Создание СППР «Рекламное агентство»

Главной задачей реализации продукции правильная рекламная

кампания. Для рекламной кампании любой продукции производитель

должен учитывать рекламный бюджет и предыдущие показатели. При этом

получаемая прибыль должна быть как можно больше.

Система поддержки принятия решений позволяет принять

оптимальное решение, уменьшить количество этапов и задержек в бизнес-

процессе без ущерба для качества принимаемых решений. Поэтому

разработка такой системы для рекламного бизнеса является актуальной.

Задачу нахождения оптимального расхода бюджета, при котором

прибыль максимальна, можно решить с помощью методов линейного

программирования.

Задачу линейного программирования тяжело решить на бумаге в

силу большого количества итераций к тому же сотрудников, владеющих

этими методами, в современных кампаниях, как правило, нет и, как

следствие этого, хорошие математические методы не используются в

практике распределения. Поэтому актуальным является создание

автоматизированной системы для решения таких задач.

СППР стала неотъемлемой частью маркетинга. Она собирает

данные, анализирует и прогнозирует дальнейшую жизнь продукта на

рынке. От предсказаний системы зависит дальнейшая реализация товара

или услуги и прибыль фирмы.

В настоящей работе создана СППР «Рекламное агентство», которое

позволяет определить оптимальные вложения денежных средств в

различные виды рекламы с целью получения максимальной прибыли.

Wolfram Mathematica оказалась оптимальной средой для создания

этой системы поддержки принятия решений. Система работает с базой данных в виде файла Excel. Рассчитана на аналитика и руководителя

рекламного агентства.

В первой главе, настоящей работы даётся обзор существующих

СППР в рекламном бизнесе и проводится их сравнительный анализ.

Излагается математическая постановка задачи оптимального

распределения вложения денежных средств, в рассматриваемые

пользователем виды рекламы. Указывается цель, предмет и объект

исследования, выдвигаются требования к проектируемому приложения и

обосновывается выбор средства создания СППР.

Введение ............................................................................................................... 3

1. Обзор систем поддержки принятия решений в маркетинге ..................... 5

1.1. Функции СППР в рекламной деятельности...................................... 5

1.2. Обзор существующих СППР в рекламной деятельности. .............. 9

1.3. Постановка задачи и средства ее реализации ................................. 12

1.4. Построение аналитической модели распределение рекламного

бюджета ........................................................................................................ 14

2. Описание средств и методов, используемых для создания СППР

Рекламное агентство и демонстрация работы созданной СППР ................. 16

2.1. Используемые функцииWolfram Mathematica при создании СППР

«Рекламное аагентство» ............................................................................. 16

2.2. Описание базы данных в разработанной СППР............................. 20

2.3. СППР для рекламного агентства ..................................................... 23

2.4. Описание алгоритма программы ..................................................... 26

Заключение ........................................................................................................ 36

Список используемой литературы .................................................................. 37

Приложение 1 .................................................................................................... 38

Приложение 3 .................................................................................................... 41

Приложение 4 .................................................................................................... 43

1.4. Построение аналитической модели распределение

рекламного бюджета

Анализ предыдущей рекламной кампании показал, что

вкладываемые средства приводят к увеличению бюджета прибыли: от

рекламы на i-ый вид на Сnденежных единиц, затраченную на рекламу.

Фирма выделяет B денежных единиц на одну рекламную кампанию.

Pn процент от общего бюджета на i-ый вид рекламы.

Xnколичество денежных средств вкладываемых в i-ый вид рекламы.

Математическая модель задачи для определения денежных

величин, выделяемых фирмой на средства массовой информации для

получения максимальной прибыли от рекламы.

Математическая модель задачи имеет вид:

Целевая функция: (1)

Ограничения:

Mathematica представляет собой символьный язык, который

поддерживает множество парадигм программирования,

усовершенствованные инструменты отладки и многое другое.

Данная математическая среда содержит наибольшую в мире

коллекцию высоко оптимизированных алгоритмов, поддерживает числа

любой точности, использует символьные вычисления.

Один из главных преимуществ при работе с данной системой это

использование интерактивных документов «Блокноты». Они позволяют

«смешивать» любые исходные данные, как текст, графика, рисунок и

другие материалы.

Считка данных из файла и создание кнопки

patch[f_]:=Import[f]

brouse=Dynamic@FileNameSetter[Dynamic[f],"Open",