Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Маркетинг / 128 вопросов / Тесты 1-5 + Итоговый тест
В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Маркетинг.
После покупки Вы получите файл, где будет 128 вопросов с ответами.
Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Анализ рыночных возможностей внешней среды проводится с целью
Выберите один или несколько ответов:
определения главных ориентиров развития фирмы на основе уровня конкурентоспособности
привлечь высококлассных сотрудников из разных стран
идентификации рыночной возможности
количественной и качественной оценки рыночной возможности
сопоставления рыночной возможности с миссией, направлениями развития и маркетинговыми целями фирмы
Вопрос 2
Рыночные возможности с точки зрения SWOT-анализа – это
Выберите один ответ:
сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения
поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления
выгодные рыночные ситуации, которые фирма может использовать для получения конкурентного преимущества
совокупность существующих и потенциальных потребителей
Вопрос 3
На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Вопрос 4
Где рассматривается правовая грамотность населения?
Выберите один ответ:
В политических факторах
В природно-экологических факторах
В экономических факторах
В научно-технических факторах
Вопрос 5
В качестве метода поиска рыночных опасностей и угроз используется
Выберите один ответ:
матрица Абеля
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
матрица Маккинзи
метод пяти сил конкуренции Портера
Вопрос 6
Укажите факторы внешней среды.
Выберите один ответ:
Финансы
Образ жизни
Организация труда
Квалификация трудовых ресурсов
Поставщики
Вопрос 7
Где необходимо искать рыночную возможность?
Выберите один или несколько ответов:
В рыночной нише, у нового потребителя
На новом рынке
В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции
В финансовой устойчивости фирмы
Вопрос 8
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?
Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Вопрос 9
С чего начинается методика определения угроз?
Выберите один ответ:
С рассмотрения уровня государственной поддержки развития науки
С анализа влияния экономических факторов
С оценки производственных мощностей предприятия, пропускной способности оборудования, его качества и степени износа
С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация
Вопрос 10
В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется
Выберите один ответ:
матрица Маккинзи
метод пяти сил конкуренции Портера
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
Вопрос 11
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какова главная проблема фирмы?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?
Вопрос 12
К рыночной возможности можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы
создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей
соотношение цены и качества товара
структурные и географические разрывы в общественном производстве
Вопрос 13
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?
Какова главная проблема фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?
Вопрос 14
На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какова главная опасность для фирмы?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара?
Выберите один ответ:
Поведенческому
Географическому
Психологическому
Социально-культурному
Экономическому
Демографическому
Вопрос 2
К какому признаку сегментирования относится наличие подсобного хозяйства?
Выберите один ответ:
Географическому
Социально-культурному
Психологическому
Поведенческому
Экономическому
Демографическому
Вопрос 3
Какие признаки нельзя использовать при сегментации промышленных рынков?
Выберите один ответ:
Поведенческие и социально-экономические
Поведенческие и технологические
Географические и поведенческие
Географические и демографические
Вопрос 4
К какому признаку сегментирования относится стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Социально-культурному
Экономическому
Вопрос 5
К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару ?
Выберите один ответ:
Географическому
Психологическому
Социально-культурному
Поведенческому
Демографическому
Экономическому
Вопрос 6
К какому признаку сегментирования относится степень приверженности к марке или фирме?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Поведенческому
Экономическому
Социально-культурному
Психологическому
Вопрос 7
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести неосведомленных, осведомленных, информированных, заинтересованных, желающих купить, намеревающихся купить?
Выберите один ответ:
Статус пользователя
Степень готовности к восприятию товара
Степень приверженности к марке или к фирме
Интенсивность потребления
Время адаптации к новому товару
Вопрос 8
К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Социально-культурному
Географическому
Поведенческому
Демографическому
Экономическому
Психологическому
Вопрос 9
Выберите наиболее точное выражение.
Выберите один ответ:
Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации
Сегментирование и позиционирование – понятия не тождественные
Позиционирование сегмента
Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования
Вопрос 10
К какому признаку сегментирования относится интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Географическому
Социально-культурному
Демографическому
Экономическому
Поведенческому
Психологическому
Вопрос 11
На какие сегменты в зависимости от статуса пользователя можно разбить рынки?
Выберите один ответ:
Потребители, не пользующиеся товаром; бывшие пользователи; потенциальные пользователи; новички и регулярные пользователи
Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару
Неосведомленные, осведомленные, информированные, заинтересованные, желающие купить, намеревающиеся купить
Безоговорочные приверженцы одной марки; терпимые приверженцы двух-трех марок; непостоянные приверженцы, переносящие предпочтения с одной марки на другую; «странники», не приверженные ни к одной марке
Вопрос 12
Какие признаки нельзя использовать при сегментации потребительских рынков?
Выберите один ответ:
Отраслевые и технологические
Поведенческие и социально-экономические
Географические и поведенческие
Географические и демографические
Вопрос 13
Выберите наиболее точное выражение.
Выберите один ответ:
Сегментирование и позиционирование – понятия тождественные
Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
Позиционирование товара в выделенном сегменте
Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации
Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования
Вопрос 14
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести новаторов, ранних последователей, раннее большинство, запоздалое большинство, ретроградов?
Выберите один ответ:
Степень готовности к восприятию товара
Статус пользователя
Степень приверженности к марке или фирме
Интенсивность потребления
Время адаптации к новому товару
Вопрос 15
К какому признаку сегментирования относится степень готовности к восприятию товара?
Выберите один ответ:
Демографическому
Социально-культурному
Психологическому
Экономическому
Географическому
Поведенческому
Вопрос 16
Первый путь позиционирования товара на рынке – это
Выберите один ответ:
позиционирование товара рядом с одним из существующих конкурентов и борьба за долю рынка
определение конкурентов
разработка SWOT-анализа
разделение рынка на четкие группы потребителей
Вопрос 17
К какому признаку сегментирования относится личностный профиль потребителя?
Выберите один ответ:
Экономическому
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Социально-культурному
Географическому
Вопрос 18
К какому признаку сегментирования относится статус пользователя?
Выберите один ответ:
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Географическому
Экономическому
Социально-культурному
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Система стимулирования сбыта как второй блок коммуникационной политики включает
Выберите один ответ:
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
сервис, гарантии, скидки, прямые и личные продажи, меры краткосрочного стимулирования сбыта
создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины
сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
Вопрос 2
Какие факторы играют большую роль в принятии решений по товару?
Выберите один или несколько ответов:
Стандартизация и сертификация
Темпы роста фондоотдачи, материалоемкость и энергоемкость национального дохода
Фазы жизненного цикла товара
Качество и конкурентоспособность
Вопрос 3
Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Выберите один ответ:
Минимизировать доход
Оценить ценовую политику конкурентов
Максимизировать доход
Сформировать образ желаемого товара
Вопрос 4
В условиях стратегического управления главным фактором, влияющим на ценовой стратегический выбор, служит стратегия
Выберите один ответ:
управления
экономики
сбыта
маркетинга
Вопрос 5
Какой исходный и основной компонент комплекса маркетинга отражает номенклатуру и ассортимент изделий и услуг?
