Формирование и продвижение имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых

Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется дипломная работа на тему: «Формирование и продвижение имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых»

Объектом данного исследования является имидж арт-комплекса музыки для детей и взрослых.

Предметом научного исследования является стратегия формирования и продвижения имиджа музыкального арт-комплекса для детей и взрослых.

Цель исследования: разработка стратегии имиджевой модели арт-комплекса музыки для детей и взрослых.

Достижение цели обусловлено решением следующих задач:

1)               Рассмотреть понятие имиджа: сущность, виды, структуру, функции;

2)               Изучить особенности имиджа в музыкальной индустрии;

3)               Рассмотреть роль корпоративной культуры в арт-комплексе музыки для детей и взрослых;

4)               Обосновать стратегию разработки имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых;

5)               Дать экономическое обоснование проекта стратегии формирования и продвижения имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых.

Новизна работы заключается в разработке имиджа нового формата, который позиционирует организацию на стыке дополнительного музыкального образования, шоу-бизнеса, продюсирования и активного участника социальной жизни города и региона.

Выносимые на защиту положения:

1.    Имидж является сложным многоуровневым феноменом. Имидж в музыкальной индустрии зависит от социокультурного контекста, то есть уровня развития экономики, образования, культуры в целом.

2.    Имидж в музыкальной индустрии имеет диалектический характер, при всей его изменчивости и мобильности, имидж должен сохранять базовые ориентиры на бренд или политику организации. Иначе говоря, имидж современной музыкальной организации должен диалектически соединять стабильность и изменения.

3.    В процессе формирования имиджа выделено четыре этапа: мониторинг, разработка программы, создание внешнего имиджа и реализация внутреннего имиджа.

4.    Корпоративная культура рассмотрена как инструмент реализации внутреннего имиджа современной музыкальной организации. В частности, наличие этического кодекса решает не только регулятивные задачи, но и репутационные.

Структура диссертации состоит из введения, основной части, заключения, библиографического списка и приложений.

Оглавление

Введение......................................................................................................

Глава 1. Теоретические аспекты формирования и продвижения имиджа организации в музыкальной индустрии....................................

1.1 Сущность и понятие имиджа организации: структура, виды, функции.......................................................................................................

1.2 Основные принципы и этапы формирования и продвижения имиджа в музыкальной индустрии...........................................................

1.3 Особенности формирования и продвижения имиджа музыкальной организации.........................................................................

Глава 2. Анализ особенностей формирования имиджа музыкальной организации.................................................................................................

2.1 Основные этапы формирования имиджа музыкальной организации.................................................................................................

2.2 Корпоративная культура как элемент имиджа музыкальной организации.................................................................................................

2.3Стратегия разработки имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых......................................................................................................

Глава 3. Реализация стратегии имиджевой модели арт-комплекса музыки для детей и взрослых...................................................................

3.1 Разработка корпоративной этики и внешних атрибутов имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых.........................................

3.2 Экономическое обоснование проекта стратегии формирования и продвижения имиджа арт-комплекса музыки для детей и взрослых....

Заключение..................................................................................................

Список использованной литературы.........................................................

Приложения.................................................................................................

Список использованной литературы

1.    Аверченко, Л. К. Имидж и личностный рост: учебное пособие / Л. К. Аверченко. – Новосибирск, 1999. – 145с. – ISBN 5-7014-0166-9. – Текст: непосредственный.

2.    Аверченко, Л. К. Психологические аспекты формирования имиджа / Л. К. Аверченко. – Текст: непосредственный // Реформируемая России: социологический аспект: материалы II научной конференции / научная редакция М. В. Удальцова, Л. П. Кукса. – Новосибирск: НГАЭИУ, 1994. – С. 23–26.

3.    Алехина, И. В. Имидж и этикет делового человека / И. В. Алехина. – Москва: Центр правовой защиты, 1996. – 126 с. – Текст: непосредственный.

