Повышение конкурентоспособности международной компании на российском рынке

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработать мероприятия для повышения конкурентоспособности международной компании ООО «Юнилевер Русь» на российском рынке. Данная цель требует решения следующих задач:

– изучить теоретические аспекты по управлению конкурентоспособностью предприятий;

– исследовать бренд как основной способ повышения конкурентоспособности предприятий;

– исследовать российский рынок мороженого;

– проанализировать предприятие ООО «Юнилевер Русь» и оценить его конкурентоспособность на российском рынке мороженого;

– разработать новый бренд для повышения конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь» на российском рынке мороженого.

Объект исследования – ООО «Юнилевер Русь», предмет исследования – экономические отношения, которые складываются в ходе совершенствования деятельности предприятия. 

1 Теоретические основы конкурентоспособности. 6

1.1 Сущность и характеристика понятий конкуренция и конкурентоспособность. 6

1.2 Особенности повышения конкурентоспособности международной компании. 19

1.3 Разработка бренда как способ повышения конкурентоспособности организации. 30

2 Анализ конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь» на российском рынке мороженого. 40

2.1 Исследование рынка мороженого в РФ.. 40

2.2 Анализ деятельности ООО «Юнилевер Русь». 48

2.3 Оценка конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь». 62

3 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь». 75

3.1 Разработка нового бренда мороженого для повышения конкурентоспособности ООО «Юнилевер Русь». 75

3.2 Запуск и оценка эффективности бренда мороженого. 82

Заключение. 93

Список использованных источников. 98

Приложение А  104

1.             Абакумова, О.Г. ВПС: Международный маркетинг / О.Г. Абакумова. - М.: Приор, 2019. - 288 c.

2.             Багиев, Г.Л. Международный маркетинг: учебник по специальности «Маркетинг» / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г. Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Питер, 2019. 504 с.

3.             Горбашко Е. А. и др. Управление конкурентоспособностью: Учебное пособие / А. Е. Горбашко. – 2019.

4.             Гриффин, Г. Международный бизнес / Г.Гриффин, М. Пастей. — СПб.: Питер, 2019.- 257 с.

5.             Диденко, Н.И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

6.             Земляк, С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие / С.В. Земляк, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева. - М.: Инфра-М, 2019. - 292 c.

7.             Исмагилова, В.С. Международный маркетинг: учеб.пособие / В.С. Исмагилова, Э. Р. Касимова. — Уфа, 2018. - 119 с.

8.             Капустина Л.М. Международный менеджмент: Учебное пособие / Л.М. Капустина, Ю.Н. Кондратенко, Ю.Г. Мыслякова. – УрГЭУ, 2017. – 143 с.

9.             Международный маркетинг: учебник и практикум для вузов / И.В. Воробьева [и др.]; под редакцией К. Пецольдт, С.Ф. Сутырина. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. 

10.         Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Нагапетьянца Н.А., Эриашвили Н.Д.. - М.: Юнити, 2018. - 320 c.

11.         Моисеева, Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н.К. Моисеева. - М.: Инфра-М, 2017. - 24 c.

12.         Моргунов, В.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / В.И. Моргунов, С.В. Моргунов. - М.: Дашков и К, 2020. - 215 c.

13.         Нагапетьянц, Н.А. Международный маркетинг: Учебник / Н.А. Нагапетьянц, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 398 c.

14.         Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 356 с.

15.         Ноздрева, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга: учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Российская политическая энциклопедия; МГИМО (У) МИД РФ, 2018. – 418 с.

16.         Скрипнюк, Д.Ф. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк; Отв. ред. Н.И. Диденко. - М.: Юрайт, 2018. - 606 c.

17.         Ахмиева Г. Р., Даутхаджиева М. Х., Саракаева З. Х. Конкурентные преимущества организации: понятие, виды, формирование //Kant. – 2020. – №. 1 (34).

18.         Бударина Н. А., Аккаев А. А. Актуальная оценка инвестиционного климата Российской Федерации на основе индекса beri //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – №. 5-1. – С. 102-107.

