Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью | Синергия | Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ | На отлично!

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?

 одна причина

 две причины

 три причины

 четыре причины

Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.

1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)

2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)

3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений

Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций

1. Врожденные/приобретенные рефлексы

2. Приобретенные ассоциации

3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации

Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?

 digital-маркетинг;

 таргетированная реклама;

 email-маркетинг;

 контекстная реклама

Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения лидов?

 лид-магнит;

 чек-лист;

 гайд;

 рекомендация

Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?

 как создать продукт или оказать услугу;

 как упаковать продукт или услугу;

 как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;

 как утилизировать отходы после использования продукта

Какие стадии развития рынка существуют?

 новый рынок;

 растущий рынок;

 стагнирующий рынок;

 старый рынок

Каким компаниям на рынке соответствует описание: занимает оборону, развивает категорию?

 лидер рынка;

 вторая компания на рынке;

 более мелкие компании;

 самые маленькие компании

Какой функционал у директора по маркетингу?

 определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;

 создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;

 проводит веб-аналитику;

 общается с потенциальными клиентами

Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?

 пол

 возрастная группа

 регион

 социальная группа

Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?

 тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.

 тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).

 лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

 человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?

 тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.

 тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).

 человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров

 лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.

На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?

 новый рынок;

 растущий рынок;

 стагнирующий рынок;

 стадия спада

На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?

 новый рынок;

 растущий рынок;

 зрелый рынок;

 стадия спада

На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?

 новый рынок;

 растущий рынок;

 зрелый рынок

 стадия спада

Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…

 рождение;

 зрелость;

 умирание;

 перерождение

Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.

 Баннерная реклама

 Контекстная реклама

 Смс-рассылки

 Реклама в приложениях

 E-mail рассылки

Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм

1. Смещение акцента на лендинг-пейдж

2. Изменение тактики контекстного продвижения

3. Активная фаза работы с блоггерами

Сколько длится врожденная реакция?

 250 миллисекунд

 500 миллисекунд

 750 миллисекунд

 1 секунда

Сколько длится приобретенная реакция?

 250 миллисекунд

 500 миллисекунд

 750 миллисекунд

 1 секунда

Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал

Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций

Соотнесите ресурсы с осмыслением

Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана

Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ

1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов

2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов

3. Формирование спроса на бренд и лояльности

4. Пробные покупки

5. Повторные покупки и лояльность бренду

Составьте алгоритм воронки целей и эффектов

1. Осведомлены

2. Положительно относятся

3. Желают купить

4. Покупают впервые

5. Покупают повторно

Составьте последовательность разработки послания

1. Цели - Objectives

2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits

3. Аргументы - Reasons to Believe

4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights

Цель дистрибуции относится к …

 маркетинговой цели;

 медийной цели;

 миссии компании;

 производственной цели

Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?

 Поиск рекламы

 Переход на сайт

 Оформление заказа

 Социальные сети

Что не относится к традиционным рекламным носителям?

 Электронные СМИ: радио и телевидение

 ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт

 Пресса: газеты и журналы

 Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны

 Реклама в интернете (всплывающие окна)

Что такое Инструментальные роли?

 (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.

 заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.

 образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса