Организация рекламной кампании в сети интернет (ресторан)

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Целью написания выпускной квалификационной работы выступает разработка направлений совершенствования рекламной кампании в сети интернет для ресторана «Своя компания».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– изучить теоретические аспекты организации рекламной кампании в сети интернет;

– провести анализ и оценку системы продвижения ресторана «Своя Компания»;

– определить направления повышения эффективности рекламной кампании предприятия в сети интернет;

– оценить эффективность рекламной кампании.

Объектом исследования выступает ресторан «Своя компания».

Предметом исследования стала рекламная деятельность ресторана «Своя компания» в сети интернет. 

Введение. 3

1 Теоретические аспекты организации рекламной кампании в сети интернет. 6

1.1 Содержание и сущность рекламной кампании в сети интернет. 6

1.2 Этапы разработки рекламной кампании. 13

1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности. 19

2 Анализ и оценка системы продвижения ресторана «Своя компания». 23

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 23

2.2 Оценка конкурентного рынка и потребителей ресторана. 32

2.3 Анализ методов продвижения предприятия. 43

3 Направления повышения эффективности рекламной кампании предприятия в сети интернет. 48

3.1 Разработка концепции и этапов рекламной кампании ресторана «Своя компания». 48

3.2 Оценка эффективности рекламной кампании. 58

Заключение. 61

Список использованных источников. 64

Приложение А  69

1.             Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.08.2021) [Электронный ресурс] // Справочная правовая система КонсультантПлюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968.

2.             Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2019. – 864 с.

3.             Боднарчук, П.С. Реклама в блогах и социальных сетях / П.С. Боднарчук, А.М. Чернышева // Скиф. – 2020. – №12 (52). – С. 269-273.

4.             Борисова А.А. Реклама как особый вид информации / А.А. Борисова // Современные проблемы гуманитарных и общественных наук. – 2019. – № 2 (24). – С. 20-25.

5.             Борисова А.В. Исследование рекламной деятельности организации / А.В. Борисова, В.К. Романович // Инновационная наука. – 2019. – №9. – С. 40-43.

6.             Буга, А.В. Основные понятия рекламной деятельности в организации / А.В. Буга // Juvenis scientia. – 2018. – №8. – С. 9-12.

7.             Видищева, Е.В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия / Е.В. Видищева // Russian Journal of Education and Psychology. – 2018. – №2 (46). – С. 283-295.

8.             Горлов, С.Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности / С. Ю. Горлов // Вестник Московского гос. ун-та печати. – 2018. – № 3. – С. 23-26.

9.             Гришина, А.С. Понятие рекламы в современном обществе / А.С. Гришина // European Science. – 2018. – № 1 (23). – С. 31-32.

10.         Джабраилов Д.Х. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей / Д.Х. Джабраилов, Х.А. Бексултанова // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 80-1. – С. 61-63.

11.         Димов, Г.В. Роль рекламы в развитии предприятий общественного питания / Г.В. Димов // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. – 2019. – № 6. – С. 103-108.

12.         Жукова, Е.А. Реклама как средство коммуникации и ее влияние на потребительское поведение молодежи / Е.А. Жукова, К.С. Федоненко // Молодой исследователь Дона. – 2019. – №5 (8). – С. 195-198.

13.         Иванова, Е.В. Влияние рекламы на потребителя / Е.В. Иванова // European research. – 2019. – №2 (13). – С. 73-75.

14.         Калиева, О.М. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле / О.М. Калиева, О.П. Михайлова // Вестник ОГУ. – 2019. – №4 (165). – С. 168-172.

15.         Катернюк, А.В. Основные тенденции формирования и перспективы развития рекламного рынка России 2000-2020 гг. / А.В. Катернюк, А.Н. Салов // Вестник ЗабГУ. – 2019. – №1. – С. 102-110.

16.         Ким, М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс / М.Н. Ким // Управленческое консультирование. – 2019. – №1 (121). – С. 79-87.

17.         Кметь, Е.Б. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы / Е.Б. Кметь, М.В. Пынько // Территория новых возможностей. – 2018. – №2 (37). – С. 90-104.

18.         Костякова, Ю.Б. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» / Ю.Б. Костякова, А.А. Коробченко // Вестник ХГУ им. Н.Ф. Катанова. – 2018. – №19. – С. 25-29.