Выберите один ответ:
Продвижение
Товар
Цена
Сбыт
Вопрос 6
При ценообразовании валовые издержки определяют
Выберите один ответ:
максимальную величину цены
минимальную величину цены
издержки производства
издержки сбыта
Вопрос 7
Выберите правильную последовательность жизненного цикла товара.
Выберите один ответ:
Спад, внедрение, рост, зрелость
Рост, зрелость, выведение, спад
Внедрение, рост, зрелость, спад
Внедрение, зрелость, рост, спад
Вопрос 8
Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?
Выберите один ответ:
Соотношение в товаре цены и качества
Соотношение в товаре цены и статуса
Соотношение в товаре дизайна и качества
Соотношение в товаре дизайна и упаковки
Вопрос 9
В какой области комплекса маркетинга принимаются решения о фирменном стиле, товарном знаке, бренде?
Выберите один ответ:
Продвижение
Цена
Товар
Сбыт
Вопрос 10
Коммуникационная политика включает
Выберите один ответ:
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
Вопрос 11
Первый элемент комплекса маркетинга – это
Выберите один ответ:
реклама
товар
сбыт
продвижение
Вопрос 12
Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют
Выберите один ответ:
на устойчивость и доходность предприятия
на качество
на место продаж
на имидж предприятия
Вопрос 13
Формирование комплекса маркетинга представляет систему разработки и реализации
Выберите один ответ:
экологической и географической политики
экономической и технологической политики
государственной и мировой политики
производственной и коммерческой политики
Вопрос 14
Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет
Выберите один ответ:
формирование комплекса маркетинга как концепции по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы стратегий по четырем направлениям
формирование комплекса маркетинга как программы конкретных мероприятий по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как прогноза по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
Вопрос 15
Специфика товарной политики в комплексе маркетинга определяется
Выберите один или несколько ответов:
управлением ассортиментом продукции, оптимизацией базового товарного ассортимента, управлением жизненным циклом товара
вопросами по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количеством участников-посредников
различными методами ценообразования, формированием ценовой политики, определением наценок и скидок
направленностью на выявление запросов рынка и удовлетворение потребностей покупателей
Вопрос 16
При отсутствии у руководства и особенно у персонала маркетинговых компетенций следует обратиться
Выберите один ответ:
в маркетинговую фирму, которая имеет слабый опыт формирования комплекса маркетинга
в маркетинговую фирму, которая имеет успешный опыт формирования комплекса маркетинга
в суд за сменой руководства
в экономическую фирму с отличным опытом
Вопрос 17
Вторым важнейшим решением в области товара или услуги служит
Выберите один ответ:
создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины
определение требований к выкладке товара для дилеров
определение цены товара
формирование ценовой политики
Вопрос 18
Назовите направления создания конкурентного преимущества.
Выберите один или несколько ответов:
Комбинация «потребитель – конкурент»
Удовлетворение потребностей клиентов
Комбинация «конкурент – конкурент»
Ориентация на конкурентов, при которой характеристики фирмы рассматриваются в сравнении с прямыми конкурентами
Вопрос 19
Какая стратегия определяет направления ценообразования?
Выберите один ответ:
Стратегия маркетинга
Стратегия рыночная
Стратегия охвата рынка
Стратегия конкуренции
Вопрос 20
В силу каких причин стратегия маркетинга выступает как доминирующая и определяющая?
Выберите один ответ:
В силу позиционирования
В силу интеграционных свойств стратегического маркетинга
В силу влияния
В силу отрицания
Вопрос 21
Ценовая политика включает
Выберите один ответ:
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
систему и различные методы ценообразования, установление цены на товар, определение наценок и скидок
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
Вопрос 22
Сбытовая политика включает
Выберите один ответ:
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также определение количества участников-посредников
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?
Выберите один ответ:
Метод калькуляционного выравнивания
Метод последовательного занижения цен
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Вопрос 2
Какой метод применяется в ситуациях, когда большое количество покупателей стремится купить товар у малого количества продавцов?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Тендерный метод
Метод рентабельности инвестиций
Вопрос 3
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На четвертом этапе
Выберите один ответ:
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
Вопрос 4
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем
Выберите один ответ:
как дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка
как изображение, окраска или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми
как название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов
как потребительская ценность товаров и во многом формирует модель покупательского поведения
Вопрос 5
Для какого метода характерно при расчете приблизительной цены нового товара определение всех экономических элементов себестоимости с перенесением их на новый товар?
Выберите один ответ:
Для метода калькуляционного выравнивания
Для метода структурной аналогии
Для метода регрессионного анализа
Для метода удельных показателей
Вопрос 6
При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой высокой цены и идет снижение цены, если покупатель не находится?
Выберите один ответ:
Параметрический аукцион
Повышающийся аукцион
Понижающийся аукцион
Рыночный аукцион
Вопрос 7
Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?
Выберите один ответ:
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Метод удельных показателей
Вопрос 8
Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью
Выберите один или несколько ответов:
стимулирования роста объемов продаж
сокращения товарных запасов и повышения коэффициента ликвидности
обновления продукции, модернизации
достижения устойчивого финансового состояния предприятия
Вопрос 9
Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит
Выберите один ответ:
выбор каналов сбыта
жизненный цикл товара
качество
реклама
Вопрос 10
В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.)
Выберите один ответ:
Метода регрессионного анализа
Метода целевых затрат
Метода структурной аналогии
Метода удельных показателей
Вопрос 11
В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?
Выберите один ответ:
От целей предприятия и маркетинговой стратегии
От степени износа оборудования
От обновления продукции, модернизации
От дифференциации продукции, снятия устаревшей продукции с производства
Вопрос 12
Ценообразование в условиях конкуренции отражает
Выберите один ответ:
дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
всю совокупность правил построения цены в условиях конкуренции
степень износа оборудования
обновление продукции, модернизацию
Вопрос 13
Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.
Выберите один ответ:
Низкие затраты на производство и реализацию продукции
Отсутствие привлекательности для конкурентов
Быстрое обновление продукции, модернизация
Дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства
Вопрос 14
Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это
Выберите один ответ:
параметрический ряд
качество
затраты на производство
цена
Вопрос 15
Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?
Выберите один ответ:
Метод структурной аналогии
Метод удельных показателей
Метод регрессионного анализа
Метод целевых затрат
Вопрос 16
С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?
Выберите один ответ:
Цена
Спрос
Предложение
Затраты
Вопрос 17
Ценовая стратегия состоит
Выберите один ответ:
из методов продуктовой и ассортиментной политики
из методов продвижения товара
из методов сбыта и каналов товародвижения
из методов ценообразования и процесса управления ценами
Вопрос 18
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На первом этапе
Выберите один ответ:
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
осуществляется расчет цен
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Некоммерческая коммуникация, представленная в личной или неличной форме, направленная на формирование у целевой аудитории и общественности благоприятного образа организации, – это
Выберите один ответ:
личная продажа
стимулирование сбыта
пропаганда
реклама
Вопрос 2
Благодаря какому виду интернет-рекламы на сайт приводятся только целевые посетители?
