Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

В теоретической части рассмотрено само понятие маркетинга, для того, чтобы дать представление о его составляющих, понятие коммуникации вообще и собственно понятие маркетинговых коммуникаций.
Подробно освещены все 4 типа коммуникативных составляющих комплекса маркетинга, их виды, особенности, показаны различия между ними, важность, и неотъемлемость каждого элемента для компании.
Исходя из темы работы, основное внимание уделено рекламе: ее видам, средствам, влиянию на потребителя. Актуальность темы не вызывает сомнений: реклама уже довольно давно прочно вошла в нашу жизнь. Мы встречаем ее повсеместно – дома, на работе, на прогулке, на отдыхе.
В практической части показано применение организацией различных видов коммуникаций на примере Procter&Gamble. Также она содержит анализ одного из товаров данной компании, внешних факторов, влияющих на ее деятельность и комплекса маркетинга в P&G.

Введение
1. Сущность маркетинга и маркетинговых коммуникаций
1.1 Понятие маркетинга
1.2 Понятие маркетинговых коммуникаций
1.3 Виды маркетинговых коммуникаций
1.4 Реклама
1.5 Связи с общественностью (PR)
1.6 Стимулирование сбыта
1.7.Директ-маркетинг (прямые продажи)
1.8 Особенности рекламы
2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Procter&Gamble
2.1 Анализ товара и фирмы
2.1.1 История, развитие и достижения компании Procter&Gamble
2.1.2 Анализ потребности
2.1.3 Трехуровневая модель товара
2.1.4 Матрица БКГ
2.2 Анализ рынка
2.2.1 Анализ внешней среды и комплекса маркетинга
2.2.2 Характеристика потребителей
2.2.3 Анализ конкурентов
2.2.4 Конкуренты
2.2.5 Анализ комплекса маркетинга
2.2.6 Расчет индекса конкурентоспособности
3. Маркетинговые исследования
4. Мероприятия по теме курсовой работы
Заключение
Список использованных источников

1. Прикладная экономика: [Учеб. пособие] : Пер. с англ. / Межрегион. обществен. орг. «Достижения молодых – Junior Achievement Russia». – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Артель-сервис, 2003. – 272 с.
2. http://www.webstarstudio.com/ - Маркетинговое и интернет агентство
3. Войшович С. Медиальная структура в маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 1998г №2.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс; пер. с англ. -М., Издательский дом "Вильямс", 2008. С. 429.
5. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
6. www.wikipedia.org – Свободная Интернет-энциклопедия
7. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000г, 623с.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2000г, 256с.
9. Панкрухин А. П. Маркетинг,М.: Омега-Л, 2008. 656с.
10. www.procterandgamble.com – Официальный сайт компании Procter & Gamble
11. www.blend-a-med.ru – Сайт торговой марки Бленд-а-мед
12. По данным Территориального органа федеральной службы государственной статистики по г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области
13. www.goodsmatrix.ru
14. Журнал Босс №11 (2000 г.)
15. По данным исследовательской компании TNS Global