19.         Ванюшкин А. С., Друзин С. В. Алгоритм выбора типа конкурентной стратегии в рамках развития точек роста //Геополитика и экогеодинамика регионов. – 2019. – Т. 5. – №. 1. – С. 68-77.

20.         Голд, Н. Влияние социальной миссии в стратегии успеха [Текст] / Н. Голд, А.В. Гугелев, С. В. Чистякова // Вестник Саратовского социально-экономического университета. – 2017.

21.         Горелова Н. Ю., Ряжева Ю. И. Инновационная деятельность как фактор повышения конкурентоспособности //Экономика и управление: проблемы, решения. – 2018. – Т. 4. – №. 3. – С. 19-24.

22.         Грибань В. С., Мироненко О. В. Конкуренция и конкурентоспособность //Архивариус. – 2017. – Т. 1. – №. 1 (16).

23.         Егорова А. О. Особенности стратегического анализа как подготовительного этапа разработки конкурентной стратегии предприятия //Нижегородская наука. – 2017. – №. 1. – С. 17-23.

24.         Емельянова И. Ф. Основные понятия теории конкурентоспособности предприятия: сущность, характер взаимосвязей, место в системе конкурентных отношений //Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. – 2020. – №. 1. – С. 72-81.

25.         Ефремов В. С., Владимирова И. Г. Транснационализация компаний и оценка ее уровня //Инновации и инвестиции. – 2017. – №. 11. – С. 44-49.

26.         Игнатьева О. А., Абдуллин И. И. Эволюция теоретических подходов к понятию конкуренция //Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства. – 2019. – С. 638-641.

27.         Карасёва Ю. С. Анализ конкурентных сил. Пять сил Портера //ББК 60© ООО" Центр научных исследований и консалтинга", 2017© Коллектив авторов, 2017. – 2017. – С. 8.

28.         Коптева Л. А. Влияние тенденций развития транснациональных компаний на экономическую безопасность государства в условиях цифровизации //Вестник евразийской науки. – 2019. – Т. 11. – №. 6.

29.         Кравцевич С. В. Учение М. Портера о конкуренции //Chief Editor-Endrew Adams, Doctor of Technical Sciences, Massachusetts Institute of Technology, Boston, USA Assistant Editor-Samanta Brown, Doctor of Physical Sciences, American Institute of Physics, Maryland, USA. – С. 37.

30.         Макоева М. А. Конкурентное преимущество: понятие и основные виды // Современные вызовы и реалии экономического развития России. – 2018. – С. 323-325.

31.         Попов М. Н. Конкурентоспособность международной компании факторы и пути ее повышения //Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – №. 5. – С. 45-47.

32.         Савельева Н. К. Этимология и эволюционирование понятия конкуренция //Теоретическая экономика. – 2020. – №. 3 (63).

33.         Сучкова, Е. А. Методы оценки конкурентоспособности организации / Е. А. Сучкова, И. Ю. Харламова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 4 (294). — С. 156-159.

34.         Удовик Е. Э., Костенко Р. В. Оценка конкурентоспособности организаций //Лучшая научная статья 2018. – 2018. – С. 160-164.

35.         Ученов А. А., Чурсин А. А., Грошева П. Ю. Структуризация факторов, определяющих конкурентоспособность организации //Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – №. 3. – С. 29-34.

36.         Федоровская Е. В. Особенности продвижения fmcg-бренда //Научный форум: Инновационная наука. – 2019. – С. 103-107.

37.         Хвостенко Т. М. Конкурентоспособность товара и конкурентоспособность организации-взаимосвязь и отличие //Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. – 2019. – №. 14. – С. 97-98.

38.         Цкипуришвили А. К. Оценка и анализ конкурентных преимуществ //Academy. – 2019. – №. 9 (48).

39.         Бизнес-кейс Unilever «навстречу новой организации» / Changellenge. – Режим доступа: https://portal.tpu.ru/SHARED/c/CHISTYAKOVANO/students/IEF/%D0%97%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5%201/CL-Unilever-Organizational-changes-in-INMARKO-RUS.pdf, свободный.