4.    Балдин, Сергей. Невидимая сторона шоу-бизнеса / Сергей Балдин ; [беседовал] Вячеслав Суриков. – Текст: непосредственный. – (Культура. Музыка) // Эксперт. – 2015. – № 20/21. – С. 68–71.

5.    Белобрагин, В. В. Имидж в музыкальной индустрии: учебно-методическое пособие / В. В. Белобрагин. – Москва: МГИК, 2017. – 43 с. – ISBN  978-5-94778-486-2. – Текст: непосредственный.

6.    Белобрагин, В. В. Психология имиджа музыкальной индустрии / В. В. Белобрагин. – Текст: электронный // Международный журнал экспериментального образования. – 2017. – № 5. – С. 72–73. –

URL: http://www.expeducation.ru/ru/article/view?id=11572. – (дата обращения: 16.02.2021). – Режим доступа: свободный.

7.    Белобрагин, В. В. Психология имиджа отечественного шоу-бизнеса: учебно-методическое пособие / В. В. Белобрагин. – Москва: Научный консультант, 2017. – 53 с. – Текст: непосредственный.

8.    Белобрагин В. В. Феномен имиджа отечественного шоу-бизнеса: монография. — Москва: РИЦ АИМ, 2014. – 71 с. – ISBN 978-5-904434-08-3. – Текст: непосредственный.

9.     Богачев, Дмитрий. Бродвейский стандарт / Дмитрий Богачев ; [беседовал] Вячеслав Суриков. – Текст: непосредственный. – (Культура. Мюзикл) // Эксперт. – 2016. – №49. – С.83–43.

10.                     Браун, Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – Санкт-Петербург., 2000. – 283, [1] с. – ISBN 5-88782-112-4. – Текст: непосредственный.

12.                     Волкова, В. В. Имиджелогия: учебно-методическое пособие / В. В. Волкова. –  Ставрополь: СевКавГТУ, 2005. – 186 с. – Текст: непосредственный.

13.                     Воротной, М. В. Менеджмент музыкального искусства: учебное пособие для вузов, ведущих подготовку по направлению 050100 – «Педагогическое образование» / М. В. Воротной. – Санкт-Петербург: Лань: Планета музыки, 2013. – 252 с. – ISBN 978-5-8114-1576-2. – Текст: непосредственный.

14.                     Гармаш, О. А. Истоки отечественного музыкального менеджмента: неизученные страницы / О. А. Гармаш. – (Наследие). – Текст: непосредственный // Обсерватория культуры. – 2015. – №3 (май-июнь). – С.63–69.

15.                     Горчакова, В. Г. Имидж. Розыгрыш или код доступа / В. Г. Горчакова. – Москва, 2007. – 199, [1] с. – ISBN 978-5-699-21136-4. – Текст: непосредственный.

16.                     Гуревич, П. С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П. С. Гуревич. – Москва: Искусство, 1991. – 219, [1] с. – ISBN5-210-02533-0. – Текст: непосредственный. 

18.                     Жарова, З. В. Влияние массовой культуры (шоу–бизнеса) на современные представления об успехе музыканта исполнителя / З. В. Жарова. – Текст: электронный // Вестник МГУКИ. – 2013. – №2 (52). – С. 251–254. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-massovoy-kultury-shou-biznesa-na-sovremennye-predstavleniya-ob-uspehe-muzykanta-ispolnitelya/viewer. – (дата обращения: 04.12.2020). – Режим доступа: свободный.

19.                     Замедлина, Е. А. Этика и психология делового общения / Е. А. Замедлина. – 2-е изд. – Москва: РИОР, 2009. – 110, [1] с. – ISBN 978-5-369-00368-8. – Текст: непосредственный.

20.                     Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. — СПб.: Речь, 2005.

21.                     Иванычева, Т. А. Аспекты социального управления: сущность и содержание (на примере государственных организаций) / Т. А. Иванычева. – Текст: непосредственный // Академический вестник. – 2014. – №2(28). – С. 277–283.