Выберите один ответ:
Благодаря электронной почте
Благодаря поисковым системам
Благодаря тематическим площадкам
Благодаря WEB-сайту
Вопрос 3
Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия
Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать
Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации
Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью
Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами
Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы
Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель» до крепкой дружбы
• Функции пропаганды и PR
• Личная продажа
Вопрос 4
К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?
Выберите один ответ:
Рекламная баннерная поддержка в сети Интернет
Мероприятия ФОС
Мероприятия СТИС
Пропаганда
Вопрос 5
На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?
Выберите один ответ:
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
На этапе непосредственной разработки процесса
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На подготовительном
Вопрос 6
Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке (в порядке возрастания).
Медиаселлер
Потребитель
Рекламодатель
Средства распространения рекламной информации
Рекламное агентство
Медиабайер
Вопрос 7
Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Экономическая
Информационная
Коммуникативная
Политическая
Вопрос 8
Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Метод контактных аудиторий
Метод определения степени осведомленности о фирме и товарах
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 9
Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса (в порядке возрастания).
Подготовительный
Оценка результативности коммуникативного процесса
Анализ коммуникаций и способов их воздействия на целевую аудиторию
Этап непосредственной разработки процесса
Вопрос 10
Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?
Выберите один ответ:
Тизерная реклама
Тематические площадки
WEB-сайт
Поисковые системы
Вопрос 11
По признаку целевой аудитории реклама бывает
Выберите один или несколько ответов:
товарной
деловой
потребительской
нетоварной
корпоративной
Вопрос 12
Задача какой рекламы привлечь необычным содержанием посетителя сайта и заставить его сделать переход посредством клика по картинке?
Выберите один ответ:
Тизерной рекламы
Отраслевых порталов
WEB-сайтов
Поисковых систем
Вопрос 13
Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.
Выберите один или несколько ответов:
Требуется вывести на рынок новинку
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товара
Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме
Необходимо провести дополнительные маркетинговые исследования
Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период
Необходимо поддержать другие инструменты продвижения
Вопрос 14
Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС (в порядке возрастания).
Выберите один или несколько ответов:
Метод расчета исходя из целей и задач
Метод конкурентного паритета
Параметрический метод
Метод расчета от наличных средств
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод прироста бюджета
Тарифный метод
Сметно-нормативный метод
Ресурсный метод
Метод постоянного отношения к сумме оборота
Вопрос 15
Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.
Выберите один ответ:
Метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод контактных аудиторий
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 16
Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?
Выберите один ответ:
WEB-сайт
Электронная почта
Баннеры
Тизерная реклама
Вопрос 17
Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС (в порядке возрастания).
Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров
Формулировка центральной идеи
Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС
Разработка предварительного бюджета кампании
Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста
Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность
Формулировка в письменном виде целей кампании
Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании
Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС
Выбор средств ФОССТИС
Вопрос 18
Укажите элементы фирменного стиля.
Выберите один или несколько ответов:
Прототип
Логотип
Товарный знак
Фирменный цвет
Итоговый тест
Вопрос 1
Что является задачами ФОС?
Выберите один или несколько ответов:
Снижение барьера недоверия
Предоставление доказательств качества товара
Организация выставок и ярмарок
Бесплатная передача образцов товара
Осведомление о возможности удовлетворения товаром потребностей
Вопрос 2
К представителям зависимых оптовых посредников относят
Выберите один или несколько ответов:
дистрибьюторов регулярного типа
комиссионеров
брокеров
консигнаторов
торговых маклеров
агентов
Вопрос 3
Информативная база товарной политики включает
Выберите один ответ:
установление цен на товар
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработку плана вывода новинки на рынок
чистоту выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позицию товара и выбор его параметров, разработку плана выхода новинки на рынок
Вопрос 4
Какая система сбыта представляет собой объединение сбытовых сетей двух и более предприятий в целях совместного освоения открывающихся маркетинговых возможностей в выбранном сегменте на целевом рынке?
Выберите один ответ:
Горизонтальная маркетинговая система
Многоканальная маркетинговая система
Традиционная маркетинговая система
Вертикальная маркетинговая система
Вопрос 5
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
осуществляется расчет цен
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
Вопрос 6
К основным принципам маркетинга относится
Выберите один ответ:
создание новых товаров
анализ внешней среды
организация сервиса
исследование внешней и внутренней среды
комплексность
Вопрос 7
В части внешней среды следует определить
Выберите один или несколько ответов:
факторы, определяющие эффективность инвестиций
факторы, которые влияют на интенсивность конкуренции
факторы, которые препятствуют или представляют угрозу достижению целей фирмы
факторы, которые способствуют или представляют больше возможностей для достижения общефирменных целей
Вопрос 8
Какой эффект деятельности ФОССТИС проявляется в количестве реализованного товара?
Выберите один ответ:
Сочетанный
Коммуникационный
Коммерческий
Кумулятивный
Вопрос 9
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
сведения о состоянии внешней среды предприятия
Вопрос 10
К информации, включающей количественные данные о рынке, относят
Выберите один или несколько ответов:
емкость рынка
рост рынка
количество рекламных обращений
долю рынка
рентабельность
Вопрос 11
Что включает система продвижения продукта через маркетинговые коммуникации?
Выберите один ответ:
Стимулирование спроса и формирование спроса
Ценовую политику, методы ценообразования, систему скидок и бонусов
Бренды и торговые марки
Товарную политику, широту и глубину ассортимента
Вопрос 12
Назовите виды посредников, относящихся к оптовой торговле.
Выберите один или несколько ответов:
Биржевые торговцы
Независимые оптовые торговцы
Дискаунты
Зависимые оптовые торговцы
Лизинговая компания
Франчайзинговая компания
Вопрос 13
Координация в вертикальной маркетинговой системе может иметь следующие наименования.
Выберите один или несколько ответов:
Прогрессивная
Параболическая
Регрессивная
Синусоидальная
Вопрос 14
Выделите критерии оценки различных форм опроса.
Выберите один или несколько ответов:
Объем опроса и быстрота проведения
Влияние интерьера и посторонних
Влияние ранее опрошенных
Доля ответивших и затраты
Вопрос 15
К примеру сильных сторон предприятия можно отнести
Выберите один ответ:
спонтанную диверсификацию
уменьшение рентабельности
успешную кредитную историю и устойчивые финансовые показатели
вывод новой серии товаров в сегмент
Вопрос 16
Что относится к элементам микросреды?
