Разработка маркетинговой стратегии предприятия торговли (на примере ООО «ЭРАН»)

Тема работы: «Разработка маркетинговой стратегии предприятия торговли (на примере ООО «ЭРАН»».

Цель исследования - разработка новой маркетинговой стратегии по расширению сегмента рынка для компании ООО «ЭРАН».

Объект исследования - предприятие ООО «ЭРАН», вид деятельности, которого - оптовая торговля легковыми автомобилями и легкими автотранспортными средствами.

Предмет данной выпускной квалификационной работы - организационно-экономические отношения по поводу выбора маркетинговой стратегии действующего предприятия.

Методы изучения - синтез и анализ, сравнение, методы исследования, статистическая обработка данных, анализ SWOT и т.д.

Краткие выводы по выпускной квалификационной работе: анализ развития предприятия и теоретические положения по исследуемой тематике выявили проблемы маркетинговой стратегии компании, а внедрение новой разработанной маркетинговой стратегии позволят увеличить продажи ООО «ЭРАН» и увеличит коммуникационное пространство и корпоративный образ и формирование его имиджа потенциальным клиентам.

Практическая важность работы состоит в следующем: отдельные ее положения представляют собой материал подраздела 2.2. и подраздела 3.1. могут использоваться специалистами организации, являющейся объектом исследования.

Введение 4

Глава 1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия 7

1.1 Маркетинговая стратегия: понятие, сущность 7

1.2 Методология анализа рынка и его сегментов 13

Глава 2 Анализ реализации маркетинговой стратегии в ООО «ЭРАН» 18

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «ЭРАН» 18

2.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 23

Глава 3 Рекомендации по разработке новой маркетинговой стратегии ООО «ЭРАН» 31

3.1 Разработка комплекса мероприятий в маркетинговой стратегии ООО «ЭРАН» 31

3.2 Мониторинг эффективности маркетинговых возможностей предприятия 43

Заключение 50

Список используемой литературы 52

1. Акимова Е.Н.Маркетинговая стратегия организации. Проблемы современных предприятий. /Е.Н.Акимова// учебное пособие.- 2020.- С. 128

2. Белова Е.Л.Маркетинговое планирование. учебник - Эксмо, 2022.- С.697

3. Бланк И.А.Три стратегии организации. учебное пособие - М.: ДРОФА. - 2022. - № 12. - № 178

4. Бубнов А.К.Планирование маркетинга на предприятии. - М.: Финансы и статистика, 2023. - 188 с.

5. Букреев А.Н.Маркетинговый анализ и стратегии предприятия. - М.: ЭКМОС, 2020.- 149 с.

6. Бунеева С.В.Методология разработки маркетинговой стратегии. - М.: Финансы и статистика, 2023. - 288 с.

7. Букунин В.В.Маркетинг. учебное пособие - СПб.: Дрофа, 2022. - 577 с.

8. Воронин В.М.Анализ маркетинговой стратегии предприятия // Эксмо. 2022. № 9.

9. Валдаева Ю.П.Анализ отдела маркетинга на предприятии: учебник/ Л.С. Валдаева Ю.П., Ромаева Е.Р. - М.: Издательство «Просвещение», 2020. - 203 с.

10. Гребеньшикова Е.В.Альтернативный расчет создания маркетинговой стратегии предприятия//Финансы, - 2021. - № 10. - С. 155

11. Гарандукова Е.Э.Анализ и оценка маркетинговой стратегии предприятия. - С.-Петербург: Дрофа, 2020. - 154 с.

12. Жилкина А.Н.Маркетинговый анализ предприятия. - М.: Литрес, 2022. - 127 с.

13. Елагина Е.Ж.Маркетинг / Е.Ж.Елагина// Российский бухгалтер. - 2021. — С. 55.

14. Комарова Е.Д.Маркетинговая стратегия предприятия. - М.: Маркетинг и статистика, 2021. - С. 155

15. Кубакин Е.Г.Анализ системы маркетинга на предприятии: Анализ отчетности: учебник. - М.: Финансы и статистика, 2022. - С. 145

16. Карамаев Г.О.Маркетинг предприятия: учебник. - М.:ЮНИТИ- ДАНА, 2022. - 337 с.

17. Киреев А.К.Маркетинг: процедуры и методы: учебник. - М.: Просвещение. - 2021. - 448 с.

18. Колпанов П.Е.Отдел маркетинга на предприятии: учебное пособие. - М.: Речь. - 2019. - 210 с.

19. Коганов Е.Ю.:Энциклопедия маркетинга; под ред.: А.Я.Кибанова - М.: Речь. - 2020. - 226 с..

20. Лапшин Н.Г.Анализ маркетинга предприятия: учебное пособие. - М.: ТЕИС. - 2019. - 788 с.

21. Локманова А.Э.учебное пособие. - М.: Экономика и предпринимательство. - 2021. - 145 с.

22. Мамонова Н.Д.О маркетинговой стратегии предприятий: справочник руководителя. - М.: Гросс Медиа. - 2022. - 287 с.

23. Молотова К.Л.Антикризисный маркетинг. - М.: Аспект Пресс. - 2017. - 215 с.

24. Рябова Г.Д.Организационный маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям. - М.: Приор. - 2018. - 552 с.

25. Сомова А.Ш.Анализ деятельности предприятий в области торговли: учебное пособие. - М.: Дрофа. - 2020. - 108 с.

26. Собрина Л.З.Торговое дело : учебное пособие - М.: НИЦ ЛИТРЕС. - 2019. - 221 с.

27. Сябитова П.Р.Торговое дело: учебное пособие - М.: ЛИТРЕС. - 2019. - 565 с.

28. Скулецкая В.У.Предприятия в условиях торговли. - М.: Тетра- Системс, 2019. - 322 с.

29. Яблокова Г.Т.Маркетинг: учебник для вузов - 3-е изд. - М.: Дрофа, 2020. - 255 с.

30. Ярилин О.Т.Маркетинг: учебное пособие. - М.: Дрофа. - 2018. - 169 с.

31. Яздович Е.Р.Психология маркетинга. Учебник для вузов: учебник. - М.: РАГС. - 2022. - 166 с.

32. Якобенко Г.Д.Внутрифирменное планирование платежеспособности предприятия на основе вариативной модели.Проблемы современной экономики. - 2021. - №3. - С.89

33. Ярышин Е.Т.Маркетинг на предприятиях торговли: учебное пособие. - М.: ТЕИС. - 2019. - 125 с.

34. Яровой К.А. Маркетинг предприятий: учебное пособие. - М.: Экономика и предпринимательство. - 2020. - 700 с.

35. Якубовский Н.Г.Торговое дело: учебник. - М.: Экономика. - 2020. - 700 с.