Маркетинг - ответы на тест "Синергия"
Ответы по предмету «Маркетинг (обучение)» третьего семестра учебного заведения «СИНЕРГИЯ». Тест пройден в последний раз в 2022 году, результат на хорошо 83 баллов из 100. Прикреплен подтверждающий результат в виде screenshot.
Для удобства поиска нужных вопросов, воспользуйтесь комбинацией клавиш CTRL +F. Правильные ответы выделены фиолетовым цветом. По завершение оплаты, вы становитесь обладателем файла с ответами на вопросы, указанные в оглавлении ниже.
Внимание! Вы покупаете пройденный автором тест и ответы на те вопросы, которые перечислены ниже. Перед покупкой убедитесь ещё раз, что ваши вопросы идентичные указанным.
1. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
§ которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
§ согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
§ которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
2. Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских товаров:
§ розничный торговец
§ транспортная организация
§ оптовый торговец
§ мелкооптовый торговец
3. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
§ оценку затрат
§ финансовые цели компании
§ анализ конкуренции
4. Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...
§ которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
§ которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
§ согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
5. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
§ четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
§ планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
§ заблаговременное предложение скидок
6. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
§ специальные события
§ рекламу
§ полевой маркетинг
§ личные продажи
7. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
§ анализ целевого рынка
§ анализ конкурентов
§ формирование ассортиментного портфеля
§ анализ макросреды
8. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….
§ функциональное назначение
§ целевую группу потребителей
§ преимущества конкурента
9. Цена - это ...
§ затраты компании
§ расчет прибыли
§ единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
10. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
§ объем рынка
§ темпы изменения рынка
§ доли отечественных и импортных товаров
§ способы получения информации потребителем
§ сегментация и выделение целевых сегментов
11. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
§ постоянном совершенствовании товара
§ определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
§ установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
§ совершенствовании производства
12. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
§ дифференциацию
§ стоимость
§ риски
§ гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
§ эффективность (достижение цели по результатам)
13. Конкурентоспособность (по М. Портеру) - это ...
§ наличие минимум трех отличий от конкурента
§ наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
§ способность быть таким же успешным, как конкурент
14. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
Тип ответа: Одиночный выбор
§ Внедрение
§ Рост
§ Зрелость
15. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
§ совершенствовании производства
§ повышении эффективности системы распределения
§ постоянном совершенствовании товара
§ сфере сбыта и стимулирования клиентов
16. При выходе на рынок рекомендуется использовать …
§ установление цены с учетом психологии покупателя
§ мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
§ мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
17. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
§ структура потребностей клиентов
§ темпы изменения рынка
§ способы получения информации потребителем
§ объем рынка
18. Для стратегического планирования необходим … вид анализа
§ внутренний
§ логистический
§ внешний
19. Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:
§ отказу от стимулирования продаж
§ снижению издержек на рекламу
§ обновлению ассортимента
§ сокращению производства
20. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
§ постоянном совершенствовании товара
§ повышении эффективности системы распределения
§ сфере сбыта и стимулирования клиентов
§ определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
21. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...»
§ внедрение
§ зрелость
§ спад
22. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
§ разработку товара
§ агрессивный рост
§ диверсификацию
23. В числе основных функций маркетинга в компании – …
§ аналитическая
§ производственная (развитие ассортимента)
§ финансовая
§ сбытовая (поддержка продаж)
§ управление персоналом
24. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
§ аудит системы продаж
§ разработку прогноза и плана продаж
§ разработку новых продуктов
§ формирование коммерческих предложений
25. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его минимальной ценой:
§ выведения на рынок
§ спада
§ роста
§ зрелости
26. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
§ с учетом психологии покупателя
§ с учетом географического местоположения
§ на международных рынках
27. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
§ быстрое «снятие сливок»
§ медленное «снятие сливок»
§ установление дискриминационных цен
§ установление цен со скидками и зачетами
28. Стратегия концентрации – это …
§ стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
§ стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
§ стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
29. Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать:
§ остаточный
§ доля от продаж
§ учет целевых установок рекламы
§ учет издержек производства
30. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ...