Выберите один или несколько ответов:
Основные и оборотные средства, организация и технология производства, себестоимость, управление качеством
Аппарат управления, организационная структура управления и культура, системы планирования, организации, мотивации и контроля
Научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы, квалификационный и компетентностный состав персонала
Всякая группа юридических и физических лиц, которая оказывает благожелательное или негативное внимание нашей фирме, местные органы власти, СМИ, общественные организации
Финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции
Вопрос 17
В чем состоит задача маркетинга при выявлении проблемы?
Выберите один ответ:
Изучить возможности производственной деятельности
Сформировать основные целевые группы
Выявить потребности, узнать, чем они вызваны, какие факторы способствовали трансформированию в мотивацию покупки определенного товара
Изучить требования покупателей и способы их формирования
Вопрос 18
Выберите девиз коммутантов.
Выберите один ответ:
«Лучше и дешевле, если получится»
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 19
Второй этап продуктовой стратегии – это
Выберите один ответ:
разработка стратегии развития продуктового ряда
проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке
увеличение информационных агентств
уменьшение потребностей потребителей
Вопрос 20
Назовите задачи четвертого компонента комплекса маркетинга.
Выберите один или несколько ответов:
Проникновение существующих товаров компании на новые рынки
Привлечение внимания потребителя к товару
Минимизирование доходов
Формирование потребности в приобретении товара и повторных покупок
Вопрос 21
Что такое емкость рынка?
Выберите один ответ:
Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов
Место обмена товаров и денег в условиях конкуренции
Количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени
Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом
Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности
Вопрос 22
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
Вопрос 23
Какие системы создаются на базе общей собственности с учетом всей длины канала товародвижения?
Выберите один ответ:
Локальные
Договорные
Конвенциональные
Корпоративные
Вопрос 24
Из каких этапов состоит процесс восприятия товара-новинки?
Выберите один или несколько ответов:
Осведомленность
Интерес
Проба
Оценка
Модернизация
Вопрос 25
Укажите, на кого направлены мероприятия СТИС, предлагающие ощутимую коммерческую выгоду тем, кто приобретает товар на оговоренных условиях.
Выберите один ответ:
На покупателей
На продавца
На посредника
На производителя
Вопрос 26
Стратегическое ценовое направление позволяет прогнозировать
Выберите один или несколько ответов:
ценовую политику конкурентов
прибыль и рентабельность предприятия
спрос на товар конкурентов
объемы реализации
Вопрос 27
Укажите частные акции мероприятий ФОС.
Выберите один или несколько ответов:
Выставки и ярмарки
Рассказ о решении специфической трудовой задачи с помощью нового товара
Рассказ о практическом использовании нового товара
Бесплатная передача образцов товара
Вопрос 28
Выберите девиз патиентной стратегии.
Выберите один ответ:
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Дешево, но прилично»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Лучше и дешевле, если получится»
Вопрос 29
Укажите задачи ФОС.
Выберите один или несколько ответов:
Сообщения о существовании товара
Реклама
Предоставление доказательств качества товара
Публикация некоммерческих статей
Описание потребительских свойств товара
Вопрос 30
Объектом субрынка является
Выберите один ответ:
покупатель
конкурент
производство
специфический товар, основной для данного рынка
продавец
Вопрос 31
Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются
Выберите один ответ:
позиционированием товара
свойствами продукта и его образа
системой учета затрат «директ-костинг»
функциональными особенностями, ценой, качеством
Вопрос 32
Матрица Бостонской консультативной группы даёт возможность предприятию
Выберите один ответ:
определить стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара
группировать товары по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли
сформировать пять конкурентных сил
группировать предприятия по их долям на рынке и темпам роста отрасли
Вопрос 33
Почему маркетинговую разведку отделили от маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
Маркетинговая разведка – это постоянный сбор маркетинговой информации
Маркетинговая разведка осуществляется легально и изучает изменения в среде
Маркетинговая разведка – это промышленный шпионаж
Маркетинговая разведка близка к понятию «бенчмаркинг»
Вопрос 34
Марка включает
Выберите один или несколько ответов:
марочный знак
товарный знак
марочное название
торговую марку
Вопрос 35
На каком этапе жизненного цикла семьи покупаются товары длительного пользования, такие как мебель, бытовая техника, автомобили?
Выберите один ответ:
«Пустое гнездо»
«Полное гнездо»
Одинокие
Вдовствующее лицо
Молодожены без детей
Вопрос 36
Какой метод предполагает установление цены нового товара через структурную формулу цены товара-аналога, для чего необходимо знать структуру и долю элементов в себестоимости товара-аналога?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Вопрос 37
Какой эффект ФОССТИС носит название информирующего?
Выберите один ответ:
Сочетанный
Коммерческий
Кумулятивный
Коммуникационный
Вопрос 38
Стратегия... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.
Выберите один ответ:
Дифференцированного маркетинга
Недифференцированного маркетинга
Индивидуализированного маркетинга
Узкоцелевого маркетинга
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
Анализ рыночных возможностей внешней среды проводится с целью
Выберите один или несколько ответов:
определения главных ориентиров развития фирмы на основе уровня конкурентоспособности
привлечь высококлассных сотрудников из разных стран
идентификации рыночной возможности
количественной и качественной оценки рыночной возможности
сопоставления рыночной возможности с миссией, направлениями развития и маркетинговыми целями фирмы
Вопрос 2
Рыночные возможности с точки зрения SWOT-анализа – это
Выберите один ответ:
сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения
поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления
выгодные рыночные ситуации, которые фирма может использовать для получения конкурентного преимущества
совокупность существующих и потенциальных потребителей
Вопрос 3
На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Вопрос 4
Где рассматривается правовая грамотность населения?
Выберите один ответ:
В политических факторах
В природно-экологических факторах
В экономических факторах
В научно-технических факторах
Вопрос 5
В качестве метода поиска рыночных опасностей и угроз используется
Выберите один ответ:
матрица Абеля
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
матрица Маккинзи
метод пяти сил конкуренции Портера
Вопрос 6
Укажите факторы внешней среды.
Выберите один ответ:
Финансы
Образ жизни
Организация труда
Квалификация трудовых ресурсов
Поставщики
Вопрос 7
Где необходимо искать рыночную возможность?
Выберите один или несколько ответов:
В рыночной нише, у нового потребителя
На новом рынке
В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции
В финансовой устойчивости фирмы
Вопрос 8
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?
Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?
Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Вопрос 9
С чего начинается методика определения угроз?
Выберите один ответ:
С рассмотрения уровня государственной поддержки развития науки
С анализа влияния экономических факторов
С оценки производственных мощностей предприятия, пропускной способности оборудования, его качества и степени износа
С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация
Вопрос 10
В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется
Выберите один ответ:
матрица Маккинзи
метод пяти сил конкуренции Портера
матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»
матрица Бостонской консалтинговой группы
Вопрос 11
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Какова главная проблема фирмы?
В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?
Вопрос 12
К рыночной возможности можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы
создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей
соотношение цены и качества товара
структурные и географические разрывы в общественном производстве
Вопрос 13
На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?
Какова главная проблема фирмы?
