Планирование маркетинговой деятельности

В данной работе проведён анализ системы планирования маркетинговой деятельности компании и разработка мероприятий по повышению эффективности системы планирования.

Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии 6
1.1. Содержание, сущность и инструментарий маркетинга 6
1.2. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности компании 12
1.3. Теоретические аспекты планирования маркетинговой деятельности компании 16
2. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ООО «-» 28
2.1. Анализ рынка строительно-ремонтных услуг 29
2.2. Характеристика ООО «-» 39
2.3. Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия 46
2.4. Анализ маркетинговой деятельности ООО «-» 55
3 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «-» 69
3.1. Разработка программы рекламных мероприятий для ООО «-» 69
3.2. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 82
4. Обоснование эффективности предложенных мероприятий 87
Заключение 96
Список используемой литературы 100
Приложение 1 102
Приложение 2 104

1. Аесэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 423 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 2009. – 252 с.
3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 2008. – с. 274.
4. Анклис М., Белл Дж., Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2008. – 372 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2008. – 342 с.
6. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 2009. – 483 с.
7. Веснин В. Р., Основы менеджмента. - М.: ИМП, 2008. – 822 с.
8. Виханский В. Р., Наумов А. И., Менеджмент. - М.: Фирма Гардарика, 2009. – 722 с.
9. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ. 2009. – 382 с.
10. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 291 с.
11. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2008. – 282 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2008. – 383 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2009. – 913 с.
14. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2009. – 623 с.
15. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2008. – 613 с.
16. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М., 2008. – 372 с.
17. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М., ИНФРА-М, 2008. – 322 с.
18. Идрисов А.Б.. Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций - М.: ФИЛИНЪ, 2008. – 734 с.
19. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 373 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2008. – 733 с.
21. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2009. – 844 с.
22. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: учебное пособие. – СПб: МиМ, 2008. – 173 с.
23. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 2009. – 467 с.
24. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2009. – с. 734.
25. Румянцева З. П., Саломатина Н. А., Менеджмент организации. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2009. – 483 с.
26. Смирнов А. Д., Максимова В. Д. Рыночная экономика: учебник в 3т. Т2, ч.2. Основы бизнеса. - М.: СОМИНТЭК, 2008. – 733 с.
27. Смит А., Френк Дж., Практический маркетинг: книга 8. Планирование хороших отношений. - Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2009. – 323 с.
28. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство, 2009. – 583 с.
29. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика. 2008. – 433 с.
30. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. - СПб.: Специальная литература, 2008. – 322 с.