§ уникальность на массовом рынке
§ самая низкая себестоимость на массовом рынке
§ работа в нише
31. К вирусному маркетингу относят …
§ рекомендуемые ссылки
§ вирусные ролики
§ пиар (PR)
§ мнения экспертов, лидеров мнений
32. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
§ уникальность на массовом рынке
§ самая низкая себестоимость на массовом рынке
§ работа в нише
33. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
§ выбор другого направления
§ агрессивный рост
§ ценовой лидер
§ сохранение доли
34. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
§ рисков для компании
§ ее потенциальных клиентов
§ возможностей для компании
35. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
§ снабжению
§ маркетингу
§ продажам
§ логистике
36. Стратегия селективной специализации – это …
§ стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
§ стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
§ стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
37. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.
§ 80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида
§ 20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида
§ выбор потребителя на 50% определяется его вкусом
38. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
§ марочный капитал
§ полностью освоенный бюджет
§ общую положительную оценку
§ рентабельность маркетинговых инвестиций
39. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
§ прессу
§ интернет
§ статистику
§ интервью
§ эксперимент
40. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
§ креативность
§ возможность донести большой объем информации
§ цена контакта
§ охват целевой аудитории
41. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
§ зрелость
§ выход на рынок
§ рост
42. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это:
§ потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
§ нужда в конкретном виде продукции
§ потребность в товаре (услуге)
43. Стратегия функционального специалиста – это …
§ стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
§ стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
§ стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
44. Роль маркетинговых коммуникаций – в …
§ побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
§ расчете прибыли
§ уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
45. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...
§ создание коммуникационного сообщения
§ планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
§ повышение качества
46. Предприятие при ограниченности ресурсов выбирает стратегию:
§ массового маркетинга
§ дифференцированного маркетинга
§ сбытового маркетинга
§ концентрированного маркетинга
47. К первичным источникам информации можно отнести …
§ статистику
§ интервью
§ наблюдение
§ фокус-группы
48. ... относят к микросреде компании
§ Технологические факторы
§ Анализ конкурентов
§ Анализ клиентов
§ Анализ поставщиков
49. К критериям оценки выбранных стратегий относят …
§ дифференциацию
§ опору на сильные стороны компании
§ стоимость
§ риски
50. К инструментам торгового маркетинга относят …
§ мотивацию собственного штата отдела продаж
§ мотивацию экспертов
§ вирусный маркетинг
51. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...
§ совершенствовании производства
§ сфере сбыта и стимулирования клиентов
§ установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
52. К коммуникационной политике относят …
§ акции
§ расчет логистических затрат
§ финансовый анализ
§ рекламу
53. Клиент выбирает продукт или услугу …
§ только по качеству
§ по соответствию «цена - качество»
§ только по цене
54. Роль каналов продаж заключается в …
§ продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
§ расчете затрат
§ расчете логистических затрат
55. Предприятие при выборе стратегии концентрированного маркетинга стремится:
§ не учитывать различия между сегментами
§ охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида
§ охватить большой рынок с помощью снижения цен
§ сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка
56. Формула позиционирования включает в себя …
§ товарную категорию
§ функциональное назначение
§ целевую группу потребителей
§ преимущества конкурента
57. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала:
§ прямой, двухуровневый, четырехзвенный
§ косвенный, многоуровневый, четырехзвенный
§ косвенный, четырехуровневый, многозвенный
§ косвенный, двухуровневый, четырехзвенный
58. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
§ результатам продаж
§ общей положительной оценке
§ рентабельности маркетинговых инвестиций
59. К способам профилактики ценовых войн относят …
§ агрессивный рост
§ сохранение доли рынка
§ повышение качества товара (услуги)
§ заблаговременное предложение скидок
60. … относят к макросреде компании
§ Политические факторы
§ Анализ конкурентов
§ Экономические факторы