Какова главная опасность для фирмы?
Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?
Вопрос 14
На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT-анализа?
Выберите один или несколько ответов:
Как воспользоваться рыночными возможностями?
Какова главная опасность для фирмы?
Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?
Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара?
Выберите один ответ:
Поведенческому
Географическому
Психологическому
Социально-культурному
Экономическому
Демографическому
Вопрос 2
К какому признаку сегментирования относится наличие подсобного хозяйства?
Выберите один ответ:
Географическому
Социально-культурному
Психологическому
Поведенческому
Экономическому
Демографическому
Вопрос 3
Какие признаки нельзя использовать при сегментации промышленных рынков?
Выберите один ответ:
Поведенческие и социально-экономические
Поведенческие и технологические
Географические и поведенческие
Географические и демографические
Вопрос 4
К какому признаку сегментирования относится стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Социально-культурному
Экономическому
Вопрос 5
К какому признаку сегментирования относится время адаптации к новому товару ?
Выберите один ответ:
Географическому
Психологическому
Социально-культурному
Поведенческому
Демографическому
Экономическому
Вопрос 6
К какому признаку сегментирования относится степень приверженности к марке или фирме?
Выберите один ответ:
Географическому
Демографическому
Поведенческому
Экономическому
Социально-культурному
Психологическому
Вопрос 7
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести неосведомленных, осведомленных, информированных, заинтересованных, желающих купить, намеревающихся купить?
Выберите один ответ:
Статус пользователя
Степень готовности к восприятию товара
Степень приверженности к марке или к фирме
Интенсивность потребления
Время адаптации к новому товару
Вопрос 8
К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Социально-культурному
Географическому
Поведенческому
Демографическому
Экономическому
Психологическому
Вопрос 9
Выберите наиболее точное выражение.
Выберите один ответ:
Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации
Сегментирование и позиционирование – понятия не тождественные
Позиционирование сегмента
Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования
Вопрос 10
К какому признаку сегментирования относится интенсивность потребления?
Выберите один ответ:
Географическому
Социально-культурному
Демографическому
Экономическому
Поведенческому
Психологическому
Вопрос 11
На какие сегменты в зависимости от статуса пользователя можно разбить рынки?
Выберите один ответ:
Потребители, не пользующиеся товаром; бывшие пользователи; потенциальные пользователи; новички и регулярные пользователи
Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару
Неосведомленные, осведомленные, информированные, заинтересованные, желающие купить, намеревающиеся купить
Безоговорочные приверженцы одной марки; терпимые приверженцы двух-трех марок; непостоянные приверженцы, переносящие предпочтения с одной марки на другую; «странники», не приверженные ни к одной марке
Вопрос 12
Какие признаки нельзя использовать при сегментации потребительских рынков?
Выберите один ответ:
Отраслевые и технологические
Поведенческие и социально-экономические
Географические и поведенческие
Географические и демографические
Вопрос 13
Выберите наиболее точное выражение.
Выберите один ответ:
Сегментирование и позиционирование – понятия тождественные
Позиционирование выполняется для облегчения процесса сегментации
Позиционирование товара в выделенном сегменте
Позиционирование компании на рынке выполняется для последующей сегментации
Сегментация выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования
Вопрос 14
К какому из элементов поведенческого признака можно отнести новаторов, ранних последователей, раннее большинство, запоздалое большинство, ретроградов?
Выберите один ответ:
Степень готовности к восприятию товара
Статус пользователя
Степень приверженности к марке или фирме
Интенсивность потребления
Время адаптации к новому товару
Вопрос 15
К какому признаку сегментирования относится степень готовности к восприятию товара?
Выберите один ответ:
Демографическому
Социально-культурному
Психологическому
Экономическому
Географическому
Поведенческому
Вопрос 16
Первый путь позиционирования товара на рынке – это
Выберите один ответ:
позиционирование товара рядом с одним из существующих конкурентов и борьба за долю рынка
определение конкурентов
разработка SWOT-анализа
разделение рынка на четкие группы потребителей
Вопрос 17
К какому признаку сегментирования относится личностный профиль потребителя?
Выберите один ответ:
Экономическому
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Социально-культурному
Географическому
Вопрос 18
К какому признаку сегментирования относится статус пользователя?
Выберите один ответ:
Демографическому
Психологическому
Поведенческому
Географическому
Экономическому
Социально-культурному
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Система стимулирования сбыта как второй блок коммуникационной политики включает
Выберите один ответ:
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
сервис, гарантии, скидки, прямые и личные продажи, меры краткосрочного стимулирования сбыта
создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины
сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
Вопрос 2
Какие факторы играют большую роль в принятии решений по товару?
Выберите один или несколько ответов:
Стандартизация и сертификация
Темпы роста фондоотдачи, материалоемкость и энергоемкость национального дохода
Фазы жизненного цикла товара
Качество и конкурентоспособность
Вопрос 3
Какова роль рекламы, личных продаж и пропаганды в интегрированных маркетинговых коммуникациях?
Выберите один ответ:
Минимизировать доход
Оценить ценовую политику конкурентов
Максимизировать доход
Сформировать образ желаемого товара
Вопрос 4
В условиях стратегического управления главным фактором, влияющим на ценовой стратегический выбор, служит стратегия
Выберите один ответ:
управления
экономики
сбыта
маркетинга
Вопрос 5
Какой исходный и основной компонент комплекса маркетинга отражает номенклатуру и ассортимент изделий и услуг?
Выберите один ответ:
Продвижение
Товар
Цена
Сбыт
Вопрос 6
При ценообразовании валовые издержки определяют
Выберите один ответ:
максимальную величину цены
минимальную величину цены
издержки производства
издержки сбыта
Вопрос 7
Выберите правильную последовательность жизненного цикла товара.
Выберите один ответ:
Спад, внедрение, рост, зрелость
Рост, зрелость, выведение, спад
Внедрение, рост, зрелость, спад
Внедрение, зрелость, рост, спад
Вопрос 8
Какое соотношение при выборе товара покупатель оценивает в первую очередь?
Выберите один ответ:
Соотношение в товаре цены и качества
Соотношение в товаре цены и статуса
Соотношение в товаре дизайна и качества
Соотношение в товаре дизайна и упаковки
Вопрос 9
В какой области комплекса маркетинга принимаются решения о фирменном стиле, товарном знаке, бренде?