22.                     Квеско, Р.Б. Имиджелогия: учебное пособие / Р. Б. Квеско, С. Б. Квеско. – Томск: Томский политехнический университет, 2008. – 116 с. – Текст: непосредственный.

23.                     Коленько, С. Г. Менеджмент в сфере культуры и искусства: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. Г. Коленько. – Москва: Юрайт, 2016. – 369, [1] с. – (Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-534-01521-8. – Текст: непосредственный.

25.                     Красильников, В. И.Эффективный имидж вуза: актуальность, цель, компоненты / В. И. Красильников. – Текст: непосредственный // Совет ректоров. – 2012. – №4. – С. 8–12.

26.                     Криксунова, И. Создай свой имидж / И. Криксунова. – Санкт-Петербург: Лань, 1997. – 173 с. – ISBN 5-86617-025-6. – Текст: непосредственный.

27.                     Кузин, Ф. А. Имидж бизнесмена: практическое пособие / Ф. А. Кузин. – Москва, 1996. – 298, [4] с. – ISBN

5-86894-081-4. – Текст: непосредственный.

28.                     Лысикова, О. В. Имиджеология и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – Москва: Флинта, 2006. – 168 с. – ISBN  5-89349-853-4. – Текст: непосредственный.

30.                     Марченко, И. Г. Имидж в политике / И. Г. Марченко. – Москва: Владос, 1997. – 208 с. – ISBN  5-691-00082-9. – Текст: непосредственный.

32.                     Миша Мищенко: Музыка – это война / [беседовал] Вячеслав Суриков. – (Культура. Музыка). – Текст: непосредственный // Эксперт. – 2017. – №15. – С. 60–63.

34.                     Ольшанский, Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. – Санкт-Петербург.: Питер, 2003. – 544 с. – ISBN 5-318-00384-2. – Текст: непосредственный.

35.                     Основы социального управления: учебное пособие для студентов вузов / под редакцией В. Н. Иванова. – Москва: Высшая школа, 2001. – 269 с. – ISBN 5-06-003755-Х. – Текст: непосредственный.

36.                     Панасюк, А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – 2-е изд. – Москва: Дело, 2000. – 238, [2] с. – ISBN 5-7749-0124-6. – Текст: непосредственный.

37.                     Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа: стратегия психотехнологии, психотехники / А. Ю. Панасюк. – Москва: Омега-Л, 2007. – 265, [1] с. – ISBN  978-5-370-00872-6. – Текст: непосредственный.

38.                     Панасюк, А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов сформировать Ваш профессиональный имидж / А. Ю. Панасюк. – Москва, 2004. – 238, [1] с. – ISBN 5-7749-0319-2. – Текст: непосредственный.

39.                     Пассман, Д. Все о музыкальном бизнесе / Д. Пассман ; пер. с англ. А. Орлова. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 420 с. – ISBN 978-5-9614-0906-2. – Текст: непосредственный.

40.                     Переверзев, М. П. Менеджмент в сфере культуры и искусства: учебное пособие: / М. П. Переверзев, Т. В Косцов. – Москва: ИНФРА-М, 2017. – 189 с. – ISBN 978-5-16-002862-0. – Текст: непосредственный.

41.                     Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие для студентов вузов / Е. Б. Перелыгина. – Москва, 2002. – 221, [2] с. – ISBN  5-7567-0265-2. – Текст: непосредственный.

42.                     Петрова, Е. А. Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития в России / Е. А. Петрова. – Текст: непосредственный // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. – Москва: Альфа, 2003. – С. 27–30.

43.                     Петрова, Е. А. Имиджелогия: избранные труды / Е. А. Петрова. – Москва: РИЦ АИМ, 2011. – 202 с. – ISBN 978-5-9900668-5-4. – Текст: непосредственный.

44.                     Почепцов, Г. Г. Имидж от фараонов до президентов / Г. Г. Почепцов. – Киев, 1997. – 328 с. – Текст: непосредственный.

