Планирование PR-кампании
В современных условиях рекламодатели заинтересованы в сокращении рекламных расходов при одновременном повышении эффективности рекламных мероприятий. В решении этой проблемы может помочь проведение рекламных кампаний. При разработке и проведении общенациональной потребительской рекламы чаще всего проводят рекламные кампании, которые объединены одной темой, с течением времени расширяются, привлекая разные аудитории, разные носители, другие элементы продвижения товара на рынок.
PR-кампания может быть ориентирована на одну характеристику рекламируемого товара, обращаться к одной целевой аудитории, может охватывать все аудитории и все отличительные характеристики товара. Для того, чтобы более эффективно управлять PR-кампаниями, целесообразно разделить их на определенные типы, которые отличаются степенью охвата средствами рекламы, которые при этом используются, сроками проведения, географическим охватом рынка и прочими характеристиками. Специалисты в области рекламы и известные ученые, занимающиеся проблемами управления рекламными кампаниями, предлагают различные классификации.
В современной отечественной и западной литературе большое внимание уделяется исследованиям в области планирования и реализации PR-кампаний. Значительный вклад в разработку этой проблематики внесли такие отечественные ученые, как А. Войчак, Т. Лукяьнец, Т. Примак, Е. Ромат.
Глубоко исследуются эти проблемы в трудах зарубежных ученых, в частности, в работах Дж. Бернета, В. Лейна, С. Мориарти, Ф. Панкратова, И. Рожкова, Дж. Рассела, В. Уэллса. Постановка задачи.
Целью работы является рассмотрение PR-кампании как ряда последовательных, связанных между собой этапов.
Задачи работы: проанализировать основные составляющие элементы PR-кампании, определить условия ее эффективной реализации, исследовать влияние на ее ход таких факторов, как конкуренция, этап жизненного цикла товара, доля рынка, частота рекламы, эффект взаимозаменяемости.
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
2. Дейян А. Реклама / А. Дейян; пер. с фр. – М.: Сирин, 2002. – 357 с.
3. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с. 4. Лукьянец Т. И. Рекламний менеджмент: науч. пособие. [Текст] / Т. И. Лукьянец. – 2-е из., доп. – К.: КНЕУ, 2003. – 440 с.
5. Рекламная деятельность / учебник для студентов вузов [Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др.]. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
6. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 208 с.
7. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
8. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 1999. –797 с.
9. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность / Е. В. Яскевич. – Владивосток: ДГУ, 2004. – 194 с.
10. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер ; [пер. с англ. С. А. Старова и др.]. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. – 435 с.
12. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / Симон Анхолт ; [пер. с англ. Ю. В. Алабина]. – М. : КУДИЦ- ОБРАЗ, 2004. – 270 c.
13. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? [пер. с англ. ]. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с.
14. Годин А. М. Брендинг : учеб. пособ. / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. – М. : ИТК «Дашков и Ко», 2004. – 364 с.
15. Кафтанаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Христо Кафтанаджиев. – М. : Эксмо, 2005. – 85 с