40.         Джоуп, А. Я рад, что могу подтолкнуть Unilever сделать то, чего мы еще не делали / Ведомости. – 2019. – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/characters/2019/11/14/816209-podtolknut-unilever, свободный.

41.         Заниматься вопросами устойчивого развития становится экономически и социально целесообразно / РБК. – 2021. – Режим доступа: https://plus-one.rbc.ru/society/unilever-pro-zabotu-ob-okruzhayushchey-srede, свободный.

42.         Интернет-торговля в России 2020 / datainsight.ru. – Режим доступа: https://www.tadviser.ru/images/4/4c/DI_eCommerce2020.pdf, свободный.

43.         Каким будет FMCG в 2021 году: исследование NielsenIQ среди 100+ топ-менеджеров. – Режим доступа: https://nielseniq.com/global/ru/insights/analysis/2021/kakim-budet-fmcg-v-2021-godu-issledovanie-nielseniq-sredi-100-top-menedzherov/, свободный.

44.         Как оценить конкурентное преимущество идеи 2021 г. / Центр Поддержки Предпринимательства. – Режим доступа: https://cpp-group.ru/baza-znaniy-smp/poleznye-stati-i-sovety/kak-otsenit-konkurentnoe-preimushchestvo/, свободный.

45.         Как пандемия повлияла на рынок мороженого / Новости и аналитика молочного рынка. – 2021 г. Режим доступа: https://milknews.ru/longridy/pandemiya-rynok-morozhenogo.html, свободный.

46.         «Конкуренты задали нам жару» Президент Unilever в РФ Регина Кузьмина о пандемии, гигиене и чае. – 2021. – Режим доступа: http://foodmarkets.ru/articles/topic/3136, свободный.

47.         Официальный сайт Инмарко. – Режим доступа: https://www.inmarko.ru/, свободный.

48.         Официальный сайт Unilever. – Режим доступа: https://www.unilever.com/, свободный.

49.         План устойчивого развития и повышения качества жизни Unilever – отчет о результатах деятельности в России 2019-2020 гг.. – Режим доступа: https://www.unilever.ru/Images/2020-uslp-report-rus_tcm1315-555343_1_ru.pdf, свободный.

50.         Российский рынок мороженого / Империя холода. – 2021 г. – Режим доступа: https://www.holodinfo.ru/rubrics/morozhenoe/rossijskij-rynok-morozhenogo-2022/, свободный.

51.         Рынок мороженого в России в 2020 г. / Империя холода. – 2020 г. – Режим доступа: https://www.holodinfo.ru/rubrics/morozhenoe/rynok-morozhenogo-rossii-v-2020-g/, свободный.

52.         Рынок мороженого: чего хотят потребители / Империя холода. – 2019 г. – Режим доступа: https://www.holodinfo.ru/rubrics/morozhenoe/rynok-morozhenogo-chego-hotyat-potrebiteli/, свободный.

53.         Unilever упростит структуру и создаст пять бизнес-подразделений / Интерфакс. – 2022. – Режим доступа: https://www.interfax.ru/business/818268, свободный.

54.         Unilever представил результаты деятельности за первое полугодие 2021 г. / Официальный сайт Unilever. – 2021. – Режим доступа: https://www.unilever.ru/news/press-releases/2021/unilever-presented-the-results-of-operations-for-the-first-half-of-2021/, свободный.

55.         Making sustainable living commonplace, charts 2020 / Designed and produced by Unilever Communications.

56.         Unilever Annual Report and Accounts 2020 / Designed and produced by Unilever Communications.

57.         Finmozg. Официальный сайт. – Режим доступа: https://finmozg.ru/finan_demo/index.html?page=forma/index.php

58.         Mediascope. Официальный сайт. – Режим доступа: https://webindex.mediascope.net/top-resources/, свободный.

59.         Powerbranding Официальный сайт. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/pozicionirovanie/razrabotka-strategii/, свободный.

60.         Testfirm. Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.testfirm.ru/, свободный.