Связи с общественностью в некоммерческом секторе
Актуальность. Сегодня во всем мире, и в частности, в России связи с общественностью применяются во всех сферах деятельности: не только в политике и бизнесе, но и в некоммерческом секторе.
Рост значимости связей с общественностью сейчас обусловлен процессом формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации.
Существенное различие между деятельностью специалистов по связям с общественностью в некоммерческом секторе содержится в том, что связи с общественностью (PR) некоммерческой организации отличаются тем, что они не сосредоточены на продвижение продукта или даже организации. Речь идет о продвижении идеи. Продвижение организации также необходимо, но в основном для поддержания ее репутации в профессиональной среде.
Темы работы заключается в том, что связь с общественностью в некоммерческом секторе в наше время развивается достаточно бурно и становится все более профессиональной. Само убеждение третьего сектора, принцип существования общественных объединений, подразумевает, в первую очередь, широкую систему разнообразных коммуникаций, и выступает в качестве организующего элемента различных информационных процессов.
Умело и эффективно выстраивать отношения с общественностью – одно из неотъемлемых условий прозрачности некоммерческих организаций и завоевания доверия сектором в целом. При этом до сих пор далеко не все некоммерческие организации готовы заниматься связь с общественностью постоянно (тратить на нее ресурсы) и далеко не все усилия в сфере связей с общественностью от имени некоммерческих организаций и некоммерческого сектора можно считать успешными. Вместе с тем существуют опробованные многими организациями успешные механизмы и технологии, достойные тиражирования [4, C.134].
Авторами исследований на тему связей с общественностью являются: М. Катлип Скотт, Х.Сентер Ален, М. Брум Глен, А.П. Егоршин, Н.Д. Никандров, В.А. Ачкасова, Ф.Джефкинс, Д.Ядин, А.Н. Чумиков, И. Алешина, Г.Г. Почепцов, Д.Игнатьев, А.Д. Кривоносов, О.Г.Филатова, М.А. Шишкина, А.Бекетов, Э.Галумов, А.Б.Зверинцев, Р.Ю. Почекаев, Э.Кондратьев, Р.Абрамов [13].
Объектом работы: Связи с общественностью как коммуникационная сфера деятельности.
Предмет: связи с общественностью в общественных некоммерческих секторах.
Цель данной курсовой работы: выявить особенности организации и проведения связи с общественностью в некоммерческом секторе на основе молодёжной организации.
Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
- Проанализировать современное положение некоммерческого сектора в России;
- Рассмотреть особенности реализации связей с общественностью в российских некоммерческих организациях;
- Выявить особенности организации и проведения связи с общественностью для молодёжной некоммерческой организации.
Глава 1. Основы организации и проведения связи с общественностью в некоммерческом секторе. 5
1.1. Некоммерческая организация: понятие, виды, функции. 5
1.2. Связи с общественностью в некоммерческом секторе в современной России. 10
2.1. Особенности организации и связь с общественностью для молодёжных некоммерческих организаций. 17
1. Федеральный закон "О средствах массовой информации" от 18.07. 1995 года, № 108-ФЗ (действующая редакция)
2. Федеральный закон oт 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации», статья 3. [федер. закон: принят Гос. Думой 8 июля 2006]. – М.: Омега – Л, 2007. – 19 с.
3. Астахова Т.В., Терентьева З. Деньги и благотворительность // Деньги и благотворительность. –1996. - №4, С. 2-7
4. Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия / В. А. Ачкасова, М.Л. Бабочиева, Н.Н. Белянина и др. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
5. Богомолов М. Связи с общественностью для гражданского сектора.//Центр общественных связей «Гражданин».// [Электронный ресурс] http://www.good.cnt.ru/p7_3.htm (дата обращения 04.12.2022)
6. Егоршин А.П. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учеб. пособие. – 2-е изд. / А.П. Егоршин. – Н.Новгород: НИМБ, 2004. – 526 с.
7. Кондратьев Э. Абрамов Р. Связи с общественностью : учеб. пособие для высш. шк. / Э. Кондратьев, Р. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. –
М. : Акад. Проект, 2004. – 432 с.
8. Кострикин А.В. Молодежные общественные объединения как социальный институт. [Электронный ресурс] // Открытая библиотека научных сборников// http://ms-solutions.ru/index.php?option=com_content&view=article&catid=38:2010-01-15-12-09-51&id=141:2010-01-18-11-18-28&Itemid=206 (дата обращения 04.12.2022)
9. Кривоносов А.Д. Основы пиарологии (науки о связях с общественностью): учебное пособие для вузов / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Роза мира, 2008. – 410 с.
10. Молодёжное движение "Freedomhouse" // [Электронный ресурс] http://www.freedomhouse.hrworld.ru/contact.htm(дата обращения 02.12.2022)