Выберите один ответ:
Продвижение
Цена
Товар
Сбыт
Вопрос 10
Коммуникационная политика включает
Выберите один ответ:
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
Вопрос 11
Первый элемент комплекса маркетинга – это
Выберите один ответ:
реклама
товар
сбыт
продвижение
Вопрос 12
Решения, принимаемые в комплексе маркетинга по цене, непосредственно влияют
Выберите один ответ:
на устойчивость и доходность предприятия
на качество
на место продаж
на имидж предприятия
Вопрос 13
Формирование комплекса маркетинга представляет систему разработки и реализации
Выберите один ответ:
экологической и географической политики
экономической и технологической политики
государственной и мировой политики
производственной и коммерческой политики
Вопрос 14
Содержание процесса планирования маркетинга при формировании комплекса маркетинга составляет
Выберите один ответ:
формирование комплекса маркетинга как концепции по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как программы стратегий по четырем направлениям
формирование комплекса маркетинга как программы конкретных мероприятий по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
формирование комплекса маркетинга как прогноза по четырем или более направлениям, в зависимости от выбранной модели
Вопрос 15
Специфика товарной политики в комплексе маркетинга определяется
Выберите один или несколько ответов:
управлением ассортиментом продукции, оптимизацией базового товарного ассортимента, управлением жизненным циклом товара
вопросами по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количеством участников-посредников
различными методами ценообразования, формированием ценовой политики, определением наценок и скидок
направленностью на выявление запросов рынка и удовлетворение потребностей покупателей
Вопрос 16
При отсутствии у руководства и особенно у персонала маркетинговых компетенций следует обратиться
Выберите один ответ:
в маркетинговую фирму, которая имеет слабый опыт формирования комплекса маркетинга
в маркетинговую фирму, которая имеет успешный опыт формирования комплекса маркетинга
в суд за сменой руководства
в экономическую фирму с отличным опытом
Вопрос 17
Вторым важнейшим решением в области товара или услуги служит
Выберите один ответ:
создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины
определение требований к выкладке товара для дилеров
определение цены товара
формирование ценовой политики
Вопрос 18
Назовите направления создания конкурентного преимущества.
Выберите один или несколько ответов:
Комбинация «потребитель – конкурент»
Удовлетворение потребностей клиентов
Комбинация «конкурент – конкурент»
Ориентация на конкурентов, при которой характеристики фирмы рассматриваются в сравнении с прямыми конкурентами
Вопрос 19
Какая стратегия определяет направления ценообразования?
Выберите один ответ:
Стратегия маркетинга
Стратегия рыночная
Стратегия охвата рынка
Стратегия конкуренции
Вопрос 20
В силу каких причин стратегия маркетинга выступает как доминирующая и определяющая?
Выберите один ответ:
В силу позиционирования
В силу интеграционных свойств стратегического маркетинга
В силу влияния
В силу отрицания
Вопрос 21
Ценовая политика включает
Выберите один ответ:
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
систему и различные методы ценообразования, установление цены на товар, определение наценок и скидок
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
Вопрос 22
Сбытовая политика включает
Выберите один ответ:
систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок
управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами
набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта
направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также определение количества участников-посредников
Промежуточный тест 4
Вопрос 1
Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?
Выберите один ответ:
Метод калькуляционного выравнивания
Метод последовательного занижения цен
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Вопрос 2
Какой метод применяется в ситуациях, когда большое количество покупателей стремится купить товар у малого количества продавцов?
Выберите один ответ:
Метод полных издержек
Метод следования за рыночными ценами
Тендерный метод
Метод рентабельности инвестиций
Вопрос 3
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На четвертом этапе
Выберите один ответ:
осуществляется расчет цен
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
Вопрос 4
Комбинация цены и качества товара – важнейший параметр, формирующий спрос на целевом рынке. Эффективное соотношение качества и цены воспринимается покупателем
Выберите один ответ:
как дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка
как изображение, окраска или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми
как название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов
как потребительская ценность товаров и во многом формирует модель покупательского поведения
Вопрос 5
Для какого метода характерно при расчете приблизительной цены нового товара определение всех экономических элементов себестоимости с перенесением их на новый товар?
Выберите один ответ:
Для метода калькуляционного выравнивания
Для метода структурной аналогии
Для метода регрессионного анализа
Для метода удельных показателей
Вопрос 6
При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой высокой цены и идет снижение цены, если покупатель не находится?
Выберите один ответ:
Параметрический аукцион
Повышающийся аукцион
Понижающийся аукцион
Рыночный аукцион
Вопрос 7
Какой метод применяют для определения функциональной зависимости изменения цены от изменения различных факторов?
Выберите один ответ:
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Метод корреляционно-регрессионного анализа
Метод удельных показателей
Вопрос 8
Ценовая скидка применяется при покупке товаров с целью
Выберите один или несколько ответов:
стимулирования роста объемов продаж
сокращения товарных запасов и повышения коэффициента ликвидности
обновления продукции, модернизации
достижения устойчивого финансового состояния предприятия
Вопрос 9
Важным фактором при выборе методов и подходов к формированию ценовой политики служит
Выберите один ответ:
выбор каналов сбыта
жизненный цикл товара
качество
реклама
Вопрос 10
В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.)
Выберите один ответ:
Метода регрессионного анализа
Метода целевых затрат
Метода структурной аналогии
Метода удельных показателей
Вопрос 11
В зависимости от чего происходит отбор эффективных методов ценообразования, позволяющий формировать эффективный комплекс маркетинга?
Выберите один ответ:
От целей предприятия и маркетинговой стратегии
От степени износа оборудования
От обновления продукции, модернизации
От дифференциации продукции, снятия устаревшей продукции с производства
Вопрос 12
Ценообразование в условиях конкуренции отражает
Выберите один ответ:
дифференциацию продукции, снятие устаревшей продукции с производства
всю совокупность правил построения цены в условиях конкуренции
степень износа оборудования
обновление продукции, модернизацию
Вопрос 13
Укажите главное преимущество ценовой стратегии прочного внедрения на рынок.
Выберите один ответ:
Низкие затраты на производство и реализацию продукции
Отсутствие привлекательности для конкурентов
Быстрое обновление продукции, модернизация
Дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства
Вопрос 14
Совокупность конструктивно и технологически однородных изделий, отличающихся значениями технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями, – это
Выберите один ответ:
параметрический ряд
качество
затраты на производство
цена
Вопрос 15
Какой метод позволяет в рамках производственной программы осуществлять планирование будущей себестоимости нового товара?
Выберите один ответ:
Метод структурной аналогии
Метод удельных показателей
Метод регрессионного анализа
Метод целевых затрат
Вопрос 16
С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?
Выберите один ответ:
Цена
Спрос
Предложение
Затраты
Вопрос 17
Ценовая стратегия состоит
Выберите один ответ:
из методов продуктовой и ассортиментной политики
из методов продвижения товара
из методов сбыта и каналов товародвижения
из методов ценообразования и процесса управления ценами
Вопрос 18
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На первом этапе
Выберите один ответ:
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
осуществляется расчет цен
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
Промежуточный тест 5
Вопрос 1
Некоммерческая коммуникация, представленная в личной или неличной форме, направленная на формирование у целевой аудитории и общественности благоприятного образа организации, – это
Выберите один ответ:
личная продажа
стимулирование сбыта
пропаганда
реклама
Вопрос 2
Благодаря какому виду интернет-рекламы на сайт приводятся только целевые посетители?
