Маркетинговый анализ товаров

Цель настоящей работы – сбор и анализ информации, необходимой для позиционирования компании «-» на российском рынке шоколадной продукции.
Для достижения обозначенной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы маркетингового анализа;
- сделать общий анализ российского рынка шоколадной продукции, определить его особенности, свойства и тенденции;
- изучить деятельность компании «-» на рынке шоколадной продукции,
- сделать обзор потребительских характеристик отдельных марок шоколадной продукции, выпускаемых компанией «-»;
- оценить маркетинговую стратегию и политику компании «-» на российском рынке шоколадной продукции;
- определить основные сегменты рынка и выявить положение компании «-» на каждом из сегментов;
- определить соотношение позиций «-» и ее основных конкурентов на российском рынке шоколадной продукции;
- дать предложения по совершенствованию маркетинга.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового анализа 6
1.1. Цель и задачи маркетингового исследования, его роль в маркетинговом анализе 6
1.2. Процесс и методы маркетингового исследования 10
Глава 2. Позиционирование компании «-» на рынке шоколада 25
2.1. Общая характеристика компании «-»……………………………
2.2. Анализ рынка шоколада и место продукции «-» на этом рынке 25
2.3. Потребительские характеристики продукции «-» 33
Глава 3.Совершенствование маркетингового анализа, проводимого компанией «-»
3.1. Оценка маркетинговой стратегии компании «-»…………………….
3.2. Мероприятия по запуску и продвижению…………………………………..
Заключение 59
Список использованной литературы 61

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003.
2. Дело в шоколаде! // www.marketcenter.ru, 09.12.05.
3. Диана ЛаСалль, Терри А. Бриттон. Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления. – М.: 2005.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга М., Издательство «Прогресс», 1991.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: 2005.
6. Материалы Сайта www.nestle.ru.
7. На российском рынке шоколада // Известия, 19.10.03.
8. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002.
9. Обзор украинского рынка шоколада 2003-2004 год // www. pro-consulting.com.ua.
10. Подсластить конфету. PR помогает производителям шоколада делить рынок // www.sostav.ru, 08.01.03.
11. Российский рынок шоколада, 2002 г. – цифры // Бизнес Аналитика, 02.12.03.
12. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий (краткий обзор) // Журнал "Практический маркетинг" - №3 2004.
13. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000.
14. Чисто мужской шоколад! // www.sostav.ru, 30.11.05.
15. Шоколадный рынок // www.marketcenter.ru, 30.08.01.
16. Шоколадные изделия России // www.marketcenter.ru, 24.07.03.
17. Шоколад в России (часть 1) // www.marketcenter.ru, 17.05.02.
18. Шоколад в России (часть 2) // www.marketcenter.ru, 17.05.02.
19. Фредерик Ф. Райхельд, Томас Тил. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. – М.: 2005.