Креативные технологии в рекламе (тест с ответами Синергия)

52 вопроса с ответами

Сдано на 97 балла из 100 "Отлично"

Год сдачи -2020-2022.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/147162 )

1. К формулам вербального креатива относят …

*англицизмы и американизмы

*прием «микро-макро»

*пространственный монтаж

*физиологизацию

2. По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического преппарата должна быть … цвета

*темно-синего

*красно-желтого

*серо-коричневого

3. Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …

*резкости

*освещенности

*яркости

*контрастности

4. POS-материалы относятся к категории …

*BTL-рекламы

*ATL-рекламы

*TTL-рекламы

5. Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам

*связанным

*прямым

*привязанным

*свободным

6. Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …

7. Разработка слоганов относится к …

*визуальному креативу

*вербальному креативу

*продуктовому креативу

*бизнес-креативу

8. Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет

*синий

*розовый

*белый

*желтый

9. Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …

*информационный повод для освещения в прессе

*повод проведения ивента для всех желающих

*место продаж

10. Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …

*15 %

*25 %

*35 %

11. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда

*указывающего

*абстрактного

*территориального

*мирового

*характерного

12. Проверка на … необходима для придуманного названия

13. Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …

*информационного повода в СМИ

*креатива малобюджетной рекламной кампании

*других статей в тех же СМИ

14. Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения

15. … характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия

*ATL-реклама

*BTL-реклама

*TTL-реклама

16. Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …

*хиазм

*стык

*анафора

*эпифора

17. Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …

18. К мобильной рекламе относят …

*смс-рассылки

*рекламу в приложениях

*таргетированную рекламу

*контекстную рекламу

19. Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает:

A. врожденные рефлексы

B. приобретенные ассоциации

C. применение стереотипа или классификации

D. 250 мс

E. 500 мс

F. 1 с и больше

20. Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …

21. Карта позиционирования брендов строится на основе …

*опросов с вариантами ответов

*фокус-групп

*ранжирования

*опросов без вариантов ответов

22. Сценарий рекламного ролика создается …

*арт-директором

*креативный директором

*копирайтером

*аккаунт-менеджером

*стратегом

23. … – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени

24. Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …

*наружная реклама

*баннерная интернет-реклама

*реклама внутри транспорта

*реклама на ТВ

25. Проективные методики чаще используются для изучения …

*врожденных/приобретенных рефлексов

*приобретенных стереотипов и классификаций

*ассоциативных реакций

26. Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции

*бессознательный

*рефлексивный

*когнитивный

27. К основным разделам брифа относят …

*слабые и сильные стороны продукта

*целевая аудитория

*креативная идея

*медиаплан

28. Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …

*качества

*престижа

*успеха

*доказанности

29. На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным

*позиционирование

*уникальное торговое предложение

*эмоциональное торговое предложение

30. … должен подкреплять тему объявления

*подзаголовок

*слоган

*основной текст

31. … – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов

32. Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство … 

*Инстинкт BBDO

*Leo Barmett

*Восход

*Закат

33. Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …

*сленга в огрублении

*сленга в сокращении

*сленга в искажении

34. Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации:

A. обещание

B. аргументы, вызывающие доверие

C. УТП компании

D. первый этап

E. третий этап

F. второй этап

35. Почтовая рассылка относится к …

*BTL-рекламе

*ATL-рекламе

*TTL-рекламе

36. Разработка рекламных макетов относится к …

*визуальному креативу

*вербальному креативу

*продуктовому креативу бизнес-креативу

37. Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…

*цитацией

*аллюзией

*гиперболой

38. К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …

*товары/услуги как люди

*товары/услуги как животные

*люди как товары/услуги

*животные как товары/услуги

39. Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …

*фразеологизмы

*неологизмы

*анафоры

40. … – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах

41. Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …

42. К BTL-рекламе относят …

*рекламные статьи

*продакт-плейсмент

*реклама на транспорте

43. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …

*продакт-плейсментом

*брендированным контентом

*нативной рекламой

44. цветовой контраст

A. максимальная запоминаемость

B. средняя запоминаемость

C. минимальная запоминаемость

D. минимум текста, максимум изображения

E. половина текста, половина изображения

F. минимум изображения, максимум текста

45. В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …

46. … имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:

47. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …

маленького или незначительного

эмоционального подъема

мрачного, неприятно-непонятного

48. Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»:

3изучение рыночных стереотипов

1разрыв стереотипов

2определение вектора будущего развития

49. Одним из главных правил креативного процесса – это …

критиковать чужие идеи

прежде чем произносить идею, несколько раз подумать

не критиковать чужие идеи

50. На восприятие гармоничности композиции влияет …

симметрия

сбалансированность

перпендикулярность всех линий

цветовой контраст

51. Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …

арт-директор

креативный директор

копирайтер

аккаунт-менеджер

стратег

52. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива:

A. малый бизнес

B. средний бизнес

C. крупный бизнес

D. только увеличение продаж

E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда

F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций

Введение в курс

Тема 1. Место креатива в бизнесе и рекламе

Тема 2. Эффективность креативной деятельности: критерии и методики измерения

Тема З. Технологии и процессы создания креатива в рекламе

Тема 4. Психология визуального креатива в рекламе

Тема 5. Вербальный креатив и его разработка

Тема 6. Рекламный креатив на различных носителях

Заключение