[Росдистант] Маркетинг 1 (промежуточные тесты, вопросы, ответы)

Тольяттинский государственный университет (Росдистант). Маркетинг 1. Промежуточные тесты. Ответы на вопросы.

Для Росдистант имеются и другие готовые работы. Пишем уникальные работы под заказ. Помогаем с прохождением онлайн-тестов. Пишите, пожалуйста, в личку (Евгений).

Промежуточный тест 1

Ведущая идея данной концепции маркетинга заключается в фразе «Главное в товарах – качество».

Выберите один ответ:

Концепция традиционного маркетинга  

Производственная концепция  

Товарная концепция  

Сбытовая концепция  

Главная цель данной концепции маркетинга – построение долгосрочных взаимовыгодных отношений с ключевыми рыночными партнерами.

Выберите один ответ:

Товарная концепция  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Производственная концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Произвожу то, что могу».

Выберите один ответ:

Товарная концепция  

Сбытовая концепция  

Производственная концепция  

Традиционная концепция  

Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю и партнерам по бизнесу».

Выберите один ответ:

Сбытовая концепция  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Производственная концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Удовлетворить потребителя – основной закон».

Выберите один ответ:

Производственная концепция  

Концепция традиционного маркетинга  

Сбытовая концепция  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Главная цель данной концепции маркетинга – удовлетворять потребность, не вызывая негативные процессы, наносящие вред обществу.

Выберите один ответ:

Сбытовая концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Производственная концепция  

Концепция традиционного маркетинга  

Главная цель данной концепции маркетинга – следовать за структурой потребительского спроса.

Выберите один ответ:

Концепция традиционного маркетинга  

Производственная концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Ведущая идея данной концепции маркетинга может быть выражена фразой «Производить то, что нужно потребителю, с учетом требований общества».

Выберите один ответ:

Концепция традиционного маркетинга  

Концепция социально-этического маркетинга  

Товарная концепция  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование потребительских свойств товара.

Выберите один ответ:

Производственная концепция  

Сбытовая концепция  

Товарная концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Главная цель данной концепции маркетинга – совершенствование производства, рост продаж, максимальная реализация.

Выберите один ответ:

Производственная концепция  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Сбытовая концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Главная цель данной концепции маркетинга – производство товара с последующим изощренным сбытом.

Выберите один ответ:

Товарная концепция  

Концепция социально-этического маркетинга  

Концепция маркетинга взаимодействия  

Сбытовая концепция  

Укажите верную последовательность смены концепций маркетинга.

Традиционного маркетинга

Сбытовая

Маркетинг взаимодействия

Социально-этическая

Производственная

Товарная

Промежуточный тест 2

К какой концепции относится осуществление с основным поставщиком повторяющихся сделок в рамках долгосрочных отношений, предусматривающих открытый и двусторонний обмен информацией?

Выберите один ответ:

К концепции маркетинга  

К концепции маркетинга взаимодействия  

К концепции сделок  

К концепции совершенствования товара  

Ответ на какой вопрос должен дать анализ технических и технологических факторов?

Выберите один ответ:

Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?  

Есть ли необходимость перехода на новые технологии и покупки нового оборудования?  

Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?  

Как повлияет изменение правовой обстановки на деятельность фирмы?  

К неконтролируемым факторам относятся

Выберите один или несколько ответов:

факторы макросреды  

факторы внешней среды  

факторы внутренней среды  

факторы микросреды  

Чем вызваны появление новых каналов распределения и новых схем продаж товаров и услуг, переориентация рынка?

Выберите один ответ:

Прогнозированием рыночного спроса и объема продаж  

Сменой экономических парадигм  

Выбором факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них  

Составлением производственной программы  

К поставщикам относятся

Выберите один ответ:

предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами  

физические и юридические лица, структура и объем их запросов, степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга   

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу  

предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения  

С какими факторами предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них?

Выберите один ответ:

Рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей и резкое увеличение влияния брендов  

Динамика структуры потребления и изменение спроса  

Денежно-кредитная и финансовая политика, ставки налогов

Длительные циклы жизни товаров, внедрение научно-технических достижений и проектирование инноваций  

Что обуславливают экономические факторы?

Выберите один ответ:

Глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики  

Выбор факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них  

Движение спроса и предложения, состояние экономики и рынка труда  

Политику протекционизма  

Что включают социально-культурные факторы?

