Средства массовой информации как инструмент PR: основные принципы и формы PR взаимодействия со СМИ (на примере ПАО Сбербанк)

Актуальность темы работы заключается в том, что в финансовой отрасли PR является сегодня очень важным и перспективным направлением, поскольку все больше финансовых учреждений по всему миру заботятся о своей репутации, пытаются наладить коммуникации с основными стейкхолдерами в своей среде.

Объект исследования – взаимодействия PR со СМИ.

Предмет исследования – особенности взаимодействия PR со СМИ.

Таким образом, целью курсовой работы является: проследить развитие взаимоотношений PR-агентов со средствами массовой информации, понять, какие PR-методы наиболее приемлемы для использования субъектами современного рыночного пространства в работе со СМИ, а также рассмотреть стейкхолдерский подход к управлению компанией на примере «Сбера».

В соответствии с поставленной целью определяются задачи этой работы, заключающиеся в рассмотрении следующих тем:

-                  дать определение понятию и сущности СМИ: современному состоянию СМИ как системы;

-                  рассмотреть формы и методы Media R;

-                  рассмотреть стейкхолдерский подход к управлению ПАО «Сбербанк России»;

-                  определить методы PR-продвижения компании на примере ПАО «Сбербанк России».

Введение   

1      СМИ как инструмент media relations      

1.1   Понятие и сущность СМИ: современное состояние СМИ как системы 

1.2   Формы и методы Media R     

2      Анализ взаимодействия ПАО «Сбербанк России» со СМИ»       

2.1   Стейкхолдерский подход к управлению ПАО «Сбербанк России»       

2.2   Методы PR-продвижения компании на примере ПАО «Сбербанк России»    

Заключение        

Перечень использованных информационных ресурсов

1.           Косяков, В.А. Реферативный обзор книги Д. МакКуэйла «теория массовой коммуникации» (1 часть) / В.А. Косяков, Е.А. Универсалюк // Вопросы теории и практики журналистики. – 2019. – Т. 8. – № 3. – С. 524-534.

2.           Морозан, А.О. Медиа как продолжение человека // Научные труды калужского государственного университета имени К.Э. Циолковского. – 2020. – Т.1. – С. 638-642.

3.           Сенебабка, С.А. Средства массовой информации как фактор формирования социокультурных ценностей современной молодежи / Роль личности в духовно-нравственном воспитании подрастающего поколения. – 2022. – Т.1. – С. 409-419.

4.           Катровский, Ю.А. Роль связей с общественностью в формировании положительного имиджа проектов и организации / Ю.А. Катровский, М.А. Купчинская // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2020. – № 3. – С. 59-61.

Докина, Д.А. Корпоративные СМИ: понятие, функции, виды // Наука и образование сегодня. – 2019. – № 2. – С. 19-24