Выберите один ответ:
Благодаря электронной почте
Благодаря поисковым системам
Благодаря тематическим площадкам
Благодаря WEB-сайту
Вопрос 3
Установите соответствие между преимуществами личной продажи и функциями пропаганды и PR.
Создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия
Заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели беседу, чувствовать более сильную потребность прислушаться и отреагировать
Создание «положительного образа» и сохранение репутации организации
Установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью
Предполагает живое, непосредственное и взаимное общение между двумя и более лицами
Расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы
Способствует установлению разнообразных отношений: от формальных «продавец – покупатель» до крепкой дружбы
• Функции пропаганды и PR
• Личная продажа
Вопрос 4
К каким действиям прибегают, если требуется поддержать приверженность покупателя к молочной продукции определенного производителя?
Выберите один ответ:
Рекламная баннерная поддержка в сети Интернет
Мероприятия ФОС
Мероприятия СТИС
Пропаганда
Вопрос 5
На каком этапе реализации коммуникативного процесса составляется план мероприятий?
Выберите один ответ:
На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию
На этапе непосредственной разработки процесса
На этапе оценки результативности коммуникативного процесса
На подготовительном
Вопрос 6
Укажите последовательность в цепочке взаимодействия субъектов на рекламном рынке (в порядке возрастания).
Медиаселлер
Потребитель
Рекламодатель
Средства распространения рекламной информации
Рекламное агентство
Медиабайер
Вопрос 7
Укажите роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
Выберите один или несколько ответов:
Экономическая
Информационная
Коммуникативная
Политическая
Вопрос 8
Какой метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций реализуется посредством опроса «до» и «после» проведения рекламной кампании?
Выберите один ответ:
Метод контактных аудиторий
Метод определения степени осведомленности о фирме и товарах
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 9
Укажите последовательность этапов реализации коммуникативного процесса (в порядке возрастания).
Подготовительный
Оценка результативности коммуникативного процесса
Анализ коммуникаций и способов их воздействия на целевую аудиторию
Этап непосредственной разработки процесса
Вопрос 10
Для какого вида рекламы характерна оптимизация сайта под конкретные ключевые запросы, отражающие профессиональную деятельность организации?
Выберите один ответ:
Тизерная реклама
Тематические площадки
WEB-сайт
Поисковые системы
Вопрос 11
По признаку целевой аудитории реклама бывает
Выберите один или несколько ответов:
товарной
деловой
потребительской
нетоварной
корпоративной
Вопрос 12
Задача какой рекламы привлечь необычным содержанием посетителя сайта и заставить его сделать переход посредством клика по картинке?
Выберите один ответ:
Тизерной рекламы
Отраслевых порталов
WEB-сайтов
Поисковых систем
Вопрос 13
Укажите условия, при которых необходимо проводить деятельность по стимулированию сбыта.
Выберите один или несколько ответов:
Требуется вывести на рынок новинку
Требуется усовершенствовать конструкцию и потребительские свойства товара
Требуется поддержать приверженность покупателя определенной марке, фирме
Необходимо провести дополнительные маркетинговые исследования
Необходимо увеличить объем продаж в краткосрочный период
Необходимо поддержать другие инструменты продвижения
Вопрос 14
Укажите методы расчета бюджета на мероприятия ФОССТИС (в порядке возрастания).
Выберите один или несколько ответов:
Метод расчета исходя из целей и задач
Метод конкурентного паритета
Параметрический метод
Метод расчета от наличных средств
Метод расчета в процентах к объему продаж
Метод прироста бюджета
Тарифный метод
Сметно-нормативный метод
Ресурсный метод
Метод постоянного отношения к сумме оборота
Вопрос 15
Укажите метод оценки эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающий поиск потребителем дополнительной информации непосредственно у фирмы-продавца.
Выберите один ответ:
Метод определения степени осведомленности о фирме и ее товарах
Метод корреляции между объемом продаж и затратами на комплекс маркетинговых коммуникаций
Метод контактных аудиторий
Метод оценки эффективности по мероприятиям стимулирования сбыта
Вопрос 16
Какой вид рекламы размещают в различных социальных сетях, контекстно-медийных сетях и при помощи RTB-технологий?
Выберите один ответ:
WEB-сайт
Электронная почта
Баннеры
Тизерная реклама
Вопрос 17
Расположите в правильной последовательности этапы планирования ФОССТИС (в порядке возрастания).
Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров
Формулировка центральной идеи
Рассмотрение каждого рынка в отдельности и установление того, какую информацию должно нести каждое мероприятие ФОССТИС
Разработка предварительного бюджета кампании
Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста
Определение частоты объявлений в каждом канале и их продолжительность
Формулировка в письменном виде целей кампании
Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком и окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании
Определение целей каждого рекламного послания и мероприятия ФОССТИС
Выбор средств ФОССТИС
Вопрос 18
Укажите элементы фирменного стиля.
Выберите один или несколько ответов:
Прототип
Логотип
Товарный знак
Фирменный цвет
Итоговый тест
Вопрос 1
Что является задачами ФОС?
Выберите один или несколько ответов:
Снижение барьера недоверия
Предоставление доказательств качества товара
Организация выставок и ярмарок
Бесплатная передача образцов товара
Осведомление о возможности удовлетворения товаром потребностей
Вопрос 2
К представителям зависимых оптовых посредников относят
Выберите один или несколько ответов:
дистрибьюторов регулярного типа
комиссионеров
брокеров
консигнаторов
торговых маклеров
агентов
Вопрос 3
Информативная база товарной политики включает
Выберите один ответ:
установление цен на товар
описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработку плана вывода новинки на рынок
чистоту выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида
описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позицию товара и выбор его параметров, разработку плана выхода новинки на рынок
Вопрос 4
Какая система сбыта представляет собой объединение сбытовых сетей двух и более предприятий в целях совместного освоения открывающихся маркетинговых возможностей в выбранном сегменте на целевом рынке?
Выберите один ответ:
Горизонтальная маркетинговая система
Многоканальная маркетинговая система
Традиционная маркетинговая система
Вертикальная маркетинговая система
Вопрос 5
Процесс баллового метода включает четыре этапа. На третьем этапе
Выберите один ответ:
определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов
эксперты начисляют баллы по каждому параметру
осуществляется расчет цен
тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель
Вопрос 6
К основным принципам маркетинга относится
Выберите один ответ:
создание новых товаров
анализ внешней среды
организация сервиса
исследование внешней и внутренней среды
комплексность
Вопрос 7
В части внешней среды следует определить
Выберите один или несколько ответов:
факторы, определяющие эффективность инвестиций
факторы, которые влияют на интенсивность конкуренции
факторы, которые препятствуют или представляют угрозу достижению целей фирмы
факторы, которые способствуют или представляют больше возможностей для достижения общефирменных целей
Вопрос 8
Какой эффект деятельности ФОССТИС проявляется в количестве реализованного товара?
