Ответы на тест РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. РАЗДЕЛ 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ
В файле Ответы-Раздел 1 представлены ответы на тест из раздела 1: РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
В файле Ответы-Раздел 2 представлены ответы на тест из раздела 2: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ.
Ниже список вопросов, которые представлены в разделах.
Также Вы можете заказать решение тестов и других работ у меня на странице по ссылке:
РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
1. Понятие связанное с информационными обменами, которые существуют между субъектами социально-экономической среды в процессе совместной деятельности и общения. ….
Диалог
Общение
Коммуникация
2. Какие формы стимулирования сбыта, по мнению российских маркетологов относят к BTL -рекламе
Стимулирование сбыта среди торговых посредников
Наружная реклама
Стимулирование сбыта среди потребителей
Прямой маркетинг (direct marketing)
Реклама внутри помещений (indoor)
Специальные события (special events)
POS-материалы
Реклама перед сеансом в кинотеатрах
3. Подход в области стратегического менеджмента, который координирует все аспекты коммуникации с группами, важными для компании, для того, чтобы эффективно улучшить их общий бренд, репутацию и прибыльность - это
TTL
АTL
BTL
IMC
4. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке…..
Связи с общественностью
Реклама
Стимулирование сбыта
Прямой маркетинг
5. Укажите достоинства использования интегрированных маркетинговых коммуникаций
снижаются затраты на кампанию по продвижению
трудоемки
возрастает интенсивность воздействия,
большое количество привлекаемого персонала
достигается большая полнота охвата и одновременно индивидуальный контакт с потребителем
интеллектоемки
появляется единый «центр управления и планирования» кампанией по продвижению продукта
6. Определенная часть полосы, взятая за минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю под его рекламное обращение в печатном СМИ.….
Колонка
Модуль
Блок
7. Предельно простой и лаконичный рекламный текст, содержащий достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя..….
Информационный рекламный текст
Напоминающий рекламный текст
Внушающий рекламный текст
Убеждающий рекламный текст
8. Основной целью связей с общественностью является
побуждение клиента к покупке
положительная репутация и привлекательный имидж организации
информация, заключение сделок
помощь своему сбыту, торговле, клиентам
9. «Стратегия доверия» - это стратегия
Рекламы
Связей с общественностью
Прямых продаж
Прямой рассылки
10. Крупные производственные предприятия, длительное время осуществляющие деятельность на рынке вооружения и военной техники для воздействия на покупателя этой их продукции используют преимущественно…..
Рекламу
Связи с общественностью
И то и другое параллельно
11. Вами выполнялось практическое задание связанное с оценкой эффективности рекламы салфеток KLEENEX. Какой психологический метод привлечения внимания потребителя использовался рекламопроизводителем?
Информационный
Эмоциональный
Патриотический
Пробуждения страха
Ощущение достижений, успеха и силы
Юмористический
Рекомендательный
12. Организованная группа людей с общими интересами или сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих потенциально или фактически проблемность ситуации и реагирующих на нее одинаковым образом
Радиослушатели
Читатели СМИ
Группа общественности
Сотрудники предприятия
13. Функция связей с общественностью, которая включает меры и действия по проведению и организации специальных мероприятий (деловых встреч, конференций, презентаций ) и СсО -кампаний, с приглашением СМИ……..
Аналитика-прогностическая функция
Организационно-технологическая функция
Информационно-коммуникативная функция
Консультативно-методическая
14. Неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором…
Паблисити
Пропаганда
Связи с общественностью
Реклама
15. Вы выполняли практическое задание, по проблемной ситуации, связанной с ОАО «НПО «СПЛАВ», ответьте на вопрос: Какие цели преследовало обращение, представленное в кейсе?
