Маркетинговые коммуникации при продвижении торговой марки

Актуальность темы работы. Стремительное развитие товарных и иных рынков в России послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности. За рубежом развитие маркетинговой деятельности активно началось еще в начале двадцатого века. Поэтому в настоящее время зарубежные специалисты обладают огромным опытом в этой сфере деятельности.

Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций 7
1.2. Типология маркетинговых коммуникаций 18
1.3. Методология построения маркетинговых коммуникаций 21
1.4. Рекламные кампании в маркетинговых коммуникациях и критерии их эффективности 24
2. Анализ системы маркетинговых коммуникаций ООО 34
2.1. Общие сведения о предприятии 34
2.2. Маркетинговая коммуникационная политика ООО 36
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО 40
3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения торговой марки ООО 47
3.1. Планирование рекламной кампании для продвижения торговой марки ООО 47
3.2. Интернет-маркетинг в ИМК как средство продвижения торговой марки 55
Заключение 70
Список использованных источников 72

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
2. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» (в ред. ФЗ от 17 декабря 1999 г.).
3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров").
4. Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы"
Учебники, монографии, брошюры
5. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2003. 572 с.
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания – М.: “Приор”, - 1996.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 2005.
8. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. Тула: Гриф и К., 2003.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998.
13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
14. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2002.
15. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006.
16. Евстафьев Е. Современные проблемы рекламного бизнеса\\ “Реклама”.-2000.-№2 -с 6-7.
17. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2002. 756с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2001.
20. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Экономика, 1980.
21. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2003.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: "Центр", 2006. 184 с.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
24. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. 416с.
25. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2003. –С. 61
26. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1 и 2. – М: Евразийский регион, 2000.
27. Огилви Д. Эффективная реклама. – М.: Руспартнер ЛТД, 2002.
28. Острейковский В.А. Информатика. - М.: "Высшая школа", 2000. - 511 с.
29. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2004.
30. Райзберг Б.А. Основы бизнеса. – 3-е изд. – М.: «Ось-89», 2000.
31. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама / О.Г. Яцюк - М: ДМК 2000. - 432 с.
32. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2004. 236 с.
33. Соколов М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования. - М.,2000.
34. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.М., 2005.
35. Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. №4. С.15-21.
36. Крылов А.В., Зуенкова О.Д. Реклама в России: состояние, тенденции и перспективы // Рекламные технологии. – 2006. - № 1.
37. Крылов А.И., Зуенкова О.В. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности // Рекламные технологии. – 2006 . - № 3
38. Курасова М.Д., Секерин В.Ф. Организация рекламных кампаний в системе интернет // Маркетинг. – 2005. - № 4.
39. Мелюхин И.С. Интернет и правовые отношения // Проблемы информатизации. - М., 1997 . - Вып. 4. - С. 69-78
40. Морозов А., Полопанова И. Россия в мировом информационном пространстве // Российская юстиция. - М., 2000. № 1. - С. 58-59
41. Нагапетьянц Н., Гуреев С. Internet-маркетинг // Маркетинг. – 1998. - № 5. – С. 99-110.
42. Обухова Н. Российский бизнес уходит в сеть // Финансовая Россия. – 2000. - № 24. – С. 6.