Планирование маркетинга на предприятии АПК

Прогнозирование – это своего рода умение предвидеть, анализ ситуации и ожидаемого хода её и изменения в будущем. Так как каждое решение – это проекция в будущее, а будущее – содержит элемент неопределенности, то важно правильно определить степень рисков, с которыми сопряжена реализация принятых решений. В настоящее время следует отметить непрерывно растущую потребность в прогнозах.

Введение 3
Глава 1. Анализ маркетингового окружения предприятия ООО 5
1.1. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 5
1.2. Анализ макросреды предприятия 7
1.3. Отраслевой анализ уровня и интенсивности конкуренции по пятифакторной модели М.Портера
1.4. Анализ микросреды 15
1.4.1. Анализ влияния конкурентов 15
1.4.2. Анализ влияния торговых каналов 17
1.4.3. Анализ влияния потребителей 18
1.5. SWOT-анализ 21
1.6. Анализ основных показателей деятельности ООО 23
Глава 2. Планирование маркетинга на предприятии ООО 27
2.1. Установление целей маркетинга 27
2.2. Планирование стратегии маркетинга 28
2.2.1. Матрица возможностей по продукции/рынкам (Ансоффа) 28
2.2.2. Общая стратегическая модель Портера 30
2.3. Установление рыночных целей предприятия 31
2.4. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО 33
2.4.1. Товарная (ассортиментная) стратегия 33
2.4.2. Сбытовая стратегия 36
2.4.3. Стратегия ценообразования 37
2.4.4. Стратегия продвижения 38
2.5. Разработка плана продаж на 2013 год 40
2.6. Контроль над исполнением плана маркетинга 41
Заключение 43
Библиографический список 45

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Е&M, 1996. – 208 с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство «Питер», 1999. – 416с.- (Серия «Теория и практика менеджмента»).
3. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил.
4. Бобылева Г. Птицеводство России //Птицеводство, №4 2005,с.4
5. Богданов. М. У истоков массовой интенсификации отрасли //Птицеводство. -1994. -№ 5. – С.32-36
6. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гарда-рики, 2002. –528 с.
7. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 1999.- 496 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство Финпресс, 1998. – 416 с.
9. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №1. С. 13-35.
10. Завьялов П. Конкуренция – неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 1997. №5. С.3-14.
11. Капитальное строительство в СССР: Стат. сб. М.: Госстатиздат, 1961, 270с.
12. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1989.
13. Лукьянов. В. Проблемы механизации птицеводства в рыночных условиях // Птицеводство. 1999 г. -№1. – с.28-30
14. Маркетинговые войны –СПб: Питер, 2000. –256 с.: ил.- (серия «Теория и практика менеджмента»).
15. Рысьмятов А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических подходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и организации его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2002г.- С.16-18
16. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: «HRC. Кадровый клуб», «Книжный мир», 2001.- 240 с.
17. Щур Д.Л.., Труханович Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001.- 416с.
18. 7 нот менеджмента – 5-е изд., доп.- М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2001.- 656 с.
19. Хартман В., Шток В. Критический анализ буржуазных теорий и практики управления промышленными исследованиями и разработками: Пер. с нем. М.З.Штангарца. М.:Прогресс,1979.407с.
20. Хасанов И. Тенденции развития мирового птицеводства // Птицеводство. -1997.-№5.- С.36-38.
21. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе. Пер.с англ.- СПб.: Издательство С.-Петербурбургского университета, 1997.- 332 с.