Выберите один ответ:
Сочетанный
Коммуникационный
Коммерческий
Кумулятивный
Вопрос 9
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
сведения о состоянии внешней среды предприятия
Вопрос 10
К информации, включающей количественные данные о рынке, относят
Выберите один или несколько ответов:
емкость рынка
рост рынка
количество рекламных обращений
долю рынка
рентабельность
Вопрос 11
Что включает система продвижения продукта через маркетинговые коммуникации?
Выберите один ответ:
Стимулирование спроса и формирование спроса
Ценовую политику, методы ценообразования, систему скидок и бонусов
Бренды и торговые марки
Товарную политику, широту и глубину ассортимента
Вопрос 12
Назовите виды посредников, относящихся к оптовой торговле.
Выберите один или несколько ответов:
Биржевые торговцы
Независимые оптовые торговцы
Дискаунты
Зависимые оптовые торговцы
Лизинговая компания
Франчайзинговая компания
Вопрос 13
Координация в вертикальной маркетинговой системе может иметь следующие наименования.
Выберите один или несколько ответов:
Прогрессивная
Параболическая
Регрессивная
Синусоидальная
Вопрос 14
Выделите критерии оценки различных форм опроса.
Выберите один или несколько ответов:
Объем опроса и быстрота проведения
Влияние интерьера и посторонних
Влияние ранее опрошенных
Доля ответивших и затраты
Вопрос 15
К примеру сильных сторон предприятия можно отнести
Выберите один ответ:
спонтанную диверсификацию
уменьшение рентабельности
успешную кредитную историю и устойчивые финансовые показатели
вывод новой серии товаров в сегмент
Вопрос 16
Что относится к элементам микросреды?
Выберите один или несколько ответов:
Основные и оборотные средства, организация и технология производства, себестоимость, управление качеством
Аппарат управления, организационная структура управления и культура, системы планирования, организации, мотивации и контроля
Научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы, квалификационный и компетентностный состав персонала
Всякая группа юридических и физических лиц, которая оказывает благожелательное или негативное внимание нашей фирме, местные органы власти, СМИ, общественные организации
Финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции
Вопрос 17
В чем состоит задача маркетинга при выявлении проблемы?
Выберите один ответ:
Изучить возможности производственной деятельности
Сформировать основные целевые группы
Выявить потребности, узнать, чем они вызваны, какие факторы способствовали трансформированию в мотивацию покупки определенного товара
Изучить требования покупателей и способы их формирования
Вопрос 18
Выберите девиз коммутантов.
Выберите один ответ:
«Лучше и дешевле, если получится»
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Дешево, но прилично»
Вопрос 19
Второй этап продуктовой стратегии – это
Выберите один ответ:
разработка стратегии развития продуктового ряда
проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке
увеличение информационных агентств
уменьшение потребностей потребителей
Вопрос 20
Назовите задачи четвертого компонента комплекса маркетинга.
Выберите один или несколько ответов:
Проникновение существующих товаров компании на новые рынки
Привлечение внимания потребителя к товару
Минимизирование доходов
Формирование потребности в приобретении товара и повторных покупок
Вопрос 21
Что такое емкость рынка?
Выберите один ответ:
Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов
Место обмена товаров и денег в условиях конкуренции
Количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени
Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом
Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности
Вопрос 22
Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»
Выберите один ответ:
отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара
это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж
характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка
это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка
это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада
Вопрос 23
Какие системы создаются на базе общей собственности с учетом всей длины канала товародвижения?
Выберите один ответ:
Локальные
Договорные
Конвенциональные
Корпоративные
Вопрос 24
Из каких этапов состоит процесс восприятия товара-новинки?
Выберите один или несколько ответов:
Осведомленность
Интерес
Проба
Оценка
Модернизация
Вопрос 25
Укажите, на кого направлены мероприятия СТИС, предлагающие ощутимую коммерческую выгоду тем, кто приобретает товар на оговоренных условиях.
Выберите один ответ:
На покупателей
На продавца
На посредника
На производителя
Вопрос 26
Стратегическое ценовое направление позволяет прогнозировать
Выберите один или несколько ответов:
ценовую политику конкурентов
прибыль и рентабельность предприятия
спрос на товар конкурентов
объемы реализации
Вопрос 27
Укажите частные акции мероприятий ФОС.
Выберите один или несколько ответов:
Выставки и ярмарки
Рассказ о решении специфической трудовой задачи с помощью нового товара
Рассказ о практическом использовании нового товара
Бесплатная передача образцов товара
Вопрос 28
Выберите девиз патиентной стратегии.
Выберите один ответ:
«Будь крупной рыбой в мелком пруду»
«Дешево, но прилично»
«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы»
«Лучше и дешевле, если получится»
Вопрос 29
Укажите задачи ФОС.
Выберите один или несколько ответов:
Сообщения о существовании товара
Реклама
Предоставление доказательств качества товара
Публикация некоммерческих статей
Описание потребительских свойств товара
Вопрос 30
Объектом субрынка является
Выберите один ответ:
покупатель
конкурент
производство
специфический товар, основной для данного рынка
продавец
Вопрос 31
Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются
Выберите один ответ:
позиционированием товара
свойствами продукта и его образа
системой учета затрат «директ-костинг»
функциональными особенностями, ценой, качеством
Вопрос 32
Матрица Бостонской консультативной группы даёт возможность предприятию
Выберите один ответ:
определить стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара
группировать товары по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли
сформировать пять конкурентных сил
группировать предприятия по их долям на рынке и темпам роста отрасли
Вопрос 33
Почему маркетинговую разведку отделили от маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
Маркетинговая разведка – это постоянный сбор маркетинговой информации
Маркетинговая разведка осуществляется легально и изучает изменения в среде
Маркетинговая разведка – это промышленный шпионаж
Маркетинговая разведка близка к понятию «бенчмаркинг»
Вопрос 34
Марка включает
Выберите один или несколько ответов:
марочный знак
товарный знак
марочное название
торговую марку
Вопрос 35
На каком этапе жизненного цикла семьи покупаются товары длительного пользования, такие как мебель, бытовая техника, автомобили?
Выберите один ответ:
«Пустое гнездо»
«Полное гнездо»
Одинокие
Вдовствующее лицо
Молодожены без детей
Вопрос 36
Какой метод предполагает установление цены нового товара через структурную формулу цены товара-аналога, для чего необходимо знать структуру и долю элементов в себестоимости товара-аналога?
Выберите один ответ:
Метод удельных показателей
Метод регрессионного анализа
Метод структурной аналогии
Метод калькуляционного выравнивания
Вопрос 37
Какой эффект ФОССТИС носит название информирующего?
Выберите один ответ:
Сочетанный
Коммерческий
Кумулятивный
Коммуникационный
Вопрос 38
Стратегия... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.
Выберите один ответ:
Дифференцированного маркетинга
Недифференцированного маркетинга
Индивидуализированного маркетинга
Узкоцелевого маркетинга
