Трансформация гендерных стереотипов рекламы в современной культуре России

Направление подготовки (специальность)

51.04.01 «Культурология»

Профиль подготовки (специализация)

  «Культура масс-медиа»

Объектом исследования в данной работе выступают гендерные стереотипы в рекламе

Предметом исследования в данной работе является анализ трансформации гендерных стереотипных образов в рекламе

Цель – проанализировать трансформации гендерных стереотипов в рекламе, показав влияние на этот процесс социально-культурных изменений на том или ином этапе развития современной культуры, а также рассмотреть рекламную культуру России с ее собственными рекламными образами.

Для достижения вышеуказанной цели будут решены следующие задачи:

1.    Охарактеризовать рекламу как феномен культуры;

2.    Рассмотреть стереотипы в массовой культуре, в том числе в рекламной.

3.     Проследить эволюцию типов мужских и женских образов, транслируемых рекламой в разное время;

4.     Выявить социально-культурные причины трансформаций мужских и женских образов в рекламной культуре

5.    Показать культурные смыслы трансформаций гендерных стереотипов в рекламе.

6.    Рассмотреть рекламную культуру России.

Методология и методы исследования.

Работа написана на основании системно-научных и специальных методов, таких как анализ и синтез, дедукция и индукция, компаративистика, культурно-генетический, историко-культурный, культурно-антропологический.

Структура дипломного исследования. Дипломная работа состоит из введения, 2-х глав, заключения и списка использованной литературы.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

ГЛАВА 1 РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ   7

1.1.    РЕКЛАМА В СИСТМЕ КУЛЬТУРЫ, ЕЕ СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ.. 7

1.2 СТЕРЕОТИПЫ В РЕКЛАМЕ КАК ЯВЛЕНИЕ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ.. 21

ГЛАВА 2. ГЕНДЕРНЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ  30

2.1. ГЕНДЕРНАЯ ПРОБЛЕМАТИКА В СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЕ 30

2.2. ГЕНДЕРНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ: МАСКУЛИННОСТЬ И ФЕМИННОСТЬ. 42

2.3 ТРАНСФОРМАЦИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ, РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ.. 53

Список литературы.. 60

Список литературы

1.     Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий [Текст] / А.И. Акопов. – Иркутск, 2005. – С. 11-18

2.    Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) [Текст] / А.И. Акопов.– Иркутск : Изд-во Иркутского ун-та, 1985. – 96 с

3.     Аникина М.Е., Баранов В.В., Воронова О.А. Типология периодической печати : учеб. пособие для вузов [Текст] / под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 236 с

4.    Антипов К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов // Издательство: «Дашков и К°», 2009. – 329 с

5.    Бейлькин М. Достоинства и недостатки учения о "гендерном поле" // Конференция "Социальные и клинические проблемы сексологии и сексопатологии". Москва. 29-30 мая 2003.

6.     Белкин А. И. Третий пол. М. Олимп, 2000. . Бендас Т.В. Гендерная психология / Т.В. Бендас. СПб.: Питер, 2005.

7.     Березин В.М. Фотожурналистика [Текст] / В. М. Березин // Изд-во РУДН, 2006. – 179 с

8.    Берн Ш. Гендерная психология. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. - 320 с.

9.     Бойко Т. В. Использование эвфемизмов и дисфемизмов как способ оказания манипулятивного воздействия в рекламном типе текста // Языки и межкультурная коммуникация: актуальные проблемы филологической науки: Материалы конференции / Под об. ред. проф. В. Н. Скворцова. - Санкт-Петербург, 2006. - С. 14-20.

10.  Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А. Васильев // Издательство: логос, 2004. – 414 с

11.  Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и public relations [Текст] / И.Л. Викентьев // М.: ТРИЗ-ШАНСТ, 1995. – 228 с.

12. Витлицкая Е. В. Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов рекламе (на материале англоязычных и русскоязычных текстов) [Текст] / Е. В. Витлицкая // Теория языка. Тамбов – М., 2005. – 21 с.

13.  Гендер. Язык. Культура. Коммуникация: Материалы Второй международной научной конференции, 2002. - С. 124-128.

14.  Гольман, Н.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / Н.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-Принт, 2002. - 400 с.

15.  Городникова, М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе / М.Д. Городникова // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Иваново, 1999. - С. 23-27.

16.  Горошко, Е.И. Анализ смысловой структуры текста и половой диморфизм в речи / Е.И. Горошко // Социолингвистические проблемы в разных регионах мира. М.: Наука, 1996. - С. 32-49.

17.  Горошко, Е.И. Мужчина и женщина (или как мы себя видим через призму тендера) / Е.И. Горошко // WE/МЫ. Диалог женщин. 1997. - №1. -С. 21-25.

18.  Горошко, Е.И. Особенности мужского и женского вербального поведения (психолингвистический анализ): дис. . канд. филолог, наук: 10.02.19. / Горошко Елена Игоревна. М., 1996. - 176с.

19. Горошко, Е.И. Проблемы изучения особенностей мужского и женского стиля речи / Е.И. Горошко // Формирование коммуникативных и интеллектуальных навыков школьников и студентов. Днепропетровск, 1994. -С. 160-169.

20.  Горошко, Е.И. Тендерные исследования в лингвистике сегодня / Е.И. Горошко, А.В. Кирилина // Тендерные исследования. Харьков, 1999. -№2.-С. 234-241.

21. Горский, Д.П. Роль языка в познании / Д.П. Горский // Мышление и язык. М., 1997. - С. 127-174.

