Совершенствование товарной политики организации

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования выступает компания Euro recycling group (далее ERG).

Предметом является товарная политика Euro recycling group.

Цель выпускной квалификационной работы анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики предприятия Euro recycling group.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

-               рассмотреть теоретические основы товарной политики компании;

-               провести анализ товарной политики на предприятии ERG;

-               разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия Euro recycling group.

В первой главе «Теоретические основы формирования товарной политики торгового предприятия» рассматривается комплекс маркетинга и его составляющие, изучаются этапы и методы формирования товарной политики и методы оценки эффективности товарной политики.

Во второй части данной работы рассмотрена характеристика компании, проанализированы методы формирования ценовой, ассортиментной и сбытовой политики. Был проведен PEST – анализ, составлены многоугольник конкурентоспособности и матрица БКГ. Также был рассмотрен комплекс 7P и составлен SWOT-анализ.

В третьей главе были предложены рекомендации по совершенствованию товарной политики компании Euro recycling group.

Введение. 3

1 Теоретические основы формирования товарной политики предприятия. 7

1.1 Товарная политика, как элемент комплекса маркетинга предприятия. 7

1.2 Этапы и методы формирования товарной политики. 16

1.3 Критерии оценки эффективности товарной политики. 27

2 Анализ товарной политики на предприятии Euro recycling group. 36

2.1 Характеристика предприятия ERG.. 36

2.2 Анализ внешней среды компании. 45

2.3 Анализ товарной политики. 50

3 Рекомендации по совершенствованию товарной политики Euro recycling group. 56

3.1 Мероприятия, направленные на совершенствование товарной политики организации. 56

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. 59

Заключение. 64

Список использованных источников. 67

1.             Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб./ В.А. Алексунина. - Москва, 2021. – 516с.

2.             Зарипова Г.Д. Особенности формирования ассортиментной политики / Г.Д. Зарипова. – Казань: Вестник казанского государственного аграрного университета, 2018. – 40 с.

3.             Иванова В.И. Управление ассортиментной политикой предприятия: Учебное пособие / В.И. Иванова. – Москва: Издательство Наука 2018. – 42с.

4.             Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: учебник / М.А. Николаева. – Москва: Издательский дом "Деловая литература", 2017. – 448 с.

5.             Анализ состояния переработки электронного лома в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sostoyaniya-pererabotki-elektronnogo-loma-v-rossii/viewer, свободный.

6.             Анализ ювелирного рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://uvelir.info/articles/analiz-yuvelirnogo-ryinka-i-trendov-2021-goda/, свободный.

7.             Будущее ювелирного рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sharespro.ru/content/idei/chto-zhdet-rynok-yuvelirnykh-izdeliy-chetyre-puti-razvitiya-industrii-v-2022-godu-70040/, свободный.

8.             Внешняя среда компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studbooks.net/537696/menedzhment/vvedenie, свободный.

9.             Гравитационный концентрат [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metallurgicheskiy.academic.ru, свободный.

10.         Запрет на экспорт лома [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://tass.ru/ekonomika/13578419?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru, свободный.

11.         Исследование методов формирования товарной политики предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vuzlit.ru/1864155/issledovanie_metodov_formirovaniya_tovarnoy_politiki_predpriyatiya, свободный.

12.         Катализатор [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.tts.ru/blog/dvigatel/katalizator-v-avtomobile-zachem-on-nuzhen-i-chto-budet-esli-ego-ubrat/, свободный.

13.         Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketopedia.ru/6-kompleks-marketinga.html , свободный

14.         Комплекс маркетинга 7Р [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ardma.ru/marketing/marketing-miks-7p/ , свободный.

15.         Красцветмет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.krastsvetmet.ru/ , свободный.

16.          Маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.klerk.ru/boss/articles/10907/ , свободный.

17.         Маркетинговая товарная политика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studopedia.ru/3_81738_opredelenie-marketingovoy-tovarnoy-politiki.html, свободный.

18.         Матрица БКГ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://galyautdinov.ru/post/matrica-bkg, свободный.

19.         Матрица Бостонской Консалтинговой Группы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/bcg/ , свободный.

20.         Методические подходы к формированию и оценке эффективности товарной политики предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskie-podhody-k-formirovaniyu-i-otsenke-effektivnosti-tovarnoy-politiki-predpriyatiya/viewer, свободный.

21.         Методы ценообразования и ценовая политика предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/price_setting.htm, свободный.

22.          Оборот золота [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://uvelir.info/news/spetsialnoe-rassledovanie-kto-i-skolko-zarabatyivaet-na-zolote/, свободный.

23.         ОЦМ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ezocm.ru/services/uslugi-v-oblasti-ohrany-truda-i-ohrany-okruzhayushey-sredy/ , свободный.

24.         Перевозки драгоценных металлов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://novelco.ru/press-tsentr/perevozka-dragotsennykh-metallov-kak-eto-ustroeno/ , свободный.

25.         Переработка сырья [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sibproekt.ru/ao-sibproekt/proizvodstvo/, свободный.

26.         Правовые акты по драгоценным металлам [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://minfin.gov.ru/ru/perfomance/jewels/NPA/, свободный.

27.         Продвижение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion, свободный.

28.         Рынок драгоценных металлов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ruslom.com/itogi-onlayn-konferentsii-rynki-elek/ , свободный.

29.         Сайт компании ERG [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://er-g.ru/about/gruppa-kompaniy/ , свободный.

30.         Сбытовая политика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/sales-policy, свободный.

31.         Создание сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ipos.digital/direction, свободный.

32.         Теоретические основы товарного ассортимента предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studwood.ru/1793249/marketing/teoreticheskie_osnovy_tovarnogo_assortimenta_predpriyatiya, свободный.

33.          Товарная политика в маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.klerk.ru/boss/articles/437077/, свободный.

34.          Товарная политика предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elib.belstu.by/bitstream/123456789/6829/1/tovarnaya-politika-predpriyatiya-otrasli.pdf , свободный.

35.         Уралэлетромедь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elem.ru/ru/activity/products/ , свободный.

36.          Формирование ценовой политики предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/cenovaya-politika-predpriyatiya, свободный.

37.         Форум [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ruslom.com/obnovlennaya-programma-foruma-lom-chernyh-i-tsvetnyh-metallov-12-14-aprelya-2022/ , свободный.

38.         Ценовая политика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kom-dir.ru/article/2129-tsenovaya-politika, свободный.

39.          Ценовая политика на предприятии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://finance-credit.news/predpriyatiya-ekonomika/tsenovaya-politika-subyekta-53116.html, свободный.

40.         Шлам [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A8%D0%BB%D0%B0%D0%BC, свободный.

41.          Электронный лом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://crimea-news.com/other/2021/07/23/818304.html, свободный.

42.         Этапы формирования товарной политики предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://kazedu.com/referat/91802/1, свободный.

43.         Эффективность товарной политики предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/criteria.htm , свободный.

44. Essence of markets [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://essencemarkets.com/2020/05/13/gde-ispolzuyutsya-osnovnye-metally-zoloto-serebro-palladij-platina-med-nikel/ , свободный.

45. Integrated product policy and environmental product [Электронный ресурс]. – Режим доступа: innovationshttps://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0921800906000814, свободный.