19.         Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. М.: Питер, 2018. – 554 с.

20.         Крайнов, Г.Н. Проектирование рекламной кампании / Г.Н. Крайнов: Учебное пособие. – М.: МГУПС (МИИТ), 2019. – 181 с.

21.         Красильников, А.Б. Развитие маркетинга в торговом деле на примере розничных торговых сетей / А.Б. Красильников, В.Н. Кузьменкова // ПСЭ. – 2019. – №2 (54). – С. 204.

22.         Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен; пер. с франц. -СПб.: Наука, 2018. – 589 с.

23.         Машкин, Н.А. Проблемы правового регулирования рекламы / Н.А. Машкин, В.Г. Дроздова // Вестник МИЭП. – 2018. – №1 (26). – С. 110-114.

24.         Мохова, М.В. Коммуникативная сущность рекламных кампаний [Электронный ресурс] / М.В. Мохова // URL: http://econ.vsu.ru/downloads/pub/seconomic/7/mokhova.pdf (дата обращения: 15.02.2022).

25.         Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви Пер.: Н.Новикова, А. Гостев. Изд.: МАН, 2018. – 144 с.

26.         Орлова, В.А. Правовое регулирование рекламной деятельности в сети интернет / В.А. Орлова // Скиф. – 2021. – №4 (56). – С. 227-231.

27.         Платонова, А.В. Виды, значение и эффективность современной рекламы / А.В. Платонова // Проблемы современного педагогического образования. – 2019. – №65-1. – С. 210-212.

28.         Подвальская, В. С. Социологические подходы к изучению рекламы: сущность и особенности / Подвальская В.С. // Социологический альманах. – 2019. – №6. – С. 550-556.

29.         Пономарёва, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. пособие / А.М. Пономарёва. - М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2018. – 192 с.

30.         Прохоров, А.В. Сущность концепции маркетинга впечатлений в сфере товаров и услуг / А.В. Прохоров // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. – 2018. – №14. – С. 51-56.

31.         Романович, В.К. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / В.К. Романович, А.А. Лапутина // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №10. – С. 98-101.

32.         Романович, В.К. Рекламная деятельность торговой организации на товарном рынке / В.К. Романович, Д.В. Фильченкова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – №11. – С. 69-72.

33.         Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат: Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2018. – 510 с.

34.         Рубцова, Н.В. Современные технологии indoor-продвижения в торговом центре / Н.В. Рубцова, Н.В. Лукьянская // АНИ: экономика и управление. – 2019. – №1 (26). – С. 285-287.

35.         Савченко, Л.В. Современные тенденции развития рекламы как базового инструмента маркетинговых коммуникаций / Л.В. Савченко // Проблемы современного педагогического образования. – 2019. – №65-1. – С. 225-227.

36.         Севрюков, И.Ю. Реклама как элемент продвижения торгового предприятия / И.Ю. Севрюков, С.В. Шендереев // Символ науки. – 2019. – №11-1. – С. 167-169.

37.         Соловьева, Т.С. Понятие «реклама» как средство массовой коммуникации / Т.С. Соловьева // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2019. – № 1. – С. 39-42.

38.         Суркова, Е.В. Основы маркетинга: [учеб. пособ.] / Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 152 с.

39.         Тарасова, Н.Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д.Д. Баженов // Символ науки. – 2019. – №5. – С. 75-77.

40.         Федотова, Л.Н. Реклама: взгляд социолога / Л.Н. Федотова // Коммуникология. – 2019. – №1. – С. 54-59.

41.         Чабанюк, Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск на Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2019. – 62 с.

42.         Шадрина, Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Л.Ю. Шадрина, М.Ю. Матвеев // Universum: общественные науки. – 2019. – №9 (10). – С. 3-7.

43.         Шадрина, Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Л.Ю. Шадрина, М.Ю. Матвеев // Universum: общественные науки. – 2019. – №9 (10). – С. 3-7.

44.         Шадрина, Л.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Л.Ю. Шадрина, М.Ю. Матвеев // Universum: общественные науки. – 2019. – №9 (10). – С. 3-7.

45.         Янина, И.В. Организация маркетинговой деятельности предприятия в интернет-среде / И.В. Янина, А.Г. Чернильцев // Вестник науки и образования. – 2019. – №2-1 (56). – С. 51-56.