Значение рекламы в достижении успеха

Актуальность темы исследования. Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области. Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.Без знания наших отечественных, российских особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

Введение
Глава 1. Характеристики рекламы
1.1. История развития рекламы
1.2. Определение понятий, терминов
1.3. Цели
1.4. Виды
1.5. Средства распространения
Глава 2. Использование рекламы в деятельности фирмы
2.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга
2.2. Использование различных видов рекламы
2.3. Стимулирование сбыта
2.4. Создание общественной репутации, PR
2.5. Товарный знак, бренд, защита бренда
3.1.Организация рекламных компаний
3.2. Оценка успешности рекламной компании
Заключение
Список использованной литературы

1. ФЗ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» ФЗ РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I
2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года N 38-ФЗ
3. РФ Закон о защите прав потребителей» (в ред. Федерального закона от 09.01.96 № 2-ФЗ)
4. Афанасьев В. Г. “Социальная информация и управление обществом.” , М., 1975.
5. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В., “Информация и риск в маркетинге.” М., 1993.
6. “Большая Советская Энциклопедия.” , т. 21., М., 1975.
7. Бровиков В. И., Попович И. В., “Современные проблемы политической информации и агитации.” , М., 1969.
8. Гермогенова Л. Ю. “Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.”, М., 1994.
9. Дейлян Арманд “Реклама” , М., 1993
10. Зоткин А.Ю. «Бренд как основа успешного современного бизнеса». / M., 2001 11.с
11. Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я»., СПб.: Нева., 2003г.- 224 стр.,
12. Котлер Ф. “Основы маркетинга.” , С-Пб., 1994 – 736с
13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — 189 с.
14. “Маркетинг.” (под ред. Романова А. Н.) , М., 1996.
15. Оганесян А.С., Оганесян И.А., Анализ и управление эффективностью рекламы. Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2001
17. Песоцкий Е. Современная реклама, теория и практика. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с.
18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов2005 г издание: 6-е : 640 стр.
19. Усков В. Правовые основы охраны бренда // Бренд-менеджмент, №1, 2001
20. Правовая охрана брэнда, как объекта интеллектуальной собственности Леонид Черепов, к.т.н., директор АПП "Веполь" Из материалов конференции "BrandsPoint 2002"
21. Эл Райс, Лора Райс. Расцвет пиара и упадок рекламы. (Al Ries and Laura Ries, 2002) – М.: АСТ, 2004.
22. “Реклама за рубежом.” (сост. Сидельников И. С.) , М., 1977
23. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. “Язык рекламных текстов.” , М., 1981
24. Рожков И. Я.. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи” . М-1994
25. Серегина Т. К., Титкова Л. М.. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг” . М -1995.
26. Спиридонова И.. Организация рекламной кампании. К:НТК, 2001
27. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2001 г.
28. Стиглер Джордж Дж. “Экономическая теория информации.” “Теория фирмы.” Под ред. Гальперина В. М., 1995.
29. Уперов В. В. “Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” “Гермес. Торговля и реклама.” , СПб., 1994
30. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 800 с
31. Фильчикова И. Б. “Реклама в прессе.” , М.
32. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, - Петрозаводск АО "Фолиум", 1994
33. Эванс, Дж. Р., Берман Б. “Маркетинг.” , 1993.
34. . Энциклопедический словарь по культурологи. М.: Центр, 1997
35. Экономический словарь/А.Ф. Никитина. – М.:Олма-Пресс Образование, 2006. -672 с.