Курсовой по маркетингу - Тема - анализ формирования комплекса маркетинга

Современное предприятие действует в условиях обостренной конкуренции, поэтому не может успешно функционировать на рынке без применения эффективных маркетинговых мероприятий. С целью увеличения объемов реализации необходимо прежде всего обеспечить управление комп Лексом маркетинга. В условиях широкой товарной о позиции, ее доступности по времени, месту покупки, разнообразных форм продажи товаров, доступности информации о товарах на рынке, задача управления комплексом маркетинга предприятий осложняется, и требует поиска новых, эффективных, своевременных решений.

Вопрос комплекса маркетинга раскрыто в трудах многих отечественных и зарубежных ученых, в частности, С.С. Гаркавенко [2], Н.А. Казаковой [4], Д.М. Никулина [7], А.А. Романенко [8], А.А. Селезневой [10], У.Р. Су Хорский [11], А.П. Чукурнои [14] и других. Изучению маркетингового комплекса товара в издательской отрасли при святой труда Г.П. Грет, Д.И. Миненко [3], Ю.М. Мель ник, А.В. Драчук [6], А.Н. Сакина [9], В.И. Теремка [12; 13] и других.

Именно поэтому выбранная тема исследования является актуальной и требует более детального рассмотрения по материалам конкретного предприятия

Основной целью исследования является анализ формирования комплекса маркетинга. Для реализации цели были поставлены следующие задачи:

- Провести оценку стратегическую оценку позиции предприятия,

- Осуществить анализ комплекса маркетинга,

- Осуществить разработку проекта мероприятий по повышению улучшению позиций компании.

Предметом исследований является комплекс маркетинга.

Объектом исследования является комплекс маркетинга ООО ЛМЗ СКАД.

Методологической основой данного исследования являются научные концепции и теоретические разработки отечественных и зарубежных ученых в области анализа деятельности предприятий. 

Введение                                                                                                          2

1. Анализ внешней и внутренней среды промышленного предприятия       4

1.1 Общая характеристика компании                                                              4

1.2 Анализ маркетинговой среды                                                                   6

2. Комплекс маркетинга                                                                                11

2.1 Подготовка и обоснование решений по товарной политике                  11

2.2 Подготовка и обоснование ценовых решений                                        15

2.3 Подготовка и обоснование решений по политике сбыта                       19

2.4 Подготовка и обоснование решений по коммуникативной политике   21

3. Разработка маркетинговых мероприятий по внедрению комплекса маркетинга 25

Выводы                                                                                                          29

Список литературы     31

1.               Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208 с.

2.               Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества компании. - М.: ОАО "Типография" НОВОСТИ "", 2010. - 256 с.

3.               Ансофф И. Стратегическое управление: учеб. пособие / И. Ансофф. - М .: Экономика, 2019. - 358 с.

4.               Ансофф И., МакдоннеллЭ.Дж. Новая корпоративная стратегия / Пер. с англ. - СПб.: Питер Ком, 2011. - 416 с.

5.               Баранчеев В.П. Маркетинг инноваций (радикальные и «подрывные» инновации - -маркетинг): Учебник. - М.: ООО фирма «Благовест-В», 2010 г. - 232 с.

6.               Борисенко З.Н. Основы конкурентной политики: Учебник. - М.: Таксон, 2014. - 704 с.

7.               Всеобщее управление качеством: Учебник для вузов / А. П. Глудкин, Н. М. Горбунов, А. И. Гуров, Ю. В. Зорин. Под ред. А. П. Глуд ¬ кина. - М.: Горячая линия - Телеком, 2011. - 600 с.

8.               Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. - СПб.: Б. и., 2010. - 284 с.

9.               Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: учеб. пособие. / Г.Д. Ковалев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 288 с.

10.          Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е европейское издание. - М., СПб., К., Изд. дом «Вильямс», 2010. - 1152 с.

11.          Лапидус В.А. Всеобщее качество (TQM) в российских компаниях / Гос. ун-т управления Нац. фонд подготовки кадров. - М.: ОАО «Типография« Новости », 2010. - 432 с.

12.          Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг - М: Юрайт-М, 2011. - 224 с.

13.          Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг: Учеб. пос. - М, Юрайт-Издат, 2014. - 335с.

14.          Масленникова Н.П. Менеджмент в инновационной сфере: учеб. пособие. / Н.П. Масленникова, А.В. Желтенков. - М.: ИД ФБК ПРЕСС, 2015. - 536 с.

15.          Мур Дж. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа ИТ-продуктов массовому потребителю / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2019. - 368 с.

16.          Огвоздин В.Ю. Управление качеством. Основы теории и практики: Учебн. пособие. - М.: Дело и сервис, 2012. - 160 с.

17.          Попов Е.В. Теория маркетинга. / Е.В. Попов. - Екатеринбург: «Наука», Уральское отделение, 2013. - 586 с.

18.          Проблемы управления инновационным развитием предприятия в транзитивной экономике: Монография / Под ред. д.э.н., проф. С.М. Ильяшенко. - Сумы: ИТД «Университетская книга», 2015. - 582 с.

19.          Сливотски, А. Маркетинг со скоростью мысли (Инновации в модели бизнеса) / А. Сливотски, Д. Моррисон. - М.: Изд-во Эксмо, 2013. - 448 с.

20.          Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый ценр "Маркетинг", 2012. - 892 с.

21.          Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебное пособие. - М.: Изд-во Эксмо, 2014. - 544с.

22.          Фомичев С. К., Старостина А.А., Скрябина Н.И. Основы управления качеством: Учеб. пособие. - М.: Юристъ, 2010. - 196 с.

23.          Шаповал Н.И. Менеджмент качества: учебник. - М.: Т-во «Знание», КОО, 2013. - 475 с.

24.          Шевченко Л.С. Конкурентное управление: Уч. пособие. - М.: Эспада, 2014. - 520с.