Специальное (дефектологическое) образование. Росдистант ТГУ. Итоговый тест. Маркетинг

Вопрос 1

Что служит задачами мониторинга внутренней среды?

Степень эффективности рекламных кампаний

Итоги проведения акций торговой и ценовой политик

Отслеживание информационного поля бренда и лояльности к торговой марке, объем производства и реализации

Выявление опасности для устойчивости работы предприятия на рынке, которые приведут его к банкротству

Вопрос 3

Стратегия... осуществляется за счет разработки технологий, способных обеспечить лидерство в одном из сегментов целевого рынка. Специфика состоит в том, что предполагается узкомасштабное проведение НИОКР в области продукции и технологий.

Узкого сканирования

Научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции

Разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках

Имитатора технологического лидера

Вопрос 4

Назовите критерии ограничений для целевого рынка.

Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции

Инфраструктурные ограничения для бизнеса и социально-политические факторы

Поведенческие и технологические

Географические, демографические, социально-экономические, поведенческие

Вопрос 5

В каком году появилась первая коммерческая фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями?

1911

1908

1903

1916

1901

Вопрос 6

Назовите вид посредников, отличительной особенностью которых является наличие у них реализуемых товаров, хотя они их не покупают и не являются их владельцами.

Аукцион

Комиссионер

Джоббер

Консигнатор

Вопрос 7

В чем заключается сущность конкуренции?

Это экономическая борьба за определенный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на товарном и сырьевом рынках

Потребитель самостоятельно выбирает для себя ценность и этим влияет на продуктовую политику предприятий и цену товара

Производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию

Необходимость приспособления фирм к условиям динамичной и неопределенной внешней среды

Вопрос 8

Маркетинговая информация позволяет предприятию

анализировать состояние внешней и внутренней среды

снижать финансовый риск

получать прибыль

получать конкурентные преимущества

Вопрос 9

К какому из элементов поведенческого признака можно отнести слабых, умеренных и активных потребителей товара?

Степень приверженности к марке или фирме

Время адаптации к новому товару

Статус пользователя

Интенсивность потребления

Степень готовности к восприятию товара

Вопрос 10

Конкуренция представляет собой важнейший элемент хозяйственного механизма рыночной экономики, обеспечивающий

динамизм, сбалансированное и эффективное развитие

банкротство, кризис, падение темпов роста производства, инфляцию

создание ценности «потребитель – посредник – производитель – поставщик ресурсов»

справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям

Вопрос 13

В чем состоит суть cбытовой функции маркетинга?

В разработке стратегических и тактических планов маркетинга

В анализе и исследовании внешней и внутренней среды

В реализации товарной политики

В исследовании внешней и внутренней среды

В реализации политики сбыта и распределении товаров

Вопрос 14

Укажите принципы позиционирования.

Последовательность, доступность и простота, выразительность и своеобразность, все атрибуты должны отражать выбранную позицию

Постоянное исследование запросов потребителей и конъюнктуры рынка; формирование спроса путем воздействия на потребителей на основе комплекса маркетинга

Принцип сходства потребителей; принцип большой величины сегмента; принцип измеримости характеристик потребителей и принцип достижимости потребителей

Оптимальность; эмерджентность; системность; иерархия, интеграция; формализация

Вопрос 15

Различают три группы факторов конкурентоспособности – это

экономические, социальные, поведенческие

социальные, предпринимательские, товарные

экономические, предпринимательские, товарные

товарные, рыночные и ресурсные