Разработка маркетинговой стратегии организации (на материалах ООО СТУДИО-ЦЕНТР)

Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы состоит в том, что без разработанной и функционирующей маркетинговой стратегии предприятие, занимающееся производством каких-либо товаров или оказанием услуг, не сможет выдерживать конкуренцию, действовать эффективно и в соответствии с требованиями рынка.

Целью написания данной выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии предприятия Общество с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г.Новосибирск.

Исходя из поставленной цели написания выпускной квалификационной работы, необходимо решить следующие задачи:

-    изучить сущность понятия «маркетинговая стратегия», виды и этапы маркетинговых стратегий, их роль в управлении предприятием;

-           проанализировать    маркетинговую    деятельность    Общества    с

ограниченной ответственностью «Студио Центр» г. Новосибирск;

-        разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии исследуемого предприятия и провести оценку эффективности предложенных рекомендаций.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность организации.

Предметом исследования выступают ключевые элементы управления маркетинговой деятельностью организации.

Объектом наблюдения выпускной квалификационной работы является Общество с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г. Новосибирска. В              ходе              выпускной квалификационной      работы      использовались общенаучные  (анализ,  сравнение,      описание) и             специальные методы

исследования (опрос, экспертная оценка).

Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список.

В первой главе рассматриваются теоретические основы управления маркетинговой деятельностью организации.

Во второй главе проводится анализ маркетинговой деятельности организации и управления маркетинговой деятельностью.

В третьей главе указаны пути улучшения управления маркетинговой деятельностью Общества с ограниченной ответственностью «Студио центр» г. Новосибирска.

Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что разработанная маркетинговая стратегия, позволит улучшить управление маркетинговой деятельностью Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр» г.Новосибирска. Общий объем выпускной квалификационной работы составил 78 страниц. Работа содержит 17 таблиц и 6 рисунков. Библиографический список включает 36 наименований.

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ

МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ........................................ 5

1.1.    Сущность понятия «маркетинговая стратегия»….............................. 5

1.2.    Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления организацией…......................................................................................... 10

1.3.    Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии организации…........................................................................................... 16

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОБЩЕСТВА С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ

«СТУДИО ЦЕНТР».......................................................................................... 25

2.1.    Организационно-экономическая характеристика

Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............. 25

2.2.    Анализ внешней и внутренней среды организации........................... 30

2.3.    Анализ маркетинговой деятельности

Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............ 38

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ИССЛЕДУЕМОЙ ОРГАНИЗАЦИИ….... 51

3.1.    Обоснование и разработка маркетинговой стратегии

Общества с ограниченной ответственностью «Студио Центр»…............ 51

3.2.    Мероприятия по внедрению конкурентной стратегии

предприятия.............................................................................................. 62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................ 68

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК............................................................... 71

ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................ 74

1.     Андреев В. Д., Боков М. А. Теория и практика стратегического планирования. Сочи : РИЦ СГУТиКД, 2017. 264 с.

2.      Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация // Маркетинговые коммуникации. 2018. № 4. С. 236-247.

3.     Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии : учебник для вузов. М. : ИНФРА-М, 2016. 804 с.

4.  Баканов Г. Б. Маркетинг : лекции. Таганрог : ТРТУ, 2017. 100 с.

5.   Баркалов С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2./ С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов,А. В. Щепкин // Современные сложные системы управления : материалы междунар. науч.- практ. конф. / Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. Воронеж, 2017.№3. С. 435-437.

6.   Бармашов К.С. Управление продажами: монография. М,: Русайнс, 2017. 158 с.

7.  Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2017. 416 с.

8.  Горузинов В. П., Грибов В.Д., Кузьменко З.Е. Экономика предприятия: учебник. М. : Финансы и статистика, 2016. 208 с.

9.      Игнатова Е.А., Пушкарева Г.М. Анализ финансового результата деятельности предприятия. М.: Финансы и статистика, 2019. 703 с.

10.    Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст: книга. М.: Альпина Паблишер, 2020. 440 с

........Библиографический список включает 36 наименований.