Брендинг и бренд-менеджмент (тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП)

42 вопроса с ответами к тесту

Сдано на 77 баллов из 100 "Хорошо"

Год сдачи -2018-2022.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения https://studwork.ru/info/147162 )

1. Бренд, продающийся на различных рынках по всему миру, использующий приблизительно одинаковую схему продвижения, – это …

глобальный бренд

гнездовой бренд

дистрибьюторский бренд

2. Одним из измерений в составе четырехмерного измерения брендинга является …

материальное

психологическое

духовное

3. Бренд-код необходим для того, чтобы …

посылать тайные знаки через логотип торговой марки

дать краткое описание будущего позиционирования бренда

закодировать логотип бренда

4. Получение места «на полке» в системе распространения (обычно товаров массового потребления) через систему розничных продаж – это …

авторизация бренда

битва брендов

выравнивание бренда

5. Методика «Личностные профили брендов» была предложена …

Эверетгом Роджерсом

Джорджем Келли

Эрихом Фроммом

6. «Сэмплинг» (sampling) – это …

накопление баллов за покупки

раздача бесплатных образцов

опрос покупателей о товаре

7. Потребность – это …

количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

8. Тестирование, предполагающее, что ваши потенциальные покупатели будут поставлены в ситуацию почти реального выбора, – это …

Анкетирование

фокус-группа

полевые испытания

9. Часть бренда, которая может быть видима, но не произносима, – это … бренда

знак

имя

имидж

10. Характеристикой бренда, основанного на отношении, является …

система дистрибуции

потребляемость

узнаваемость

11. Ограниченная продажа готового товара на выбранных локальных рынках – …

лимитированный запуск

коммерческий запуск

тест-маркет

12. Совокупность различных способов использования ресурсов организации для создания идентичности бренда называется … бренда

Системой

стратегией

адаптацией

13. Подход «Снижение марки» – это …

меньшая производительность

понижение цены

падение спроса

14. Неверно, что к понятию «бренд» относят …

товар или услугу со всеми их характеристиками

логотип и звуковые символы

информацию о цене на рынке

15. «Брендировать» – это значит …

делать красочнее

делать более ценным

делать более дешевым

16. Комплекс маркетинга-микс включает в себя …

совокупность инструментов (товара, цены, сбыта, продвижения)

выбор условий реализации товара

управление предприятием

17. К действиям бренда, не повышающим лояльность потребителя, относят …

бонусную накопительную систему

предоставление скидок исключительно новым покупателям

скидки постоянным клиентам

18. (Brand Management) – это …

определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд

набор ассоциаций, которые в настоящий момент имеются у потребителей

процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости бренда

19. Компанией Nike потратила на разработку логотипа …

35 $

250 000 $

150 000 $

20. В компании за бренд отвечает …

арт-директор

маркетолог

генеральный директор

21. «Эффект вакцинации» возникает, когда известный бренд …

 «погибает»

способен «оправиться после удара»

«перевоплощается»

22. Самая популярная целеполагающая методика для бренда называется …

SWOT

AIDA

SMART

23. Основная причина усиления прозрачности рынка в начале XXI в. – это …

изменения в маркетинговой стратегии компаний

развитие Интернета

изменения в законодательстве

24. Флагманский бренд – это …

первый бренд, запущенный компанией на рынок

самый дорогой бренд в ассортименте продуктов компании

основной бренд в ассортименте продуктов компании

25. К второстепенным характеристикам бренда относят …

имиджторговой марки (Brand Image)

степень известности бренда (Brand Awareness)

уникальность марки (Brand Identity)

26. К основным методам финансовой оценки бренда относят …

стоимость на основе рентабельности

стоимость на основе годового оборота

стоимость на основе затрат

27. Неверно, что метод сегментации «5W» включает в себя вопрос …

«Где?»

«Почему?»

«Как?»

28. Неотъемлемой частью бренд-кода является …

корпоративная культура

миссия

цена

29. Стратегия создания бренда включает в себя …

решение о том, какое обещание (предложение) следует сделать

анализ стратегии конкурентов

проведение черных пиар-акций

30. Основные правовые нормы охраны товарных знаков были закреплены в …

1945 г.

1800 г.

1883 г.

31. Основным методом при реализации бренд-кода является …

использование метафор

грамотная постановка маркетинговых задач

использование целеполагающих методик

32. В жизненном цикле бренда отсутствует …

зрелость и спад

изменение

внедрение на рынок

33. Любая фирма может воздействовать на рынок …

модель «4Р»

только ценой

только товаром

34. Покупательское поведение потребителя, диктуемое полным отсутствием лояльности к бренду, – это … бренда

Пролиферация

промискуитет

истощение

35. К характеристикам бренда, основанного на производстве, относят …

продакт плейсмент

методы и уникальные ноу-хау

промоакции

36. Основная оценка бренда – это …

стоимость затрат на заработную плату сотрудников

денежный оборот бренда за год

чистая стоимость бренда

37. Ценовая премия – это способность …

сохранить разницу между себестоимостью и продажной ценой

увеличить разницу между себестоимостью и продажной ценой

уменьшить разницу между себестоимостью и продажной ценой

38. Активное использование брендинга связано …

со сложным выбором товаров и услуг

с появлением на рынке конкуренции

с появлением упаковки и логотипа

39. Существуют два основных типа брендинга: …

восточный и европейский

европейский и западный

восточный и западный

40. В области бренд-кода входит …

стоимость

ценность

легитимность

41. «Правило «4Р» включает в себя …

продвижение

саморегулирование

дистрибуцию

42. По мнению Брэнсона, основателя компании Virgin, новый продукт или услуга не должны …

бросить вызов существующим альтернативам

иметь высокое качество

приносить нотку веселья и разгула