Преддипломная практика 7 семестр

Преддипломная практика 7 семестр

Место прохождения практики ООО «Рица-тур»

Кейс-задача № 1

Необходимо составить рекламную кампанию по продвижению малого бизнеса в области производства изделий из овечьей шерсти:

-       подготовить бриф;

-       проанализировать рынок;

-       разработать стратегию;

-       составлен SWOT- анализ;

-       составить рекламный образ.

Критерии проверки:

Название работ осуществляется по принципу Группа_Фамилия_Инициалы _наименование продукта.

При проверке работы оцениваются:

•         грамотно определенный состав товарной категории и оценка эффективности реализации коммуникационных стратегий конкурентами;
•         оценка рисков проекта и пути решения;
•         аналитика материалов;
•         собственный вклад в решение поставленной задачи.

Кейс-задача № 2

Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.

•         Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:
•         ориентация на время;
•         принятие решения одним человеком или правило большинства;
•         ориентация на достижения результата;
•         ориентация на действие;
•         длительность и глубина делового сотрудничества.

Кейс-задача № 3

Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».

Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:

•         замороженных овощей;
•         рыбных консервов;
•         мясных полуфабрикатов.

Разработайте торговую марку для каждого из них

Кейс-задача № 3

В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».

Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:

•         специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;
•        реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;
•         рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;
•         рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;
•        размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;
•         отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.

Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара?

Кейс-задача № 5

Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

-       Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);

-       Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);

-       Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);

-       Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);

-       Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

Задания:

•         Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
•         Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
•         Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
•         Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?