Практическое задание Цель: 1. Рассмотреть особенности конкуренции на рынке потребительских товаров. 2. Провести анализ основных видов конкуренции на рынке потребительских товаров.

Практическое задание

Цель: 1. Рассмотреть особенности конкуренции на рынке потребительских товаров.

2. Провести анализ основных видов конкуренции на рынке потребительских товаров.

Задание: Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары, которое существует на рынке г. Новосибирска или Новосибирской области (или любого другого населенного пункта, предприятие должно быть реально существующим). Дайте краткую характеристику предприятия (название, тип бизнеса, организационно-правовая форма, стратегический потенциал). Определите к какому виду конкурентов относиться фирма. Проведите анализ основных конкурентов на рынке. Задание оформить письменно в виде отчета (титульный лист дан в приложении 2), сдать на проверку преподавателю, после проверки защитить задание.

Рекомендуемая последовательность работы:

1.  Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары.

2.  Дайте краткую характеристику деятельности предприятия, используя комплекс маркетинга (товар, цена, продвижение товара, сбыт).

3.  Определите, к какому виду конкурентов относиться товар (желание - конкуренты, марки-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, параметрические конкуренты).

4.  Определите вид конкуренции в зависимости от типа рынка, на котором находиться ваше предприятие. Приведите основные характеристики этого рынка (5 позиций).

5.  Какой метод конкуренции используется фирмой в большей степени и почему (6 позиций)?

6.  Поведите анализ оценки сильных и слабых сторон конкурентов (используйте приложение 3) выбранного вами предприятия.

7.  Оцените состояние воздействия сил конкуренции на ваше предприятие.

При анализе сильных и слабых сторон своего предприятия и конкурентов необходимо получить ответы на следующие вопросы:

1.  Какие планы существуют у конкурентов в отношении доли рынка, повышения рентабельности производства и увеличения объемов продаж?

2.  Какой рыночной стратегии придерживаются ваши конкуренты в настоящее время? С помощью каких средств они обеспечивают ее реализацию?

3.  Какие действия можно ожидать от них в будущем?

Для систематизации этих данных может пригодиться таблица 1 (

…..

Список использованных источников

1.                О рекламе: федер. закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. от 02 авг. 2019 г.]. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 18.06.202).

2.                Албитов, Андрей Facebook. Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / Андрей Албитов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 184 c.

3.                Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. — 352 с.

4.                Алдер Г.Д. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017. С. 142. 

5.                Амирова Д.Р., Запорожец О.И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения // Вестник Евразийской Науки, 2019 №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnyy-media-marketing-kak-effektivnyy-instrument-prodvizheniya

6.                Архангельский, Сергей Б. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга / Архангельский Сергей Б.. - М.: Феникс, 2017. - 471 c.

7.                Броган К.Р., Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. - СПб.: Питер, 2016. С. 224.

8.                Бурмистров А., Измерение эффективности маркетинговой политики. - М.: Альфа-Пресс, 2016. С. 213.

9.                Бэрон Р.П. Рекламное медиа-планирование. - СПб.: Питер, 2017. С. 58.

10.           Вертайм, Кент Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / Кент Вертайм , Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.

11.           Власов, Максим RFID. 1 технология – 1000 решений. Практические примеры использования RFID в различных областях / Максим Власов. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 218 c.

12.           Волков А. С., Мелехова А. С. Методы измерения и повышения эффективности рекламных кампаний, использующих электронные рассылки // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2017. – № 8 (50). 

13.           Волов А.Г. Возможности и характеристики интернет магазинов. [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.r19studio-shop.ru/vozmozhnosti-i-kharakteristikiinternet-magazinov.

14.           Вроблевски, Люк Сначала мобильные! / Люк Вроблевски. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 613 c.

15.           Геддс, Брэд Google AdWords. Исчерпывающее руководство / Брэд Геддс. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 624 c.

16.           Гембл Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Гембл и др. - М.: ФАИР-Пресс, 2017. - 512 c.

17.           Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать / Дж. Гитомер. - М.: Питер, 2017. - 192 c.

18.           Гордон, Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон. - М.: СПб: Питер, 2020. - 384 c.

19.           Гроховский Л.В., Продвижение порталов и интернет - магазинов. - CПб.: Питер, 2015. С. 74.

20.           Декерс Э.Г., Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном. - М.: Иванов и Фербер, 2014. С. 141.

21.           Жильцова О.Н. Характеристики рекламных кампаний в социальных сетях в условиях цифровых коммуникационных трансформаций // Вестник Московского финансово-юридического университета, 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristiki-reklamnyh-kampaniy-v-sotsialnyh-setyah-v-usloviyah-tsifrovyh-kommunikatsionnyh-transformatsiy

22.           Зуев, Михаил Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернет-маркетинг. Взгляд практиков / Михаил Зуев , Денис Разваляев. - М.: Вершина, 2016. - 248 c.

23.           Измайлов А.Г. Использование социальных сетей для обратной связи со своим потребителем. [Электронный ресурс] - режим доступа: http://iqbuzz.ru/kak-ispolzovatsoczialnyie-seti-dlya-obratnoj-svyazi-so-svoim-potrebitelem.php

24.           Интернет-маркетинг на 100%. - М.: Питер, 2016. - 240 c.

25.           Меркулов, А. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете / А. Меркулов, К. Савохин. - М.: Питер, 2017. - 935 c.

26.           Ноздрева Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Ноздрева, Р.Б. и. - М.: Экономистъ, 2017. - 568 c.

27.           Павлович Полина Владимировна Реклама в социальных сетях как современный способ рекламирования предприятий в Интернете // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2016. №1 (55). [Электронный ресурс] - режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-kak-sovremennyy-sposob-reklamirovaniya-gostinichnyh-predpriyatiy-v-internete

28.           Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю.К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К; Издание 8-е, перераб. и доп., 2018. - 526 c.

29.           Попов Н.И. Популярные сети среди интернет пользователей России. [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/mr/media/top.htm

30.           Пэйтел К.Л. Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. А. Годин; Под науч. ред. Г.С.Осипова. - СПб.: Питер, 2011. С. 128.

31.           Халинов Д. В. Маркетинг в социальных сетях. / Халинов Д. В - М: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 376 с

32.           Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М.PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0. – М.: Альпина Паблишерз, 2014. — 132 с.

33.           Шандезон, Ж. Методы продажи / Ж. Шандезон, А. Лансестр. - М.: Прогресс; Издание 3-е, испр., 2019. - 160 c.