Разработка рекламной кампании ДОЛ «Айвазовский»

40 страниц, 24 источника

ВВЕДЕНИЕ.. 2

1     Практические аспекты разработки рекламной кампании ДОЛ «Айвазовский»  4

1.1 Характеристика компании ДОЛ «Айвазовский».. 4

1.2 Оценка целевой аудитории и анализ конкурентов.. 15

2     Ситуационный анализ деятельности ДОЛ «Айвазовский».. 24

2.1 Оценка уровня и интенсивности внутритрасевой конкуренции и конкурентных преимуществ компании.. 24

2.2 Конкурентный анализ коммуникаций.. 25

3     Планирование коммуникационной компании.. 30

3.1 Разработка рекламной кампании ДОЛ «Айвазовский».. 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 39

1.                Акша Р. Создание эффективной рекламы : практ. руководство по креатив. деятельности / Р. Акша. — М. : Вершина, 2003.

2.                Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018.

3.                Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018.

4.                Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.

5.                Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020.

6.                Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020.

7.                Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019.

8.                Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019.

9.                Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019.

10.           Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019.

11.           Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019.

12.           Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021.

13.            Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021.

14.           Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020.

15.           Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020.

        Медведев В.Ю. Сущность дизайна: теоретические основы дизайна – Учебное пособие. — 3-е изд., исп. и доп. — СПб.: СПГУТД, 2009. — 110 с.

10.   Айсмен Л. Дао Цвета. – М.: Эксмо, 2005. – 176 с

11.   Шуванов В.И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. – М.: МГУК, 2001. – 83 с.

12.   Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008. – 832 с.

13.   Шуванов В.И. Психологии рекламы. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 315 с.

14.   Реклама: аспекты, проблемы, перспективы исследований. Вып. I Сб. ст./ АГТУ им. Ползунова. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2007. – 107 с.

16.           История графического дизайна - СПб: Питер, 2011. — С. 482— 496.

17.           Дан Герман «Рождение брэнда: практическое руководство» – М.: Гелеос, 2009.

18.           Кумова М. Британский дизайн: контекст, школы, студии, среда: (монография). М.: КАК проект, Grey Matter 2014. 496 с.: ил.

19.           Коробко Ю.В.; Филипсон Е.И. Изучение тенденций дизайна логотипов мировых брендов в рамках освоения дополнительных образовательных программ студентами художественно – графического факультета. 2017

20.           Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 1999. – 752 с.

21.           Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. –230 с.

22.           Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 277 с.

23.           Официальное сообщество VKontakte ДОЛ «Айвазовский» - URL: https://m.vk.com/dolaivazovskiy

24.           Официальный сайт ДОЛ «Айвазовский» // ДОЛ «Айвазовский» URL: http://дол-айвазовский.рф/