Реклама як засіб популяризації української книги

Реклама видавничої продукції означає комплекс заходів для інформування клієнтів та пробудження їх інтересу до книг, журналів, газет та іншої видавничої продукції, використовуючи певні канали зв’язку. Така реклама має свою специфіку, оскільки, з одного боку, вміст видавничого контенту відноситься до інформаційного продукту, який обслуговує всі сфери людської діяльності. З іншого боку, домінуючою формою його розподілу є обіг державного ринку, відповідно до законів якого видання сприймаються як товар, а видавнича справа – як така, що належить до сфери економічних відносин і підпорядковується законам ефективності та прибутковості.

Правова база реклами в галузі видавничої діяльності в Україні керується законодавством у сфері реклами та видавничої діяльності, координує та дозволяє використовувати рекламу видавничої продукції та послуг, регулює рекламу інших товарів та послуг за допомогою поліграфічних підприємств: Закон України “Про рекламу”, Закон України “Про захист від недобросовісної конкуренції”, Закон України “Про захист прав споживачів”, Закон України “Про авторське право і суміжні права”, Закон України “Про видавничу діяльність”.

Один із перших прикладів реклами у видавничій галузі стали так звані нестабільні аркуші, що поширювалися ще у ХV столітті. Це перше повідомлення про книжкові новинки, які можна придбати за певної адреси. У публікації об’єктом реклами може бути окрема книга, серія книг, видавництво або книжковий магазин – усе залежить від мети, з якою здійснюється реклама: популяризувати книгу або автора чи створити поширити інформацію про видавця або магазин.

Вступ…3

Розділ 1. Теоретичні аспекти вивчення реклами видавничої продукції…7

1.1. Стан дослідження проблеми…7

1.2. Термінологічна база…9

1.3. Історія реклами у видавничій справі…15

Висновки до 1 розділу…19

Розділ 2. Види реклами видавничої продукції в Україні…21

2.1. Реклама у стаціонарній мережі книгорозповсюдження: бібліотеки, книжкові магазини, торговельні зали…21

2.2. Реклама видавничої продукції на українському телебаченні...27

2.3. Рекламування книжкових видань у мережі Інтернет…35

2.4. Реклама книг у соціальних мережах …41

Висновки до 2 розділу…47

Висновки…48

Список використаних джерел…50

1. Акайомова А. Вплив реклами на розвиток Книжкової справи України: 50-і рр. ХХ ст. / А. Акайомова // Вісник Книжкової палати. – 1999. – № 10. – С. 18-19.

2. Берман Г. Реклама / пер. з нім. Д. Тарле ; під ред. В. С. Глязера. – М. : Центральное управление прессы и пропаганды, 1974. – 211 с.

3. Бернстайн Д. Реклама. Прикинься ее знатоком / Д. Бернстайн. – СПб. : Амфора, 2001. – 197 с.

4. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах. – Харків : Фоліо, 2011. – 224 с.

5. Видавнича справа в Україні. 1991-1996 : бібліограф. покажчик. – К., 1996. – 251 с.

6. Грет Г. П. Реклама в системі маркетингової політики видавництва / Г. П. Грет // Економіка і організація в поліграфії. – 2012. – №3. – С. 56-61.

7. Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / Евстафьев В. А. – СПб. : Питер, 2005. .

8. Энциклопедия интернет рекламы [Електронний ресурс] / под. ред. Т. Бокарева. – Режим доступу: http://book.promo.ru/

9. Законодавство в світі книги: шляхи реалізації в Україні рекомендацій Ради Європи: матеріали Міжнародної конференції. Київ, 21-22 квітня 1997 р. – К., 1998. – 120 с.

10. Законодавчі та нормативні документи України у сфері інформаційної, видавничої та бібліотечної справи. Тематична добірка : у 2 ч. – Ч. 2. Правове регулювання у сфері видавничої та бібліотечної справи. – К., 2000. – 234 с.

