Совершенствование рекламной деятельности машиностроительного предприятия (ВКР, Диплом)

Совершенствование рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ». Объем работы - 72 страницы, уникальность - не менее 60%. Успешно защищена в 2020 году.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что основной частью в деятельности каждого предприятия является реклама. Благодаря хорошей рекламе предприятие реализует больше товаров и услуг. Цель предприятия: привлечение новых клиентов, заинтересованность в более выгодных деловых отношениях для сбыта полного объема товара. Тем самым возрастает спрос и увеличивается предложение.

Чтобы достичь результатов в рекламной деятельности необходимо со всей серьезностью подойти к этому вопросу. Безусловно, знание и опыт зарубежных стран позволит достойно решить задачи, связанные с рекламной деятельностью.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ЗАО «ВПЗ». Предметом исследования – организация рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ».

Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ» и определении путей повышения эффективности рекламной деятельности для предприятия в целом.

Для достижения поставленных задач нужно решить следующие проблемы:

- рассмотреть теоретические основы и значения рекламной деятельности предприятия;

- провести исследование рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ»;

- выявить проблемы рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ»;

- разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ».

В выпускной квалификационной работе использованы такие методы исследования как: теоретические методы исследования, эмпирические, методы прогнозирования, методы экспертных оценок. Важное значение практической выпускной квалификационной работы определено тем, что рекомендуемые направления совершенствования рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ» могут быть осуществлены в деятельности предприятия с целью повышения эффективности его деятельности.

ВВЕДЕНИЕ 6

1 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 8

1.1 Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, цели, задачи, функции 8

1.2 Организация рекламной деятельности на предприятии 13

1.3 Инструменты оценки эффективности рекламной деятельности 20

1.4 Нормативно – правовое обеспечение управленческой деятельности 27

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ВПЗ» 31

2.1 Характеристика предприятия ЗАО «ВПЗ» 31

2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии ЗАО «ВПЗ» 37

2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ЗАО «ВПЗ» 44

3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ВПЗ» 48

3.1 Транзитная реклама на транспорте предприятия 48

3.2 Видеоролик в местах продаж 50

3.3 Медийная реклама на главной странице сайта 52

3.4 Эффективность проектных предложений 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 62

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Номенклатура подшипниковой продукции ЗАО «ВПЗ» 66

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Анкета для потребителей подшипниковой продукции ЗАО «ВПЗ» 69

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Рекламная деятельность ЗАО «ВПЗ» 70

ПРИЛОЖЕНИЕ 4 Реализованный медиаплан ЗАО «ВПЗ» за период январь-март 2020 г. 71

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 Анкета для новых потребителей подшипниковой продукции ЗАО «ВПЗ» 72