Позиционирование предприятия, его продукции
Возвышение над конкурентами
Контрпротиводействие
Изучение влияния субъектов и условий внешней среды на деятельность компании
Создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия
РАЗДЕЛ 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ
1. Причины обращения предприятий к внешним консультантам при организации рекламной и деятельности по СсО при отсутствие в компании подразделения, осуществляющее рекламную деятельность и деятельность по связям с общественностью (несколько вариантов ответа)
Возможность контроля качества работы внешних консультантов со стороны предприятия
Возникновение нетипичной проблемы, с которой не могут справиться специалисты собственного отдела
Неравномерная загрузка данными видом деятельности в течение календарного года
Необходимость в медиа-контактах в случае расширения границ бизнеса
Отсутствие связей, знаний специфики и особенностей различных групп общественности у сотрудников собственного отдела
2. Назовите рациональные критерии выбора коммуникационного агентства, рекомендуемые российскими специалистами в области рекламы и СсО (несколько вариантов ответа)
Профессионализм
«История достижений» агентства на рынке
Стоимость предоставляемых услуг
Гибкость в подходе к клиенту
Родственные связи представителя заказчика и сотрудника в агентстве
Знание соответствующего сегмента рынка и потребителей
Творческий потенциал агентства
3. Этапы тендерного отбора коммуникативных агентств для решения задач связей с общественностью и рекламы
Презентация агентств
Проведение конкурса с соблюдением принципов тендерного процесса
Предварительный отбор
Заключение контракта на обслуживание
Подведение итогов тендера и объявление результата
4. Рекомендация практиков по оптимальному сроку заключения контракта на обслуживание агентством предприятия по результатам тендерного отбора…
1 год
2-3 года
5 лет
Более 5 лет
5. Система бюджетирования проекта по обслуживанию клиентов, основанная на определении вознаграждения агентства, как процента от всего бюджета или его части – это…..
гонорар
комиссия
Почасовая оплата
Комбинированная оплата
Бонусная оплата
6. Факторы, обеспечивающие эффективное функционирование собственного подразделения по рекламе и связям с общественностью предприятия
Большой штат отдела
Прямое подчинение подразделения первому лицу компании
Доверие со стороны главы компании
Наличие у руководителя подразделения полной информации о текущей и перспективной деятельности компании
Ежегодный фиксированный объем расходов на рекламную деятельность и деятельность по связям с общественностью
Соответствие планов подразделения планам развития компании на кратко, средне- и долгосрочный периоды
Доступ к информации, которые обладают другие функциональные подразделения компании
7. Задачи менеджера подразделения по рекламе и СсО на предприятии……..
Медиапланирование, закупка места и времени для рекламы.
Определение, разработка и реализация стратегии рекламы и связей с общественностью
Участие в планировании, подготовке и распространении через СМИ массовой и рекламной информации об организации
Ответы на информационные запросы, укрепляющие или поддерживающие имидж и репутацию компании
Подготовка текстов сообщений, речей и личных посланий от лица руководства целевым аудиториям
Участие в совещаниях по утверждению бюджета на проведение рекламных и СсО-акций
Разработка концепции взаимодействия организации с различными целевыми группами
8. Документ, содержащий основные профессиональные требования, на которые должно быть ориентировано развитие профессиональных качеств человека в ходе овладения им профессией или замещения должности ….
Должностная инструкция
Профессиограмма
Модель сотрудника
Модель должности
9. Что содержит модель сотрудника отдела рекламы и СсО…
Профессиональные качества
Функции
Деловые качества
Обязанности
Задачи
Ответственность
Личные качества
10. Для каких компаний предпочтительна централизованная система организации выполнения функций, связанных с рекламой и связями с общественностью?
Незначительная географическая представленность компании или ее локальная местная концентрация
Крупные компании
Компания, ведущая бизнес на территории одной страны
Компания, не имеющая значимых культурных или технологических различий в своих подразделениях
Деятель международного рынка
Территориально рассеянный бизнес с подразделениями численностью тысяча и более занятых со значительной местной аудиторией СМИ
Организации относительно небольших размеров
11. Что общего между рекламной и кампанией по связям с общественность
Комплексный характер
Каналов распространения информация
Планирование, организация и реализация
Измерение эффективности
Модель организации и проведения
Стоимость
12. Типовые этапы организации и проведения рекламных и СсО-кампаний
планирования
постановочный
результаты
реализация
13. Процедура составления экономически оптимального плана размещения рекламы и информационных материалов в СМИ на основе социальных исследований это ……
14. Сколько средств от общего бюджета рекламных и СсО- кампаний рекомендуют специалисты-практики выделить на этап планирования рекламных и СсО-кампаний …..
5%
до 10%
до 15%
до 20 %
50% и более
15. Вы выполняли практическое задание, по ситуации, связанной с известным консалтинговым агентством, работающим с итальянской автомобильной фирмой. Ответьте на вопрос: это локальное мероприятие или кампания?
Локальное мероприятие
Рекламная компания
Кампания по связям с общественностью
