Дипломная работа "Повышение эффективности рекламной деятельности"

В дипломной работе выявлены факторы, определяющие эффективность рекламы, исследована эффективность деятельности рекламного агентства и предложены пути повышения эффективности рекламной деятельности данной кампании.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………8
1.1.Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности………8
1.2. Регулирование рекламной деятельности………………………………….11
1.3. Факторы эффективности рекламы………………………………………….19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………………………………………………………………………26
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика деятельности РА «-»…………………………………………………………………………26
2.2. Анализ факторов макро- и микросреды предприятия……………………30
2.3. Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности…………………………………………………………………33
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………………….45
3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании ООО «-»…45
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий...55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………66
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………

1. Амблер Т. Практический маркетинг . – Спб.: Питер, 2003
2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее// Индустрия рекламы -2006- №4 –с.20-24
3. Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки// Маркетинг и реклама. – 2008 - №10- с.46-49
4. Балакирева О.Н. Как проводить маркетинговое исследование (Анкета в маркетинговых исследованиях)// Маркетинг и реклама. -2007 - №5-с.23-25
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент – М. Спб.: Киев: Издательский до «Вильямс», 2002
6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2004-с.6-8
7. Виноградов А. Дума о рекламе// Рекламный мир – 2006 - №6- с.13
8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании// Маркетинг и реклама.- 2003 - №7-8- с.17-20
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: РусПартнер Лтд., 2004
10. Касьяненко Р. Маркетинговые коммуникации и бренды: вперед в большую Европу!// Маркетинг и реклама. – 2007.- №10- с.12-14
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2008
12. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 2004
13. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002
14. Крылов И.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама. Advertising. – 2003 - №2-3
15. Куракина В. Использование методов фокусированных групповых интервью в маркетинговых исследованиях// А&PR Digest. -2007- №3-с.12-14
16. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем// Маркетинг и реклама.- 2008- №10-с.47-49
17. Ламбен Ж-Ж. Статистический маркетинг. – Спб.: Наука, 2006
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2002
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова.- М.: Инфрам-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2009.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. –М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2007.
22. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях// Маркетинг и реклама. – 2007- №12 – с.14-17
23. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб.: Питер, 2001
24. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2005
25. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Внешторгореклама, 2003
26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2004
27. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. – Харьков: ХИОП, 2007
28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Спб.: Питер, 2005
29. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. – М.: РА «Нью-Тон», 2004
30. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2005