11. Зелінська Н. Рекламування книжкових видань на сучасному українському телебаченні [Електронний ресурс] / Наталія Зелінська. – Режим доступу: http://eprints.zu.edu.ua/16547/1/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%82%D1%8F_%D0%97%D0%B5%D0%BB%D1%96%D0%BD%D1%81%D1%8C%D0%BA%D0%BE%D1%97_%D0%9D.%D0%9C._.pdf

12. Історія реклами [Електронний ресурс] // Вікіпедія : [сайт]. – Режим доступу:https://uk.wikipedia.org/wiki

13. Копистинська І. Тенденції сучасного вітчизняного книговидання: організаційний, тематичний та рекламно-промоційний аспекти (1991–2003 рр.) : автореф. дис. … канд. філол. н. / Копистинська Ірина Михайлівна. – К., 2004. – 22 с.

14. Кудря Л. Віртуальна книжкова виставка – нова форма популяризації документів // Бібліотечна планета. – 2009. – №1. – С. 37-39.

15. Кузнєцова З. В. Управління рекламною діяльністю в Україні: організаційно-правовий аспект / З. В. Кузнєцова. – К. : Наука і техніка, 2005. – 172 с.

16. Липчук В. В. Маркетинг / В. В. Липчук // Значення та функції маркетингу. – 2012. – № 1. – С. 15-16.

17. Маркетинг у видавничій справі [Електронний ресурс] // Вікіпедія : [сайт]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki

18. Мельниченко А. Реклама та ПР як засоби популяризації української книги [Електронний ресурс] / Анатолій Мельниченко, Андрій Киричок. – Режим доступу : file:///C:/Users/7413~1/AppData/Local/Temp/vkp_2014_11_11.pdf.

19. Миронов Ю. Б., Крамар Р. М. Основи рекламної діяльності книги [Електронний ресурс] / Кафедра менеджменту. – Режим доступу: http://kerivnyk.info/osnovy-reklamnoi-diyalnosti1-1

20. Міщенко І. Г. Бібліотечна реклама – засоби позиціонування сучасної бібліотек. [Електронний ресурс] / І. Г. Міщенко. – Режим доступу: file:///C:/Users/%D0%A1%D0%B0%D1%88%D0%B0/Downloads/npkpnuiobk_2015_4_57%20(1).pdf

21. Мильчин А. Э. Культура издания, или как не нужно и как нужно делать книги : практ. пособ. – М. : Логос, 2002. – 224 с.

22. Мудров А. Н. Аксиомы рекламы : практ. Помощь / А. Мудров. – М. : Магістр, 2008. – 219 с.

23. Національна книга: нинішній стан, його причини, наслідки і перспективи. – К., 2000. – 16 с.

24. Орлова Ю. Європейське майбутнє української книги [Електронний ресурс] / Ю. Орлова. – Режим доступу: http://forbes.ua/ua/opinions/137468-evropejske-majbutne-ukrayinskoyi-knigi

25. Про захист національного ринку книговидання : матеріали слухань у Комітеті Верховної Ради України з питань культури і духовності. – К., 2000. – 115 с.

26. Реклама [Електронний ресурс] // Вікіпедія : [сайт]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0

27. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Персі. – СПб. : АСТ, 2001. – 236 с.

28. Теремко В. І. Видавничий маркетинг : навч. посіб. / В. І. Теремко. – К. : Академвидав, 2009. – 272 с.

29. Тимошик М. Її величність – книга / Микола Тимошик. – К. : Наша культура і наука, 1999. – 308 с.

30. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / Уэллс У. – СПб. : Питер, 1999. – 232 с.

31. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб. : Питер, 2002. — 304 с.

32. Філатов А. Буктрейлери: від реклами до нового виду мистецтва [Електронний ресурс] / Антон Філатов // Літакцент : [сайт]. – Режим доступу: http://litakcent.com/2013/01/23/buktrejlery-vid-reklamy-do-novoho-vydu-mystectva/

33. Шмельов Є. Куди йдеш, книжковий ринок України? / Є. Шмельов // Книжковий вісник. – 2010. – № 1. –С. 2-4.

34. Яцкевич А. В. PR, реклама і маркетинг [Електронний ресурс] / Яцкевич А. В. // Специфіка маркетингу у видавничо-поліграфічній галузі. – Режим доступу: https://www.internauka.com/uploads/public/14508973064909.pdf