Стратегический анализ деятельности организации (рекламное агентство)

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования является система стратегического управления в деятельности рекламного агентства ООО «Европа». 

Предмет исследования – методы реализации стратегии развития в условиях конкурентного рынка рекламных услуг.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в анализе принципов проведения стратегического анализа и обоснования стратегии развития ООО «Европа», рассмотрении условий формирования конкурентоспособности и стабильного функционирования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-               изучить теорию, определяющую условия и принципы деятельности рекламного агентства;

-               определить современные условия реализации зада в деятельности рекламных агентств;

-               провести анализ условий внешней и внутренней среды рекламного агентства ООО «Европа»;

-               оценить возможности стратегического развития за счет реализации эффективных управленческих решений, направленных на поддержание конкурентных позиций на рынке рекламных услуг;

-               разработать стратегию, направленную на устойчивое развитие рекламного агентства.

Введение……………………………………………………………….…...…...3

1 Теоретико-методические аспекты стратегического анализа деятельности рекламных агентств…………………………………………………………….6

1.1 Тенденции и проблемы рекламных агентств в национальной экономике……………………………………………………………….…...….6

1.2 Этапы реализации стратегического анализа их экономическое содержание в деятельности рекламных агентств………………….…...…….13

1.3 Нормативно-правовое регулирование в деятельности рекламных агентств………………………………………………………………………….18

2 Диагностика деятельности финансово-хозяйственной деятельности рекламного агентства..…………………………………………….………..….26

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Европа»………26

2.2 Анализ факторов, оказывающих влияние на деятельность рекламного агентства……………………………………………………………………..….45

2.3 Комплексная увязка основных экономических показателей………….…53

3 Основные направления стратегического развития рекламного агенства...60

3.1 Обоснование проекта мероприятий……………………………………….60

3.2 Оценка эффективности предлагаемого проекта стратегического развития…………………………………………………………………………62

Заключение………………………………………………………….…………..68

Список использованной литературы……………………………….…………70

Приложение А. Факторы, влияющие на эффективность стратегии рекламного агентства………………..…………………………….…………....76

Приложение Б. Коммерческое предложение ООО «Европа»…….……..…...77

Приложение В. Бухгалтерский баланс ООО «Европа»………….…...………78

Приложение Г. Отчет о финансовых результатах ООО «Европа»……….....80

1.             Конституция Российской Федерации: конституция принята на всенародном голосовании 12.12.1993 (ред. от 14.03.2020) // КонсультантПлюс: [Сайт]. − URL : http://www.consultant.ru// (дата обращения: 21.01.2022)

2.             О Рекламе: Федеральный Закон РФ № 38-ФЗ: принят Гос. Думой 13.03.2006 (ред. от 30.12.2021) Режим Доступа: [Сайт]. – URL: Http://Www.Consultant.Ru/Document/Cons_Doc_LAW_58968/F98edd6a9fb0881245dfb14c4d05c1842f907350/ (дата обращения: 21.01.2022)

3.             О средствах массовой информации: Закон РФ №2124-1: принят Гос. Думой 27.12.1991 (ред. от 06.06.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2020)//Режим доступа: [Сайт]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511// (Дата обращения: 02.03.2022)

4.             Об информации, информационных технологиях и о защите информации: Федеральный закон №149-ФЗ: принят Гос. Думой 27.07.2006 (последняя редакция 08.06.2020)//Режим доступа: [Сайт]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798// (Дата обращения: 02.03.2022)

5.             Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А. В. Овруцкого. Санкт-Петербург : Питер, 2004. –  56 с.

6.             Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко / Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – 56-62 с.

7.             Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский / Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – 60-65 с.

8.             Бабура, Л.А. Кросс-медиапродукт / Л.А. Бабура / Вектор экономики. – 2017.– 8. С.

9.             Божук, С.Г., Плетнева, Н.А. Маркетинг. методические указания по выполнению курсовой работы. – СПб.: СПбТЭИ, 2012. – 23– 25 с.

10.         Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – 90-96 с.

11.         Дзгоева, Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2008. –  25 с.

12.         Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. – 200 с.

13.         Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва: Азбука, 2019. – 320 с.

14.         Ежова Е. Н. Фрейм «образ жизни» в рекламной картине мира / Е. Н. Ежова, М. Н. Новиков // Вестник Ставропольского государственного ун-та. 2007. № 50. – 159 с.

15.         Елканова Д.И. Процедуры административного надзора в сфере рекламы: Автореф. дисс. канд. юрид. наук. Саратов, 2015. – 26 с.

