АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ФИНАНСОВЫЙ УСПЕХ ФИРМЫ АО «ПОЗИС»

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость предприятия, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли.

Целью курсовой работы является определение влияния ценообразования на финансовый успех фирмы.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущностную характеристику ценообразования и его влияния на финансовый успех фирмы;

- рассмотреть цену и ценовую политику;

- определить стратегию ценообразования и ее роль в повышении конкурентоспособности организации;

- рассмотреть общую характеристику фирм;

- провести анализ проблем примеряемой стратегии ценообразования;

- разработать стратегию ценообразования фирмы.

Объектом исследования является ООО «АО «ПО «Завод имени Серго».

Предметом исследования выступает стратегия ценообразования современного предприятия.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ФИНАНСОВЫЙ УСПЕХ ФИРМЫ  5

1.1. Сущностная характеристика ценообразования и его влияния на финансовый успех фирмы  5

1.2. Цена и ценовая политика 9

1.3. Стратегия ценообразования и ее роль в повышении конкурентоспособности организации 15

2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ФИНАНСОВЫЙ УСПЕХ ФИРМЫ АО «ПОЗИС» 22

2.1. Общая характеристика фирмы  22

2.2. Анализ проблем применяемой стратегии ценообразования 27

2.3. Разработка стратегии ценообразования фирмы  34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  43

Нормативно-правовые акты

1.                «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ).

Книги, монографии

2.               Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 524 с.

3.               Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2014. – 736 с.

4.               Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2015. – 456 с.

5.               Бернстайн Л.А. Управление ценообразованием: учебное пособие / Пер. с англ. Елисеева И.И., - М.: Финансы и статистика, 2014. – 624 с.

6.               Герасименко В. В. Ценообразование: учебное пособие / В. В. Герасименко. - Инфра-М., 2015. - 422 c.

7.               Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с.

8.               Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2013. – 688 с.

9.               Горина Г. А. Ценообразование: учебное пособие / Г. А. Горина. - Юнити-Дана - Москва, 2015. - 128 c.

10.          Денисова И.П. Цены и ценообразование: учебное пособие / И. П. Денисова. - М., 2015. – 549 с.

11.          Есипов В.Е. Цены и ценообразование: учебное пособие / В. Е. Есипов. - СПб: Питер; Издание 5-е - Москва, 2015. - 480 c.

12.          Ильин В.Н., Плотников А.Н. Сметное ценообразование в строительстве: Феникс, Москва. 2017. – 318 с.

13.          Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2013. - 246 с.

14.          Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2014. - 257 с.

15.          Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 256 с.

16.          Колчина Н. В Финансы предприятий: учебник для вузов / - М.: Юнити-Дана, 2016. – 384 с.

17.          Лемешева Ж.С., Совершенствование методических подходов, применяемых в маркетинговом ценообразовании // Вестник Российской таможенной академии. 2017. №6, С.3-6.

18.          Лев М. Ю. Ценообразование: учебное пособие / М. Ю. Лев. - Юнити-Дана - Москва, 2013. - 720 c.

19.          Липсиц И. В. Ценообразование: учебное пособие / И. В. Липсиц - Юрайт - Москва, 2014. - 400 c.

20.          Лупей Н.А., Горина Г.А. Финансы и налогообложение торговых организаций: учебное пособие / - М.: Дашков и К, 2015. - 232 с.

21.          Михалева, Е. П. Маркетинг: конспект лекций / Е. П. Михалева. — М.: Юрайт-Издат, 2014. – 224 с.

22.          Панков Д.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. 2-е изд. / Д. А. Панков. - М.: Новое знание, 2014. – 250 с.

23.          Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 518 с.

24.          Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: конспект лекций / А.П. Панфилова; - СПб, - 2014. – 277 с.

25.          Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 314 c.

26.          Романова ЕА, Ларин С Н Инструментарий моделирования ассортиментной и ценовой стратегии фирмы // -М ЦЭМИ РАН, 2016. - 273 с.

27.          Савицкая Г.В., Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие /— 7-е изд., испр. — Мн.: Новое знание, 2016. — 704 с.

28.          Семенова О.В. Особенности цен на современном этапе // Налоговый вестник. – 2019. – № 5. – С. 3–9.

29.          Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2016. – 383 с.

30.          Салимжанов И. К. Ценообразование: учебное пособие / И. К. Салимжанов. - КноРус - Москва, 2015. - 304 c.

31.          Шеремет А. Д. Экономика предприятия: изд. 3. Учебник / А. Д. Шеремет. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 333 с.

32.          Цацулин А.Н. Ценообразование в маркетинге / А.Н.Цацулин. – М.: Филин, 2017. – 281 с.