«Природа этнической идентичности (примордиализм, инструментализм, конструктивизм)»

На современном этапе развития общества и существующих культур актуализируется необходимость исследования этнической идентичности и проблем ее сохранения. Цифровизация, глобализация, информатизация общества способствуют глубокому проникновению различных культур друг в друга, что приводит к их смешению и даже потере тех или иных культурных элементов, образующих этничность. Среди молодежи все больше наблюдается тенденция следованию западным ценностям, что вызвано активной политикой западных стран по пропаганде и продвижению своей культуры. Таким образом, сохранение этнической идентичности сегодня очень актуально, особенно для России в условиях глобальной нестабильности.

Интерес к этнической идентичности привел к формированию различных концепций и подходов, среди которых можно выделить примордиализм, инструментализм, конструктивизм. Каждая концепция рассматривает этничность и этническую идентичность через призму различных факторов, явлений, и процессов, что с одной стороны объясняет их происхождение, с другой стороны раскрывает их особенности.

Одним из способов трансляции этнической идентичности является реклама. Современная реклама использует такие элементы этнической идентичности, как сказочные герои, национальные атрибуты, национальная символика и музыка и т.д. Для рекламных роликов привлекаются граждане РФ, принадлежащие к различным этносам, что является справедливым и закономерным процессом, т.к. на территории страны проживает более 190 различных этносов. Вместе с тем, среди общественности нередко возникает негативная реакция на некоторые элементы этнической идентичности, используемые в рекламе, поэтому сегодня актуальной задачей является исследование рекламы и вычленение позитивного и негативного опыта использования элементов этнической идентичности. Применение концепций понимания этнической идентичности может позволить повысить эффективность использования элементов этнической идентичности в рекламе. 

Введение

1 Проблема этнической идентичности

1.1 Проблема этнической идентичности в современном мире

1.2 Примордиализм, конструктивизм, инструментализм в понимании этничности

2 Реклама как отражение этнической идентичности

2.1 Зарубежные исследования использования этнической идентичности в рекламе

2.2 Использование этнических элементов на примере Российской рекламы

Заключение

Перечень использованных информационных ресурсов

Приложения

1.                Бубликов, В. В. Родной язык и этническая идентичность среди русско-украинских биэтноров в России / В. В. Бубликов, А. С. Свидовская // Вестник антропологии. – 2022. – № 3. – С. 99-120.

2.                Болотина, И. И. Соотношение государственно-гражданской, региональной и этнической идентичностей в современной России / И. И. Болотина // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. – 2020. – № 3. – С. 28-37.

3.                Волкова, А. Е. Этническое и гражданское в процессах формирования государственной идентичности граждан на территориях России / А. Е. Волкова // Среднерусский вестник общественных наук. – 2021. – Т. 16, № 6. – С. 93-121.

4.                Манапова В.Э. Концепции исследования национальной идентичности: их сходства и различия // Общество: философия, история, культура. 2020. №9 (77) – https://cyberleninka.ru.

5.                Мосягина, М. С. Проблема этнической идентичности и ее отражение в англоязычном медиадискурсе / М. С. Мосягина // Актуальные проблемы переводоведения и лингводидактики в контексте межкультурного взаимодействия, 2021. – С. 155-160.

6.                Стародубцева, Г. А. Проблема идентичности личности в современном мире / Г. А. Стародубцева // International Journal of Medicine and Psychology. – 2023. – Т. 6, № 2. – С. 141-144.

..