Разработка коммуникационной компании для бренда мужских деловых костюмов
Дата изготовления: июнь 2024 года.
Объект исследования - бренд Novi&Novikov. Это сеть салонов мужских деловых костюмов собственного производства в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Цель исследования — разработать коммуникационную стратегию для бренда мужской деловой одежды «Novi& Novikov».
Задачи исследования:
1. Провести анализ рынка мужской деловой одежды Санкт-Петербурга.
2. Рассмотреть портрет потребителя на рынке мужской деловой одежды.
3. Изучить инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды.
4. Рассмотреть особенности бренда Novi & Novikov.
5. Провести анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга.
6. Провести SWOT-анализ бренда.
7. Определить цели и задач коммуникационной кампании.
8. Разработать коммуникационную стратегию, медиа-стратегию и креативную стратегию бренда.
9. Составить календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании.
10. Составить прогноз эффективности коммуникационной кампании.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 4
Глава 1. Исследование рынка деловой мужской одежды 6
1.1 Особенности рынка деловой мужской одежды г. Санкт-Петербурга 6
1.2 Характеристика продукта 16
1.3. Портрет потребителя на рынке мужской одежды 18
1.4 Инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды 23
1.5 Характеристика бренда Novi & Novikov 27
1.6 Анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга 31
1.7 SWOT-анализ 36
Глава 2. Разработка коммуникационной компании для бренда «Novi & Novikov» 40
2.1 Определение целей и задач коммуникационной кампании 40
2.2 Коммуникативная стратегия бренда 44
2.3 Медиастратегия бренда 55
2.4 Креативная стратегия бренда 61
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 69
2.6 Прогноз эффективности 72
Заключение 75
Список использованной литературы 77
Приложения 80
Приложение А. 80
Приложение Б 82
Приложение В 83
Приложение Г 84
Приложение Д 85
Приложение Е. 85
Приложение Ж. 86
Приложение И 86
Приложение К. 88
Приложение Л. 89
Приложение М. 90
Приложение Н 91
Приложение П. 92
Приложение Р. 93
Приложение С. 94
Приложение Т 95
Приложение У 98
Приложение Ф.. 101
Приложение Х 103
Приложение Ц 104
Приложение Ш 105
Приложение Щ. 106
Приложение Э 107
Приложение Ю 108
Приложение Я 109
Приложениие 1 110
Приложение 2 111
Приложение 3. 112
Приложение 4 113
Приложение 5 114
Приложение 6 115
Приложение 7 116
Приложение 8 117
Приложение 9 118
Приложение 10 119
1. El ecommerce busca su techo: copará el 40% de las ventas de moda en 2026 // https://www.modaes.com/entorno/el-ecommerce-busca-su-techo-copara-un-40-de-las-ventas-de-moda-en-2026
2. Анализ рынка костюмов мужских в России. DISCOVERY Research Group // http://www.drgroup.ru
3. ПАВЛОВА Е.Ю. «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕЛОВОЙ ОДЕЖДЫ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА» — 2018. — №3 — С. 444-450.
4. Аналитики InfoLine спрогнозировали значительный рост российского рынка мужской одежды — URL: https://www.interfax.ru/business/926483
5. Березин И. С. Практика исследования рынков. М.: Бератор-Пресс, 2003. 376 с.
6. М.Ю. КОЛОМЦЕВА «Анализ тенденций развития рынка мужской одежды». — 2023. — URL: http://arbir.ru/miscellany/U18S873E56401D. [Электронный ресурс] (дата обращения: 03.01.2024)
7. Королёва, Лариса Викторовна «Мужской костюм в истории европейской моды: основные векторы развития: XV в. - начало XX в.: диссертация ... кандидата искусствоведения: 17.00.04» — 2018 — С. 103-124. — URL: http://dlib.rsl.ru/rsl01004000000/rsl01004161000/rsl01004161977/rsl01004161977.pdf. [Электронный ресурс] (дата обращения: 08.01.2024).
8. Энджел, Дж. Поведение потребителей / Дж. Энджел. СПб.: Питер, 2019. 209 с.
9. Комкова, Е. Г. Роль рекламы в продвижении продукции / Е. Г. Комкова // Молодой ученый. — 2022. — № 5 (400). — С. 74-75
10. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда // Вестник науки и образования. 2019. №22-1 (76). С. 58-61
11. Подходы к изучению рыночного потенциала и его емкости // ПСЭ. 2014. №2 (50). С. 234-237.