Выберите один ответ:

Инновации в области средств труда, изобретения и научно-технические достижения, НТП, новые технологии, удельный вес наукоемкой продукции, инвестиционный климат  

Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии  

Политику протекционизма, глобализацию мировой экономики, гуманизацию, интеграцию мировой экономики, обострение международной конкуренции, конкурентоспособность на мировом рынке  

Формы социальной активности населения и государства, степень социальной стабильности, политику в области образования, культуры и спорта, уровень развития социальной инфраструктуры и качество жизни населения: продолжительность жизни и условия труда  

К потребителям относятся

Выберите один ответ:

физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга  

предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения  

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу  

предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами  

К чему относятся конкуренты, контактные аудитории?

Выберите один или несколько ответов:

К внутренней среде  

К макросреде  

К внешней среде  

К микросреде  

На какие вопросы должен дать ответы анализ политического фактора внешней среды?

Выберите один или несколько ответов:

Как повлияет изменение политической обстановки на деятельность фирмы?  

Какие новые методологические аспекты будут отражены в законодательстве?  

Какие изменения в политике могут повлиять на деятельность контактных аудиторий?  

Как повлияет изменение политики на деятельность конкурентов?  

В чем выражается политическая обстановка?

Выберите один ответ:

В инновациях в области средств труда, изобретениях и научно-технических достижениях, высоком удельном весе наукоемкой продукции, инвестиционном климате  

В политике протекционизма, глобализации мировой экономики, гуманизации, интеграции мировой экономики, обострении международной конкуренции, конкурентоспособности на мировом рынке  

В государственной социально-экономической политике, в модели государственного регулирования, в поддержке малого и среднего бизнеса и политической ситуации

В создании нормативных документов, законов, кодексов, ГОСТов и стандартов, патентного права, лицензий

 Промежуточный тест 3

На каком этапе жизненного цикла семьи идет перераспределение расходов в сторону детских товаров и покупки жилья?

Выберите один ответ:

Одинокие  

«Полное гнездо»  

«Пустое гнездо»  

Молодожены без детей  

Вдовствующее лицо  

Какие референтные группы господствуют в обществе?

Выберите один ответ:

Первичные  

Зонированного действия  

Вторичные  

Комбинированные  

Какие отношения допускает вторичная референтная группа?

Выберите один ответ:

Эмоциональные отношения  

Дружеские отношения  

Интимные отношения  

Эмоциональные и интимные отношения  

К какому типу относятся статус профессора, писателя, космонавта?

Выберите один ответ:

Статус, полученный в качестве благодарности  

Статус, полученный независимо от субъекта  

Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение  

Статус, заслуженный личными стараниями  

Какими бывают социальные статусы?

Выберите один или несколько ответов:

Статус, заслуженный личными стараниями  

Статус, полученный независимо от субъекта  

Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение  

Статус, полученный в качестве благодарности  

Каких отношений не дает вторичная референтная группа?

Выберите один ответ:

Дружеских отношений  

Эмоциональных и интимных отношений  

Социальных ценностей и идеалов всего общества  

Образцов поведения и мышления  

Что такое социальный статус?

Выберите один ответ:

Позиционирование поведенческих ролей  

Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума  

Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе  

Роль в социуме  

Какой удельный вес в восприятии нового товара имеют «ранние последователи»?

Выберите один ответ:

34 % покупателей  

13,5 % покупателей  

37 % покупателей  

2,5 % покупателей  

16 % покупателей  

На каком этапе жизненного цикла семьи покупаются товары длительного пользования, такие как мебель, бытовая техника, автомобили?

Выберите один ответ:

Вдовствующее лицо  

Одинокие  

Молодожены без детей  

«Полное гнездо»  

«Пустое гнездо»  

На каком этапе жизненного цикла семьи осуществляются покупки для внуков, расходы на отдых и медицинское обслуживание?

Выберите один ответ:

«Полное гнездо»  

Молодожены без детей  

Вдовствующее лицо  

«Пустое гнездо»  

Одинокие  

Что такое социальная роль?

Выберите один ответ:

Совокупность неписаных принципов и правил, которые позиционируют человека в обществе  

Позиционирование поведенческих ролей  

Роль в социуме  

Тип поведения, которое соответствует ожиданиям коллектива от индивидуума  

К какому типу относятся этнический, семейный, территориальный статус?

Выберите один ответ:

Статус, заслуженный личными стараниями  

Статус, полученный в качестве благодарности  

Статус, полученный независимо от субъекта  

Статус, приобретенный за коммерческое вознаграждение

 Промежуточный тест 4

На какие вопросы отвечает поле СЛУ матрицы SWOT - анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?  

Как воспользоваться рыночными возможностями?  

Какова главная опасность для фирмы?  

Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?  

На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, применяя свои сильные стороны?  

Какие слабые стороны фирмы могут помешать использовать выявленную рыночную возможность?  

Какие сильные стороны фирмы помогут нейтрализовать выявленную угрозу?  

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?  

На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT - анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Какие выявленные опасности могут усилить слабые стороны фирмы?  

Какова главная проблема фирмы?  

Какова главная опасность для фирмы?  

Что относится к методике количественной оценки рыночной возможности?  

Рыночные возможности с точки зрения SWOT -анализа – это

Выберите один ответ:

выгодные рыночные ситуации, которые ваша фирма может использовать для получения конкурентного преимущества  

сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся прежде всего соотношением спроса и предложения  

совокупность существующих и потенциальных потребителей  

поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления  

К рыночной возможности можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

новые классы покупателей или неудовлетворенные потребности и запросы  

соотношение цены и качества товара  

создание новых средств или способов удовлетворения существующих потребностей  

структурные и географические разрывы в общественном производстве  

С чего начинается методика определения угроз?

Выберите один ответ:

С составления перечня параметров, по которому будет оцениваться рыночная ситуация  

С анализа влияния экономических факторов  

Оцениваются производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа  

Рассматривается уровень государственной поддержки развития науки  

Где рассматриваются природно-климатическая зона и влияние ее особенностей на хозяйственную деятельность?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах  

В научно-технических факторах  

В экономических факторах  

В демографических факторах  

В политических факторах  

На какие вопросы отвечает поле СИВ матрицы SWOT - анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Как воспользоваться рыночными возможностями?  

Какие выявленные опасности могут усилиться слабыми сторонами фирмы?  

Как фирма может использовать выявленную рыночную возможность, используя свои сильные стороны?  

Какова главная опасность для фирмы?  

На какие вопросы должна ответить заключительная матрица SWOT -анализа?

Выберите один или несколько ответов:

Что нужно предпринять для исправления критичной ситуации?  

Какова главная проблема фирмы?

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?  

Какую позицию выгодно занять – активную или плыть по течению?  

Где необходимо искать рыночную возможность?

Выберите один или несколько ответов:

На новом рынке  

В рыночной нише, у нового потребителя  

В структурном разрыве в процессе общественного производства по технологической цепочке и номенклатуре продукции  

В финансовой устойчивости фирмы  

В качестве ограниченного метода поиска рыночных возможностей используется

Выберите один ответ:

метод пяти сил конкуренции Портера  

матрица Игоря Ансоффа «продукт – рынок»  

матрица Бостонской консалтинговой группы  

матрица Маккинзи  

Где рассматривается существующая культура потребления?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах  

В научно-технических факторах  

В экономических факторах  

В демографических факторах  

В социально-культурных факторах

 Промежуточный тест 5

Назовите критерии ограничений для целевого рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции  

Поведенческие и технологические  

Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие  

Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы  

Отзыв

Укажите принципы сегментирования.

Выберите один ответ:

Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей  

Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация  

Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга  

Адаптации производства товаров к запросам потребителя и комплексность, гибкость и адаптивность  

Укажите основные направления позиционирования.

Выберите один или несколько ответов:

Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка  

Позиционировать товар рядом с товаром конкурента  

Инновация, не имеющая аналогов  

Модификация товара конкурента  

К какому признаку сегментирования относятся климат и административное деление?

Выберите один ответ:

Географическому  

Демографическому  

Экономическому  

Социально-культурному  

Поведенческому  

Психологическому  

Что отражает закон Парето?

Выберите один или несколько ответов:

80 % дохода приносят 20 %  активных покупателей  

80 % товаров определенной марки покупают 20 % потребителей, представляющих целевой рынок  

Фирмы стремятся товары и комплекс маркетинга ориентировать на 20 % потребителей целевого рынка, а не на весь рынок  

20 % дохода приносят 80 % активных покупателей  

Чем характеризуется заключительный блиц-анализ возможностей освоения целевого рынка?

