Курсовой по маркетингу. тема - "Разработка плана маркетинга на предприятии"
тема - "Разработка плана маркетинга на предприятии"
Еще несколько лет назад маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование, ориентированной на рынок, эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинг рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Экономические субъекты используют всевозможные маркетинговые подходы для стимулирования сбыта и активизации прибыли. Каким же образом в этой ситуации равенства сделать так, чтобы именно конкретная организация получила уникальные конкурентные преимущества и стали уникальными для потребителя?
Один из ответов на этот вопрос – это эффективная маркетинговая деятельность предприятия, ориентированная на выявление и учет рыночного спроса, и организацию производственно-сбытовой деятельности фирмы.
Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, появление новых возможностей для бизнеса, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, и другие причины привели к возрастанию значения маркетинговой деятельности предприятия [18 с. 23].
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.
Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в современных рыночных условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся рыночную обстановку с помощью инструментов маркетинговой деятельности, для того чтобы предложить эффективные средства повышения конкурентоспособности.
1 РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность маркетинговой деятельности предприятия
1.2 Основные показатели эффективности маркетинговой деятельности
1.3 Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности
2.2 Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли
1. Авинов, Ю. Особенности рекламы в развлекательных заведениях / Ю. Авинов // Рекламные технологии. - 2018. - № 4. - С. 44-45.
2. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации / А.В. Беркутова – М: Феникс – 2018. – 9, 13 с.
3. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб: Питер, 2019. — 864с.
4. Бондаренко, А.В. Доработка алгоритма прогнозирования продаж / А.В. Бондаренко. Режим доступа: [http://www.cfin.ru/finanalysis/math/add_to_kosh.shtml]
5. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии / В.А. Винокуров – М.: Центр экономики и маркетинга – 2018 – 557 с.
6. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский – М.: Экономист – 2018. – 293 с.
7. Гетман, Е.П. Маркетинговые принципы и технологии в управлении / Е.П. Гетман. – Краснодар: Кубанский гос. университет, 2018 - 27с.
8. Голубков, Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Е.П. Голубков // Журн. Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. - №3.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник /Е.П. Голубков. – М.: Дело, 2018. – 418 с.
10. Гольдштейн, Г.Я. Стратегический менеджмент / Г.Я. Гольдштейн. Режим доступа: [http://www.aup.ru/books/m24/5.htm]
11. Гурков, И.Б. Стратегический менеджмент организации / И.Б. Гурков - М.: Теис – 2018. – 296 с.
12. Гусева, О.В. Брендинг как система потребительской коммуникации / О.В. Гусева. – М.: Изд-во СПбГУЭиФ, 2016. – 315с.
13. Евстафьев, В.А. Реклама спортивных товаров. Что, где и как рекламировать: практические советы. / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб: Питер, 2019. – С. 322-334.
14. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник. / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. – М: Юристъ, 2020. – 416 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер – СПб.: Питер Ком, 2017. – 464 с.
16. Кошечкин, С.А. Алгоритм прогнозирования объемов продаж в MS Excel / С.А. Кошечкин. Режим доступа: [http://www.cfin.ru/finanalysis/sales_forecast.shtml]
17. Малков, М.И. Подходы к измерению эффективности маркетинга / М.И. Малков // Журн. Маркетинг. – 2018. - №3. – 15 с.
18. Менеджмент: Лекции, статьи, новости. Режим доступа: [http://www.infomanagement.ru]
19. Михальчук, П. Self-made-тело / П. Михальчук // Эксперт. - 2018. - № 14. - С. 48-52.
20. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. Пособие для студентов / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2018. – 565 с.
21. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М.: Ось-89, 2021. – 55 с.
22. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 495 с.
23. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов. – М.: Эксмо-Пресс, 2018. – 51 с.
24. Ряховская, Ю.Ю. Проблемы исследования емкости и конкурентной среды рынка услуг / Ряховская Ю.Ю. Режим доступа: [http://www.advertology.ru/print12359.htm]
25. Симкиг, Л. Практическое руководство по сегментированию рынка / Л.Симкиг, С. Дибб. – СПб.: Питер, 2018. – 240 с.
26. Степанова, О.С. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности. / О. Н. Степанова. - Москва : Советский спорт, 2018. - 478 с.
27. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / под ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2018. – 496 с.
28. Томсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов /А.А. Томсон, А. Дж. Стриклэнд. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 576 с.
29. Турусина, А.Ю. Операционная эффективность маркетинга / А.Ю. Турусина //Журн. Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. - №1.
30. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. / У.Уэллс. – СПб: Питер – 2018 – 442 - 447 с.
31. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2016. – 448 с.
32. Хасси, Д. Стратегия и планирование: руководство менеджера / Д. Хасси. – СПб.: Питер, 2018. – 384 с.
33. Шарков, Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков. – М.: Альфа-Пресс, 2018. – 7 с.
34. Шафигуллин, Р.Н. Экономическая эффективность маркетинговой деятельности на предприятии / Р.Н. Шафигуллин. Режим доступа: [http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2015/issue4/econom24.html]
35. Яблонских, А. PR в Интернете: Заметки PR-специалиста / А. Яблонских. Режим доступа: [http://www.yablonskikh.ru/?p=395]
