Стратегия разработки новых товаров

В современной отечественной и зарубежной экономике, с учетом стремительных перемен во вкусах, предпочтениях, роль рынка новых товаров невозможно переоценить. Жесткая конкуренция, креативные идеи коллег по цеху, вынуждают фирму, у которой есть желание расти и развиваться, придумывать новый функциональный и качественный товар. А в условиях кризиса безработицы и бедности этот товар должен быть ещё и оптимальным по цене. Поэтому маркетинговая политика на современном рынке, в современных условиях, связана с увеличением качества товаров и предлагаемых услуг, приверженностью потребителя к той ил иной марке, фирме.

Курсовая работа посвящена актуальности разработки и выведения новых товаров компании на рынок. В нынешних условиях кризиса это довольно важная тема и довольно рискованное решение для фирмы, но несмотря на это, потребителю требуется постоянное присутствие новинок. Появление новинок именно в условиях кризиса, начавшегося в 2020 году, может стать серьезным толчком для развития компании.

Цель курсовой работы заключается в разработке основных направлений совершенствования стратегии разработки новых товаров ПАО «Магнит».

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, в том числе:

- раскрыть экономическое содержание стратегии;

- охарактеризовать особенности стратегии разработки новых товаров;

- дать характеристику организации;

- осуществить стратегический анализ организации;

- представить общую характеристику стратегии разработки новых товаров на примере выведения пряников на рынок под брендом «Моя цена»;

- определить основные направления повышения конкурентоспособности новых товаров.

Объектом исследования является ПАО «Магнит», функционирующее на рынках г. Нижнего Новгорода.

Предметом исследования является стратегия разработки новых товаров.

Структура курсовой работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Теоретические аспекты разработки стратегии новых товаров изложены в работах Ю.А. Антипатрова, С.Н. Веселкова, Н.В. Воронина, Е.П. Голубкова, В.М. Джуха, А.П. Егоршина, А.Т. Зуба, А.В. Курлыкова. Проблемам стратегического управления посвящены труды известных зарубежных ученых И. Ансоффа, П.Ф. Друкера, М. Мескона, Г. Минцберга, А. А. Томсона, М.., а также российских исследователей Л.И. Абалкина, А.И. Анчишкина, М.И. Круглова, Н.Ф. Пермичева, и др.

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ТОВАРОВ.. 5

1.1. Экономическая сущность стратегии. 5

1.2. Особенности стратегии разработки новых товаров. 8

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ПАО «МАГНИТ». 15

2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «Магнит». 15

2.2. Стратегический анализ ПАО «Магнит». 18

2.3. Общая стратегия по производству новых товаров. 24

ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ.. 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  41

1.              Антипатров, Ю.А. Обзор научных взглядов на разработку стратегии развития фирмы в рамках исследования экономической категории / Ю.А. Антипатров // Вопросы науки и образования. – 2018. – №19 (31). – С. 26–29.

2.              В. Чан Ким, Рене Моборн. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков: [рус.]. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 336 с.

3.              Веселков, С.Н. Стратегический менеджмент. Успешное управление бизнесом в России: Учебно–практическое пособие / С.Н. Веселков, Ю.А. Цыпкин. – М.: Юнити, 2018. – 247 c.

4.              Воронин, Н.В. Специфика выбора стратегии развития предприятия / Н.В. Воронин // Вестник науки и образования. – 2019. – №12–2 (66). – С. 17–20.

5.              Голубков, Е. П. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для вузов / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 290 с.

6.              Джуха, В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / В.М. Джуха, Н.П. Жуковская, А.Н. Кокин, И.С. Штапова – КноРус, 2019 – 282с.

7.              Егоршин, А. П. Стратегический менеджмент: учебник / А.П. Егоршин, И.В. Гуськова. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА–М, 2018. – 290 с.

8.              Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент: учебник и практикум для вузов / А. Т. Зуб. – 4–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 375 с.

9.              Калашникова, И.А. Проблемы формирования стратегии развития предприятия / И.А. Калашникова // ЭКОНОМИНФО. – 2019. – №1. – С. 11–16.

10.          Курлыкова, А. В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / А.В. Курлыкова. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 176 с.