Выберите один ответ:

Оценка коммерческого риска, конкурентоспособность товара, позиции конкурентов, прибыльность сегментов, реакция конкурентов  

Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп  

Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции  

Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация  

Укажите подходы к сегментированию рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Неупорядоченный выбор критериев сегментирования, многоступенчатые подходы и кластерный анализ  

Сегментация по выгодам на основе модели поведения потребителей, функциональные карты и сетки сегментации  

Разработка стратегических и тактических планов маркетинга  

Создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы  

Укажите виды позиционирования.

Выберите один или несколько ответов:

Атрибутное позиционирование  

Позиционирование на основе высокого качества или престижа  

Ценовое позиционирование  

Конкурентное позиционирование, позиционирование использования  

Рациональное позиционирование  

На какие вопросы в процессе выбора целевого рынка следует ответить?

Выберите один или несколько ответов:

Какова главная проблема фирмы?  

Достигнет ли фирма поставленных целей, используя этот сегмент?  

Может ли фирма удовлетворить нужды и ожидания потребителей лучше, чем конкуренты?  

Каковы нужды и ожидания потребителей?  

Сколько финансовых накоплений у потребителей?  

Назовите основные признаки сегментирования товарного рынка.

Выберите один ответ:

География, демография, экономика, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы  

Политико-правовые, научно-технические, социально-экономические, международные  

Климатические, этические, национальные, межнациональные, производственные, технические, технологические  

Поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару  

Назовите основные критерии выделения сегмента.

Выберите один ответ:

Доступность, существенность, прибыльность, совместимость, защищенность, возможность эффективной работы  

Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп  

Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация  

Комплексность, пропорциональность, параллельность  

Укажите принципы позиционирования.

Выберите один ответ:

Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей  

Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию  

Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга  

Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация

Промежуточный тест 6

Какие службы вместе с маркетингом определяют ценовую политику предприятия?

Выберите один ответ:

Финансы  

Производства  

Управление персоналом  

Плановые  

Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы создания нового товара в соответствии с запросами рынка?

Выберите один ответ:

Финансов  

Производства  

Управления персоналом  

Плановыми  

Какие службы вместе с маркетингом составляют план маркетинга?

Выберите один ответ:

Финансы  

Производства  

Управление персоналом  

Плановые  

Совместно с какими службами службы маркетинга решают вопросы повышения конкурентоспособности товара в соответствии с запросами рынка?

Выберите один ответ:

Финансов  

Производства  

Управления персоналом  

Плановыми  

Какие службы вместе с маркетингом определяют бюджет рекламной кампании?

Выберите один ответ:

Финансы  

Производства  

Управление персоналом  

Плановые  

К какому виду работы относится подготовка предложений по разработке новых товаров?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка  

К ценовой политике предприятия  

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи  

К развитию коммуникативных связей предприятия  

К формированию продуктовой политики предприятия  

К какому виду работы относится оценка состояния и повышение уровня конкурентоспособности товаров?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка  

К ценовой политике предприятия  

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи  

К развитию коммуникативных связей предприятия  

К формированию продуктовой политики предприятия  

Что относится к формированию продуктовой политики предприятия?

Выберите один или несколько ответов:

Разработка продуктовых линий и ассортимента товаров  

Формирование положительного имиджа предприятия  

Изучение потребителей: отношение к товару, фирме, мотивы поведения, предпочтения  

Развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания  

К какому виду работы относится разработка продуктовых линий и ассортимента товаров?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка  

К ценовой политике предприятия  

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи  

К развитию коммуникативных связей предприятия  

К формированию продуктовой политики предприятия  

К какому виду работы относится развитие марочной политики, упаковки, сервисного обслуживания?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка  

К ценовой политике предприятия  

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи  

К развитию коммуникативных связей предприятия  

К формированию продуктовой политики предприятия  

Какие службы определяют набор маркетологов на предприятии?

Выберите один ответ:

Финансы  

Производства  

Управление персоналом  

Плановые  

Что является результатом комплексного изучения рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Модель поведения потребителя  

Долго- и краткосрочные прогнозы развития спроса  

Выявление мотивов поведения и предпочтения потребителя  

Формирование положительного имиджа предприятия