12. Скороходова, Лариса Александровна. Методические основы исследования деловой одежды как товара в системе маркетинга: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05. с.147-164. 2018.
13. РЕТУНСКИЙ А.С., ТЯПКИНА М.Ф. «ПРИМЕНЕНИЕ SWOT - АНАЛИЗА В ЭФФЕКТИВНОМ УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ» — 2023. — С. 215-217.
14. Субботина, О.К. Разработка коммуникационной кампании / О.К. Субботина. // Молодой ученый. — 2021. — № 49 (391). — С. 151-153.
15. Зенина, А. О. Специфика продвижения бренда одежды (на примере польской компании "RESERVED"). 2019 // — URL: http://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/37734/1/Zenina_Specifika_19.pdf. [Электронный ресурс] (дата обращения: 08.02.2024)
16. Коровина Е. В. Организация и проведение коммуникационных кампаний / Е. В. Коровина. Учебное пособие. — Нижний Новгород: Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева, 2020. — 110с.
17. Петренко Д.П КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАМПАНИИ: РАССМОТРЕНИЕ ОСНОВНЫХ АСПЕКТОВ. // «Научно-практический электронный журнал Аллея Науки» №3(78) 2023
18. Коровина Е. В. Организация и проведение коммуникационных кампаний / Е. В. Коровина. Учебное пособие. — Нижний Новгород: Нижегородский государственный технический университет им. Р. Е. Алексеева, 2020. — 110с.
19. Логинов Ю.Ю. «Наружная реклама как неотъемлемая часть визуальной стороны современного города» — 2023 — С. 1151-1153.
20. Назаров Антон Дмитриевич «Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога» — 2021 — С. 145-148.
21. Баязитова, Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете / Т. И. Баязитова // Молодой ученый. 2016. № 30 (134). С. 357–358
22. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер,Л. Перси. СПб.: Питер, 2019. 345 с.
23. «Стратегии развития бренда и их характеристики. узнаваемость торговой марки что это и как ее повысить?» — URL: https://delodelay.ru/sozdanie-biznesa/registraciya-ooo/strategii-razvitiya-brenda-i-ix-xarakteristiki-uznavaemost-torgovoj-marki-chto-eto-i-kak-ee-povysit.html — 2020. — С. 14. [Электронный ресурс] (дата обращения: 13.04.2024).
24. Мирман, С. Д. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / С. Д. Мирман. М.: «Альпина Паблишер», 2018. 290 с.
25. Бабаев, Анар «Контекстная реклама» — 2021. — С. 297.
26. Леденцова Екатерина Алексеевна «Контекстная реклама как инструмент продвижения сайта» — 2023 — С. 11-18.
27. Кудрина, И. В. Современные инструменты PR-продвижения организаций / И. В. Кудрина // Молодой ученый. — 2020. — № 21 (311). — С. 216-218
28. Кондратьев Д. А. PR-деятельность как активный инструмент маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №3-1. С. 160-162
29. Малькольм, М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать /М. Малькольм. М.: Технологии, 2016. 601 с.
30. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. М.: Юрайт, 2020. 330 с.
31. Гэбэй, Дж. Маркетинг: новые возможности / Дж. Гэбэй. М.: Фаир-пресс, 2015. 321 с.
32. Шкардун, В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика / В. Д. Шкардун. М.: Дело, 2019. 309 с.
33. Гареев В. В. «Разработка маркетингового плана повышения конкурентоспособности организации» — 2017. — С. 61.
34. БЕЛЯЕВ Ю.В. «ОЦЕНКА ЦЕНОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИАПЛАНА» — 2017 — С. 5046-5049.
35. Магдеева Юлия Ренатовна «Оценка финансового состояния предприятия» — 2022 — С. 38-44.
36. «Методы оценки эффективности рекламной кампании». — URL: https://assistentus.ru/vedenie-biznesa/ocenka-effektivnosti-reklamnoj-kampanii/ — 2022. [Электронный ресурс] (дата обращения: 08.04.2024).
37. А. В. Король «Реклама и проблема ее эффективности» — URL: https://rep.polessu.by/bitstream/123456789/18735/1/Reklama_i%20problema%20ee%20effektivnosti.pdf — 2016 — С. 112-113.