16.         Жубаткан Г.М., Аман К.П.    Вестник Казахского гуманитарно-юридического инновационного университета Учредители: Университет Алихана Бокейхана 2021. – 120-124 с.

17.         Колышкина Т. Б. Рекламный образ: технологии воздействия на массовое сознание: монография / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. Ярославль: РИО ЯГПУ, 2017. – 82-89 с.

18.         Назаренко Ю.Л. Обзор технологии "большие данные" (Big Data) и программно-аппаратных средств, применяемых для их анализа и обработки // European science. – 2017. №9 – 31 с. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-tehnologii-bolshie-dannye-big-data-i-programmno-apparatnyh-sredstv-primenyaemyh-dlya-ih-analiza-i-obrabotki (дата обращения: 29.04.2022).

19.         Неренц Д.В. Специфика работы с «Большими данными» в современных СМИ // Филология: научные исследования. 2021. – №4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-raboty-s-bolshimi-dannymi-v-sovremennyh-smi

20.         Овчинникова Р. Ю. Основы графического проектирования: учебное пособие для студентов вузов; под редакцией Л. М. Дмитриевой. Москва: ЮНИТИДАНА, 2019. – С. 244

21.         Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л. В. Подорожная. – 3-е изд., стер. – Москва: Изд-во ОМЕГА-Л, 2014. – 343 с. – 115 c.

22.         Руденко К.В. Правовое положение саморегулируемых организаций в сфере рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2013. – 26 с.

23.         Ружанская, Л.С. Теория организации : учебное пособие / Л.С. Ружанская, А.А. Яшин, Ю. В. Солдатова ; под общ. ред. Л. С. Ружанской– Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2015– 200 с. – 50 с.

24.         Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – 2 е. изд. перераб. и доп.– М.: Эксмо, 2018. – 464 с.

25.         Романцов, А. Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практическое пособие / А. Н. Романцов. - М.: Дашков и К, 2020. 116 с.

26.         Ромат Е.В. Реклама. – СПб., Питер, 2018. – 512 с.

27.         Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – 159-165 с.

28.         Спицина, В.Г. Методика анализа финансового состояния организации: рабочая тетрадка/ В.Г. Спицина – ГБПОУ СО «НТТЭК». – Нижний Тагил – 2018 – 21 с. – 3-6, 7-8, 11 с.

29.         Терентьев, Ю.В. Стилистика рекламной кампании: сущность, классификация / Ю.В. Терентьев, С.И. Мокшин / Вестник НГУ. Серия: История, филология. – 2014. – №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/stilistika-reklamnoy-kampanii-suschnost-klassifikatsiya (дата обращения: 25.01.2022 г.).

30.         Казакова, Н. А. Финансовый анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для вузов [Электронный ресурс]/ Н. А. Казакова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт – 2020. – 297 с. –14, 267 с. – URL: https://urait.ru/bcode/456019/p.14

31.         Карасева И.А., Попович Е.М., Гришина А.К. Рекламное воздействие на потребительское поведение: психологические аспекты // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2019. – № 9. – 85-86 с.

32.         Кртян Г.М. Фокусирование конкурентного преимущества как объект стратегического управления // Материалы X Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» URL: https://scienceforum.ru/2018/article/2018001891

33.         Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2018. – 148 c.

34.         Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.

35.         Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 244 с.

36.         Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.

37.         Шубаева, В. Г. Маркетинг в туристской индустрии: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 120 с.

38.         Сетевое издание AdIndex.ru: Поколения Y и Z в России: сходства и различия 18.05.2017 г. // Режим доступа: [Сайт]. – URL: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2017/05/18/159832.phtml (дата обращения: 25.01.2022 г.).

39.         Рекламно-производственная компания «Ником Реклама»: Официальный сайт – URL; https://www.nikomreklama.ru/

40.         Каталог организаций – List-Org»: Официальный сайт – URL: https://www.list-org.com/

41.         Федеральная налоговая служба – Прозрачный бизнес: Официальный сайт – URL: https://pb.nalog.ru/

42.         Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит: Официальный сайт – URL: https://www.audit-it.ru/

43.         Моё дело. Интернет-бухгалтерия: Официальный сайт – URL: https://www.moedelo.org/

44.         Рекламная компания «Акула»: Официальный сайт – URL: https://acoolastudio.ru/

45.         Наружная реклама «Ассистент»: Официальный сайт – URL: https://help-rk.ru/

46.         Изготовление наружной рекламы «ЕКБ-РЕКЛАМА»: Официальный сайт – URL: https://ekbsignmaker.ru