45.                     Почепцов Г. Г. Имиджмейкер / Г. Г. Почепцов. – Киев, 1995. – 256 с. – ISBN 5-7763-8750-7. – Текст: непосредственный.

46.                     Сайфеева, Н. В. Основные направления формирования имиджа муниципального бюджетного образовательного учреждения дополнительного образования детей центра детского творчества г. Сургут / Н. В. Сайфеева. – Текст: электронный // Культура. Духовность. Общество. – 2012. – №2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-napravleniya-formirovaniya-imidzha-munitsipalnogo-byudzhetnogo-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya-dopolnitelnogo-obrazovaniya. – (дата обращения: 23.02.2021). – Режим доступа: свободный.

48.                     Семёнова, Л. М. Имидж вуза и качество образовательных услуг / Л. М. Семёнова. – Текст: непосредственный // Имидж качества в современной России: материалы ХШ Международного симпозиума по имиджелогии. – Москва: Академия имиджелогии, 2015. – С. 250-256.

49.                     Семёнова Л. М. Имиджмейкинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Л. М. Семенова. – Москва: ЮРАЙТ, 2019. – 140, [1] с. – (Бакалавр и магистр. Академический курс). – ISBN 978-5-534-11004-3. – Текст: непосредственный.

54.                     Степанова О. Н. Имидж: понятие, компоненты, основные функции / О. Н. Степанова, В. М. Галактионова. – Текст: электронный // Научная электронная библиотека статей Elibrary: [сайт]. – URL: https://www.elibrary.ru/ip_restricted.asp?rpage=https%3A%2F%2Fwww%2Eelibrary%2Eru%2Fitem%2Easp%3Fid%3D25684867. – (дата обращения: 03.03.2021). – Режим доступа: для авторизированных пользователей.

55.                     Ушакова, Н. В. Имиджелогия: учебное пособие / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. 2-е изд., испр. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 280 с. – ISBN  978-5-394-01086-6. – Текст: непосредственный.

56.                     Федоров И. А. Имидж как программирование поведения / И. А. Федоров. – Рязань, 1997. – 235 с. – ISBN 5-85432-043-6. – Текст: непосредственный.

57.                     Фомина, С. П. Теоретические обоснования использования аксессуаров в создании благоприятного имиджа современного потребителя как показатель качества услуг / С. П. Фомина. – Текст: непосредственный // Имидж качества в современной России: материалы ХШ Международного симпозиума по имиджелогии. – Москва: Академия имиджелогии, 2015. – С. 294–298.

58.                     Фопель, К. Технология ведения тренинга / К. Фопель. – Москва: Генезис, 2007. – Текст: электронный // Институт Коучинга: [сайт]. – URL: https://coachinstitute.ru/mediateka/pro-kouching/formirovanie-imidzha-ot-vnutrennego-k-vneshnemu.html?utm_source=mainsite&utm_medium=copy&utm_campaign=content. – (дата обращения: 02.04.2021). – Режим доступа: свободный.

59.                     Хачанян, Е. Ваш имидж / Е. Хачанян. – Москва: АСТ, 2001. – 239 с. – ISBN 5-17-004208-6. – Текст: непосредственный.

61.                     Шевцова, И. В. Тренинг тренеров: 9 дней личностного роста / И. В. Шевцова. – Санкт-Петербург: Речь, 2008. – 126, [1] с. – ISBN 5-9268-0434-5 . – Текст: непосредственный.

62.                     Шевцова, И. В. Упражнения и рекомендации для тренинга личностного роста / И. В. Шевцова. – Санкт-Петербург: Речь, 2007. – 191. [1]. – ISBN 5-9268-0580-5. – Текст: непосредственный. 

63.                     Шепель, В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В. М. Шепель. – Ростов на Дону: Феникс, 2005. – 480 с. – ISBN 5-222-06673-8. – Текст: непосредственный.