качестве методов исследования в работе применялись анализ, сравнение, табличный, графический и количественный методы, описание, наблюдение, анкетирование.

Практическая значимость работы заключается, прежде всего, в возможности применения ее результатов в деятельности ООО «Бийский лесхоз» и других организаций.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, включающего 54 названия, и приложений. Во введении обозначены актуальность, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования, его практическая значимость. В первой главе представлены теоретические основы организации рекламной деятельности. Во второй главе рассмотрены особенности организации рекламной деятельности в ООО «Бийский лесхоз». В третьей главе представлены пути совершенствования данного направления деятельности предприятия, которое должно получить свое развитие с опорой на принципы стратегического менеджмента. В заключении подведены основные итоги исследования.

Есть приложения.

 Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1 Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6

1.1 Сущность, роль и структура рекламной деятельности на предприятии 6

1.2 Стратегический подход к организации рекламной деятельности на предприятии проведения рекламной кампании 12

1.3 Оценка экономической эффективности рекламной деятельности на предприятии 23

2 Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Бийский лесхоз» 29

2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 29

2.2 Оценка внутренней и внешней среды предприятия 39

2.3 Анализ особенностей организации рекламной деятельности на предприятии 46

3 Совершенствование процессов организации рекламной деятельности в ООО «Бийский лесхоз» 55

3.1 Рекомендации по совершенствованию процессов организации рекламной деятельности на предприятии 55

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 59

Заключение 62

Список использованных источников 65

Приложения 70

1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. [Электронный ресурс] // СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004 (дата обращения: 30.05.2022).

2. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. - М: Приор-издат, 2019. - 96 с.

3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – М.: Академия, 2018. - 511 с.

4. Артюхова, Т.З. Маркетинг: учебное пособие / Т.З. Артюхова. – Томск: Изд-во ТПУ, 2018. – 187 с.

5. Белявцев, М.И. Маркетинг: учебное пособие / М.И. Белявцев, Л.М. Иваненко. – М., 2017. – 340 с.

6. Бердников, А.А. Анализ бизнес-среды и определение рыночной позиции организации / А.А. Бердников // Молодой ученый. - 2018. - №1. - С. 327-330.

7. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. - М.: Вершина, 2018. - 480 с.

8. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. - М.: Институт новой экономики, 2017. - 1248 с.

9. Виханский, О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Инфра-М, 2019. – 186 с.

10. Голодова, А.А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний / А.А. Голодова, М.С. Зайцев // Приволжский научный вестник. – 2018. - № 3 (31). – Часть 1. – С. 75-76.

11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: академия, 2017. – 416 с.

12. Гончарова, И.В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И.В. Гончарова, Ю.А. Макаренко // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. - 2018. - № 2. - С. 193-196.

13. Григорьян, Э.Р. Социальная креативность и ее общественные предпосылки / Э.Р. Григорьян // Креативность и социальные науки: сб. ст. Институт социальных наук (ИСН). - М., 2018. - С. 5 - 16.

14. Гусаров, Ю.А. Менеджмент рекламы: учебное пособие / Ю.А. Гусаров. - М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2020. – 527 с.

15. Данченок, Л.А. Основы маркетинга / Л.А. Данченок. - М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2020. - 239 с.

16. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В.Е. Демидов. - М., Академия, 2021. - 265 с.

17. Журавлев, В.В. Основы стратегического менеджмента: учебное пособие / В.В. Журавлев. – Челябинск: Изд-во НОУВПО РБИУ, 2021. – 160 с. 

18. Карабанова, И.С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. / И.С. Карабанова. – Екатеринбург, 2017. – 194 с.

19. Карягина, А.В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. – Ростов н/Д., 2017. – 215 с.

20. Каталевский, Д.Ю. Стратегическое управление организацией на основе концепции возрастающей отдачи: дисс. канд. эк. н. / Д.Ю. Каталевский. - М., 2019. - 172 с.

21. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. - М.: Юнити-Дана, 2021. - 656 с.

22. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2020. – 656 с.

23. Котляров, И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа / И.Д. Котляров [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем: электронный журнал. - 2019. - №4. - Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2012/4/kotliarov.pdf. (дата обращения: 30.05.2022).

24. Крылов, И.В. Введение в медиапланирование / И.В. Крылов // Рекламные технологии. - 2017. - № 2. - С. 2-3.

25. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование: учебник / Б.Н. Кузык, Ю.В. Яковец. – М.: Экономика, 2019. – 575 с.

26. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Питер, 2019. – 800 с.

27. Лубков, В.А. Объект и этапы стратегического анализа организации / В.А. Лубков // Российское предпринимательство. - 2018. - № 8 (230). - С. 46-51.

28. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е.А. Макарова. - Нижний Новгород, 2021. - 166 с.

29. Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2019. - 543 с.

30. Маркетинг: учебник / Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2021. - 312 с.

31. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я. Якобсона. - M.: Омега-Л. 2018. - 476 с.

32. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н.Я. Ламажковой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2018. - 467 с.

33. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2017. – 375 с.

34. Морозов, А.Н. Применение SWOT-анализа и матрицы Бостонской консалтинговой группы для эффективного управления организацией / А.Н. Морозов, Г.М. Аванесов // Экономика и управление. – 2018. – Часть 1. – С. 3-7

35. Морозова, И.А. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи / И.А. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2019. - 224 с.

36. Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: Инфра-М, 2018. - 397с.

37. Негорожина, Т.П. Инновационный менеджмент как основное средство управления предприятием в условиях конкуренции / Т.П. Негорожина // Актуальные проблемы современной экономики и менеджмента. В 3 ч. Ч. 1. / Под ред. д.и.н., проф. Дрындина В.Л.; филиал НОУ ВПО МИПП в г. Оренбурге. – Оренбург: ГБУ РЦРО, 2018. – С. 131-138.

38. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: теория и практика / Г.Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2017. - 191 с.

39. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник. / С.У. Нуралиев. Д.С. Нуралиева. - М.: Дашков и К, 2017. - 362 с.

40. Орловская, О.В. Управление эффективностью работы персонала в системе управления крупной компанией / О.В. Орловская // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2018. – №6. – С. 43-49.

41. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2018. - 656 с.

42. Перепечаева, Я. Социальная реклама / Я. Перепечаева. – М.: Академия, 2018. - 410 с.

43. Пономарева, А.М.  Креативные  средства  и инструменты коммуникационного маркетинга / А.М. Пономарева. - Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2018. - 160 с.

44. Разумовская, А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика / А. Разумовская, В. Янченко. – М.: Вершина, 2019. – Электронная версия. – 378 с.

45. Решетько, Н.И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций / Н.И. Решетько, М.А. Соколов, Д.В. Сметана // Молодой ученый. – 2017. - № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. - С. 114-117.

46. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2019. - 432 с.

47. Степанова, И.С. Особенности маркетинга на рынке телекоммуникационных услуг / И.С. Степанова // Вестник Омского университета. - 2018. - №4. - С. 261-265.

48. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко. - М.: Дашков и К, 2012. – 335 с.

49. Учитель, Ю.Г. Разработка управленческих решений: учебник / Ю.Г. Учитель, А.И. Терновой, К.И. Терновой. – М.: Академия, 2019. – 383 с.

50. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. - М.: Оникс, 2018. - 267 с.

51. Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России / О.А. Феофанов. - М., 2019. - 315 с.

52. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 528 с.

53. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т.Н. Черняховская. - М.: Высшее образование, 2018. - 533 с.

54. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - Электронная версия. - 623 с.