Тесты по психологии рекламы + итоговый тест (РОСДИСТАНТ)

Определите вид рекламы по ее цели: «Создать благоприятный образ (имидж) коммерческой фирмы (менеджера по продажам, продавца и т. д.), а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров».

Прочитайте описание принципа сегментирования и определите, о каком из них идет речь в отрывке: «Принадлежность региона, в котором предстоит проводить рекламную кампанию, в значительной степени определяет экономические условия.

Согласно какому критерию сегментирования необходимо учитывать такие особенности, как ландшафт территории, климатическую зону, наличие сезонности?

Выберите из списка группы товаров, актуальные для супружеских пар с детьми в возрасте до 6 лет, когда супруга временно не работает, вследствие чего семейный доход уменьшается.

Какие категории потребителей различают по интенсивности потребления?

Как называется осознанное побуждение личности к определенной активности, которая приведет с удовлетворению потребности?

Для какого демографического сегмента важной инновацией будет являться новая схема пенсионных накоплений?

Подберите подходящее название для группы потребителей, которые живут супружеской парой, имеют детей в возрасте до 3 лет, из-за чего супруга временно не работает и семейный доход уменьшается.

Для какого демографического сегмента наиболее важной инновацией будет являться современная система интернет-коммуникации?

Определите тип подхода к обяснению покупательского поведения: «Поступки покупателя согласуются с теорией «психологии поведения» (бихевиоризма). Реклама ограничивается минимумом «рациональной» аргументации, а модель покупателя отвечает формуле «стимул – реакция».

Согласно какому подходу к объяснению потребительского поведения воздействие происходит, опираясь на принцип «через товары, приобретаемые человеком, он выражает согласие с образом мыслей и стилем жизни, которые ценятся в определенной социальной среде»?

О каком приеме суггестии в рекламе идет речь: «Абстрактные понятия резко снижают силу внушения, рекомендуется использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко себе представить»?

При каком методе воздействия на потребителя в рекламе происходит «столкновение» аргументов, выдвигаемых рекламой, и аргументов, выдвигаемых покупателем?

В каком подходе к объяснению покупательского поведения показывают образцы для подражания – настоящих мужчин, привлекательных женщин, успешных людей и пр.?

К какому методу воздействия на потребителя относится предоставление негативной информации, предостерегающей покупателя о трудностях, а то и об опасности, если он отвергнет товар?

Определите тип подхода к объяснению покупательского поведения: «Покупатель реагирует на рекламу при условии, что она его информирует и приводит «объективные» аргументы в пользу того или иного товара».

Какие ситуационные факторы повышают внушаемость при восприятии рекламной информации?

Какой метод воздействия на потребителя в рекламе направлен на рациональную сферу сознания потенциального покупателя, т. е. реклама обращается к его разуму?

Проанализируйте отрывок и определите, о каком способе продвижения новых товаров идет речь: «Если рекламодатель найдет способ применить для продвижения своего товара эти особенности, он дополнит имидж своего продукта ассоциациями с образом страны и ее представителей.

Отметьте верные утверждения о сегментировании рынка.

Какой мотив потребительского поведения проявляется в стремлении людей покупать вещи, чтобы выглядеть более значимым, обеспеченным, преуспевающим или солидным?

Укажите, на оценку какого компонента направлен вопрос анкеты для изучения эффективности рекламы по Р. Мокшанцеву: «Какие свойства товара были представлены в рекламе?».

Прочтите отрывок из статьи О.И. Соколовой «Нация в зеркале рекламы» (http://www.my-luni.ru/journal/clauses/195) и определите, о каких критериях сегментирования идет речь: «Мужчина и женщина в обществе и его институтах (в семье, на работе и др.)