Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности организации (на примере ООО ОРБИТА)

Актуальность заявленной темы исследования заключается в необходимости решения целого ряда теоретико-методологических и практико- ориентированных проблем, связанных с дальнейшим развитием применения маркетинговых инструментов в деятельности по повышению конкурентоспособности торговых организаций.

Цель выпускной квалификационной работы – оценить работу по применению маркетинговых инструментов в торговой организации и разработать направления их совершенствования для повышения конкурентоспособности организации.

Задачи выпускной квалификационной работы:

-        проанализировать теоретические источники по изучаемой проблеме и представить их виде систематизированного обзора;

-                   определить      влияние      маркетинговой     деятельности      на конкурентоспособность организации;

-     дать краткую характеристику объекту наблюдения;

-     провести анализ конкурентоспособности исследуемой организации;

-     проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Орбита»;

-     разработать направления совершенствования маркетинговых инструментов, применяемых в организации для повышения ее конкурентоспособности;

-     рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Объект исследования - маркетинговая деятельность организации.

Предмет исследования – применение маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности организации.

Объект наблюдения - ООО «Орбита г. Новосибирска, специализирующееся на оптово-розничной торговле.

Определяя степень научной разработанности темы необходимо отметить, что вопросы специфики конкуренции и конкурентоспособности и методов маркетинга в конкурентной борьбе представлены в отечественной и зарубежной литературе достаточно широко. Понятие, сущность и основные функции конкуренции рассмотрены в работах  таких  авторов  как:  Д.Ю.  Вагин, Т.В. Денисова, Д.А. Ерохин, А.Н. Комоликов, С.О. Кутовая, Ю.А. Пахомова.

Вопросами применения маркетингового инструментария в современных организациях занимались следующие авторы:А.А. Андреева, С.  Божук, А.А. Власова, К.В. Гудова, А.М. Годин, С.А. Ефимова, Е.С. Куликова, С.В, Мельник, Я.А. Медведева и др.

Методы исследования, использованные в работе, можно разделить на теоретические и эмпирические. К теоретическим относятся – анализ, синтез, обобщение, классификация; к эмпирическим – конкурентный анализ, экономико-математические расчеты, анкетные опросы покупателей.

Практическая значимость работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы в маркетинговой деятельности по повышению конкурентоспособности различных компаний торговой сферы.

Структура работы. Во введении указана актуальность исследования, выделена цель и задачи исследования, обозначен объект и предмет исследования.

В первой главе рассмотрены теоретические аспекты, касающиеся маркетинга, как инструмента повышения конкурентоспособности организации. Указана сущность маркетинга, его основные виды и задачи. Проведено рассмотрение конкурентоспособности организации и указаны факторы, на нее влияющие. Указано влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации.

Во второй главе проводено исследование маркетинговой деятельности ООО Орбита» и определено ее влияние на конкурентоспособность организации. В данной главе дана характеристика ООО «Орбита», проведен анализ конкурентоспособности и маркетинговой деятельности организации.

В третьей главе разработаны мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Орбита». Внесены предложения по организации маркетингового отдела, по улучшению продвижения организации в социальных сетях, а также проведена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

В заключении обобщены все выводы по данному исследованию.

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................ 3

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ........................................... 6

1.1.  Сущность маркетинга, его основные виды и задачи........................... 6

1.2.  Конкурентоспособность организации и факторы влияния на нее....... 11

1.3.  Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации............................................................................................... 17

ГЛАВА  2.  ИССЛЕДОВАНИЕ  МАРКЕТИНГОВОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОРБИТА» Г. НОВОСИБИРСКА И ЕЕ ВЛИЯНИЯ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ......................................... 25

2.1.  Краткая характеристика ООО «Орбита»............................................ 25

2.2.  Анализ конкурентоспособности организации.................................... 33

2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации............................. 42

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОРБИТА» Г. НОВОСИБИРСКА..................................................................... 53

3.1.  Организация маркетингового отдела в ООО «Орбита»...................... 53

3.2.  Предложения по улучшению продвижения организации

в социальных сетях.................................................................................... 58

3.3  Оценка эффективности предложенных мероприятий.......................... 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................ 66

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК............................................................... 69

ПРИЛОЖЕНИЯ................................................................................................ 72

1.      Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация//Маркетинговые коммуникации. 2018. № 4. С. 216 -217.

2.      Божук С. Маркетинговые исследования: учебник. М.: Юрайт, 2017. 280 с.

3.      Вагин Д.Ю. Современные методы повышения конкурентоспособности организации // Социальные и технические сервисы: проблемы и пути развития. 2021. № 1. С. 41-43.

4.      Власова А.А. Методы оптимизации маркетинговой деятельности на предприятии // Новая наука и интеграционные процессы в современной системе знаний. 2018. № 1. С. 18-20.

5.      Гудова К.В. Особенности развития маркетинговой деятельности в экономике России // Актуальные проблемы теории и практики развития региона. 2017. № 1. С. 422-424.

6.      Годин А.М. Маркетинг: учебник для бакалавров, 12-е изд. М.: Дашков и К, 2017. 656 с.

7.      Денисова Т.В. Факторы, влияющие на формирование конкурентоспособности // Проблемы и перспективы экономических отношений предприятий. 2020. № 1. С. 87-89

8.         Ефимова С.А. Маркетинговое планирование: учебник. М.: Изд-во

«Альфа-Пресс». 2018. 230 с.

9.      Ерохин Д.А. Инструменты и факторы конкурентоспособности предприятий: общие подходы // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. № 1. С. 132-134.

10.  Куликова Е.С. Виды маркетинга // Наука и образование сегодня. 2018.

№ 11. С. 20-21.

11.  Котлер Ф. Маркетинг: учебник. М.: Эксмо. 2019. 496 с.

...всего 32 источника