Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 90+ баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Аспект бренда, который важен для формирования эффективной бренд-стратегии в социальных сетях, – это …
· длительность существования бренда
· история создания компании
· активное взаимодействие с подписчиками и ответы на комментарии
· размер инвестиций в рекламу
Бренд-архитектура – это …
· процесс создания уникального логотипа
· стратегия управления портфелем брендов
· организационная структура и взаимосвязи между подбрендами
· способность бренда вызывать эмоциональные реакции
В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
· товары, цены, сбыт
· сервис и рекламу
· виды позиционирования бренда
· направления маркетинга
В системе любых коммуникаций коммуникант – это …
· сторона, передающая сообщение
· сторона, принимающая сообщение
· смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы
В системе любых коммуникаций коммуникатор – это …
· сторона, передающая сообщение
· сторона, принимающая сообщение
· смысловое средство, включающее слова, звуки, изображения, символы
Внутрифирменные рекламные кампании направлены на …
· информирования о том или ином товаре
· непродолжительные акции для увеличения продаж
· создание благоприятной атмосферы внутри организации
Высказывание, которое лучше всего характеризует сущность брендинга в медиапространстве: …
· бренд – это только цена товара
· бренд – это только логотип и слоган
· бренд – это образ, созданный в умах потребителей
· бренд – это только технические характеристики продукции
Графическое воплощение индивидуального названия компании, направленное на усиление эмоционального воздействия и максимальное открытие ключевых аспектов позиционирования компании, – это …
· бренд
· логотип
· торговая марка
· фирменный стиль
Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
· анализом имиджа бренда
· средствами аудита бренда
· инструментами для развития бренда
· средствами давления на конкурентов
Инструмент бренд-менеджмента в медиапространстве, который ориентирован на воздействие на образ бренда через использование СМИ, блогов и социальных сетей, – это...
· промо-акции
· торговый маркетинг
· лояльность потребителей
· PR и связи с общественностью
Инструмент бренд-менеджмента, который ориентирован на создание и поддержание положительного образа бренда в сознании целевой аудитории, – это …
· h2R-стратегия
· таргетированная реклама
· имиджевая кампания
· прямые маркетинговые акции
Мастер бренды, бренды престижа, супербренды, глокальные бренды относятся к …
· локальным брендам
· международным брендам
· местным брендам
· паназиатским брендам
Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
· продвижения бренда
· создания товарного знака
· целей медиапланирования
· освоения рекламного бюджета
Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при …
· растягивании бренда
· оценке эффективности действий
· разработке медиаплана
· первоначальном анализе рынка
На формирование бренд-лояльности в медиапространстве влияет такой фактор, как …
· сезонные скидки
· ценовая политика
· широкий ассортимент товаров
· качество коммуникации с брендом и восприятие ценностей бренда
Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
· локальных брендов
· глобальных брендов
· региональных маркетологов
· местных филиалов глобальных брендов
Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это…
· маркетинг
· бизнес-план
· торговая марка
· авторское право
Основная цель позиционирования бренда – …
· занять политическую позицию
· разместить товары на позициях
· добиться лучших условий для конкретных покупателей
· добиться устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как об уникальном товаре для конкретных условий
Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
· актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
· загадочность, эклектичность, переменчивость
· запоминаемость и навязчивость рекламы
· креативность создателей бренда
Основными формами коммуникаций в маркетинге являются …
· реклама, PR, стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках, телемаркетинг, интерактивный маркетинг
· периодическая печать, рекламно-коммерческая литература, телевидение, радио, кино, наружная реклама, оформление и упаковка товара
· пропаганда, спонсорство, создание фирменного стиля, товарная, фирменная, косвенная
Перечисленные ниже вопросы помогают сформулировать … Для кого? – определение целевой группы потребителей, для которой создается брэнд. Зачем? – выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого брэнда. Для какой цели (для какого использования) нужен именно этот брэнд? Против какого конкурента?
· качество товарного знака
· позиционирование бренда
· популярность торговой марки
· стратегию маркетинга компании
Персональная продажа – это …
· продажа товара непосредственно покупателю
· адекватное осуществление ценовой политики
· одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
Победой для локальной торговой марки может считаться …
· сам факт существования торговой марки
· копирование популярных торговых марок
· соответствие новомодным тенденциям рекламы
· завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
Позиционирование бренда – это …
· узнаваемость торговой марки
· занятие политической позиции
· контроль качества товарного знака
· создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
Придание товару, услуге или компании особых характеристик, которые позволяют дифференцироваться от конкурентов и быть уникальным, – это …
· дизайн
· брендинг
· идентичность
· имиджирование
Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
· принципом первенства
· принципом позиционности
· первым принципом брендинга
· принципом неопределенности
Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд, называется …
· местным брендом
· глобальным брендом
· популярным брендом
· большим брендом
Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется …
· маркетингом
· медиапланированием
· управлением брендом
· принципом брендинга
Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
· преимущества бренда
· популярность компании
· маркетинговую политику компании
· степень распространенности продукта
Рассматривая четыре ключевых фактора (тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, особенности местной культуры), маркетологи оценивают …
· глобальность бренда
· популярность бренда
· независимость бренда
· потребность бренда в локализации
Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
· экстенсивное развитие бренда
· увеличение затрат на продвижение
· увеличение размера логотипа, товарного знака
· применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы …
· захватить мировой рынок
· сегментировать рынок
· захватить локальный рынок
· использовать данные критерии
Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара, – это
· бренд
· дизайн
· узнаваемость торговой марки
· товарная марка (товарный знак)
Стимулирование продаж – это …
· продажа товара непосредственно покупателю
· адекватное осуществление ценовой политики
· одна из форм маркетинговых коммуникаций, назначение которой состоит в содействии росту объема реализации товаров
Стратегия бренд-менеджмента, которая чаще всего используется для укрепления имиджа бренда в медиапространстве, – это …
· стратегия дешевизны
· стратегия эмоциональной привязанности
· стратегия краткосрочных акций
· стратегия максимального охвата
Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке: …
· полное копирование известного бренда
· максимальные затраты на продвижение и рекламу
· стремление не выделяться от конкурентов, быть как все
· ставка на выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
Схема: анализ рынка – товар – конкуренты – сегментирование – сравнение (выгоды, преимущества) необходима для…
· создания товарного знака
· позиционирования бренда
· разработки дизайна логотипа
· моментального увеличения прибыли
Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге, – это …
· бренд
· логотип
· позиционирование
· торговая марка (товарный знак)
Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
· черты только глобальных брендов
· общие требования к имени бренда
· одинаковые черты в названиях всех брендов
· требования литературы, не относящиеся к имени бренда
Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
· 5 законов маркетинга
· потребительского спроса
· концепции 4D-брендинга
· создания товарного знака