22.  Гоффман, И. Порядок взаимодействия / И. Гоффман; под ред. С. П. Баньковской // Теоретическая социология: Антология. Т. 2. М., 2002. -С. 60-104.

23.  Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. М.: МЦГИ. 1999. – 343 с..

24. Грошев, И.В. Образ женщины в рекламе / И.В. Грошев // Женщина. Гендер. Культура М., 1999. - С. 331-343.

25. Грошев, И.В. Психология половых различий / И.В. Грошев. -Тамбов: Изд-во ТГУ им Г.Р.Державина, 2001. 683 с.

26.  Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы [Текст] / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов // Учебное пособие. – СПб.: Изд-во «Питер», 2005. – 372 с.

27. Земская, Е.А. Особенности мужской и женской речи / Е.А. Земская, М.А. Китайгородская, Н.Н. Розанова; под ред. Е.А. Земской, ДН. Шмелева // Русский язык в его функции. М., 1993. - С. 90-136.

28. Ильиных С.А. Феномен «нового мужчины» или снова о гендере // Вестник Бурятского государственного университета. – 2012. – № 14. – с. 93–97.

29.  Калабихина, И.Е. Краткий понятийный словарь по тендерным исследованиям / И.Е. Калабихина // Социальный пол: экономическое и демографическое поведение: учебно-методические материалы по курсу. -М., 1998.-С. 24-130.

30. Калугина Е.Н. Гендерные исследования в языкознании // Научный потенциал студенчества в XXI веке: сб. науч. трудов IV Междунар. науч. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых. Т. 2. Общественные науки. – Ставрополь: СевКавГТУ, 2010. – с. 183–185.

31. Кирилина А. В. Гендерные стереотипы, речевое общение и деловая лексика // Имидж женщины-лидера: Коллективная монография. - Иваново, 1998. - С. 65-85.

32.  Клецина И. С. Самореализация личности и половые стереотипы [Текст]/ И. С. Клецина // Психологические проблемы самореализации личности / Под ред. А. А. Крылова, Л. А. Коростылевой. – СПб.: Изд-во С. – Петерб. гос. ун-та, 1998. – Вып. 2. – С. 188-202.

33.  Клецина И.С. Гендерная социализация: учебное пособие. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. – 92 с.

34. Коган, Е.В. Стереотипы мужественности и женственности и образ «Я» у подростков / Е.В. Коган // Психологический журнал: 1988. №5. -С. 53-62.

35.  Кон И. С. Меняющиеся мужчины в изменяющемся мире. – М.: Academia, 2001. – 520 с.

36. Кон И.С. Мужское тело в истории культуры. – М.: Слово, 2003. – 360 с.

37.  Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. – М.: Время, 2009. – 496 с.

38.  Лемтюгова Е. Гендерные особенности восприятия рекламы [Текст] / Е. Лемтюгова // Студенческий научный журнал. – 2010. – №1. – С. 106.

39.  Лунин А.А. Кризисы маскулинности и причины трансформации образа мужчины // Молодой ученый. – 2016. – № 12. – C. 772–776.

40. Марковина, И.Ю. Национально-специфическое в межкультурной коммуникации / И.Ю. Марковина, Г. А. Антипов // Текст как явление культуры. -Новосибирск, 1999. С. 152-179.

41.  Мартынюк, А.П. Речевое поведение мужчин и женщин в малых группах / А.П. Мартынюк, П.Н. Землянский // Язык. Сознание. Этнос. Культура. М., 1994. - С. 134-135.

42. Матурана, У. Биология познания. Язык и интеллект / У. Матурана; под ред. В.В. Петрова / Сб. ст. М., 1996. - С. 95-142.

43. Махлина С. Семиотика культуры повседневности / С. Махлина. - Санкт-Петербург : Алетейя, 2009. - 232 с.

44. Мид Маргарет. Мужское и женское. Исследование полового вопроса в меняющемся мире: научно-популярная литература - Москва : РОССПЭН, 2004.

45.  Микляева А. В., Румянцева П. В. Социальная идентичность личности: содержание, структура, механизмы формирования: Монография. - СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2008. - С. 82-92. .

46. Мудров А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н. Мудров // Издательство: Магистр, 2008. – 397 с.

47.  Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов [Текст] / А.Н. Назайкин. – М.: Изд-во «РИП-Холдинг», 2002. – 208 с.

48.  Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практическое пособие [Текст] / А.Н. Назайкин. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 116 с.

49.  Огилви Д. О рекламе [Текст] / Д. Огилви. – М.: Издательство: Логос, 2015. – 240 с

50. От мужских и женских к тендерным исследованиям: материалы межд. научн. конф. 20 апр. 2001 / отв. ред. П.П. Щербинин. Тамбов: Изд. ТГУ им. Г.Р. Державина, 2001. - 244 с

51. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 134 с.

52.  Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие [Текст] / Л.В. Подорожная. – М.: Изд-во «Омега-Л», 2011. – 344 с

53. Рассел, Б. Человеческое познание: Его сферы и границы / Б. Рассел. -Киев, 1997.-290 с.

54.  Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекл. терминов. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. - 198 с.

55.  Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: учеб. пособие / Ред. сост. Д.Я. Райгородский. - Самара: Б&храх-М, 2001.-748 с.

56.  Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. -С. 164-189.

57.  Римашевская Н. М. Гендерные стереотипы в меняющемся обществе. Опыт комплексного социального исследования [Текст] / Н.М. Римашевская. – М.: Наука, 2009. – 273 с.

58.  Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст] / М.Ю. Рогожин // Учебное пособие. - М., Изд-во РДЛ., 2001. – С. 20.