§ Технологические факторы
§ Анализ
61. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
§ каузальные
§ дескриптивные
§ зондирующие
§ финансовые
62. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
§ определение ассортиментного перечня (групп)
§ расчет прибыли
§ количество и состав ТОП-ассортимента
§ расширение или сужение товарного ассортимента
63. Укажите действия, которые входят в маркетинговую деятельность
§ формирование рекламного бюджета
§ маркетинговые исследования
§ выбор технологии производства
§ регулирование законодательной системы
64. К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
§ демографические критерии
§ социально-экономические критерии
§ объективные характеристики предприятий-потребителей
65. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
Тип ответа: Множественный выбор
§ ценность продукта
§ ценность сопутствующих услуг
§ затраты времени
§ ценность персонала
§ денежные затраты
66. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
§ уникальность на массовом рынке
§ самая низкая себестоимость на массовом рынке
§ работа в нише
67. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:
§ транспортировка товара
§ производство товара
§ предпродажная подготовка товара
§ хранение товара
68. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
§ товар имеет яркие отличительные особенности
§ товар хорошо известен покупателю
§ покупатель может сравнить цены с конкурентами
§ цена как показатель более высокого качества товара
69. Работа над маркетинговым исследованием начинается …
§ с разработки плана исследования
§ со сбора информации
§ с определения проблемы и целей исследования
70. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
§ установление дискриминационных цен
§ быстрое проникновение
§ медленное проникновение
§ установление цен со скидками и зачетами
71. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
§ критерии социально-экономического развития регионов
§ объективные характеристики предприятий-потребителей
§ демографические критерии
роективным техникам исследования можно отнести …
§ ассоциации
§ фокус-группы
§ психорисунки
§ метод мозгового штурма
73. Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
§ постоянном совершенствовании товара
§ установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
§ определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
§ сфере сбыта и стимулирования клиентов
74. Технология разработки нового товара включает …
§ поиск новых идей
§ экономический анализ
§ расчет логистических затрат
§ разработка концепции товара
75. Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:
§ маркетинг имеет место в момент продажи
§ маркетинг предшествует продаже
§ маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи
§ маркетинг имеет место после продажи
76. Итогом сегментации рынка можно считать …
§ целевые сегменты
§ план продаж
§ оценку рынка
§ основные предложения по доработке
77. К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
§ сохранение доли
§ выбор другого направления
§ агрессивный рост
78. Пиар (PR) включает в себя …
§ деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
§ деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
§ рекламу
§ мероприятия (конференции, выставки)
§ акции
79. Широта канала распределения означает:
§ число посредников на одном уровне канала распределения
§ число уровней канала распределения
§ количество реализуемых товарных групп
§ число посредников канала распределения
80. По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
§ территории для развития
§ ассортимента для развития
§ приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»
81. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
§ определение финансовой стабильности компании
§ выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
§ планирование товарного ассортимента и цен
§ разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
§ разработка мер по совершенствованию организации производства
82. … можно отнести к внекабинетным исследованиям
§ эксперимент
§ статьи в интернете
§ наблюдения
83. Существуют такие способы изменения цены, как …
§ рост издержек
§ изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
§ рост прибыли
§ изменение качества предоставляемого товара или услуги
§ изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
§ изменение формы оплаты
84. … можно отнести к кабинетным исследованиям
§ Вторичную внешнюю информацию
§ Наблюдения
§ Вторичную внутреннюю информацию
85. В медиаплане компании обычно расписывают …
§ мероприятия по продвижению
§ календарный график
§ целевую аудиторию
§ бюджет
86. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
§ текущий объем продаж
§ активность конкурентов
§ реклама
§ объем рынка
§ акции
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Маркетинг (обучение)
Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
