Ответы к списку вопросов для подготовки к промежуточной аттестации по специальной дисциплине маркетинг

Развернутые ответы с рисунками и формулами на 90 экзаменационных вопросов. Объем 130 листов. Оформление по ГОСТу, автооглавление.

1. Предмет и метод политической экономии. 5 2. Производительные силы и производственные отношения. 5 3. Способ производства. 7 4. Товар и его свойства. 8 5. Трудовая теория стоимости. 9 6. Прибавочная стоимость и капитал. 10 7. Финансовый и фиктивный капитал. 11 8. Закономерности глобализации мировой экономики. 13 9. Предельная полезность и теория потребительского выбора. 15 10. Структура рынка. 17 11. Концентрация и централизация производства и капитала. 18 12. Олигополия в рыночной экономике. 20 13. Теория макроэкономического равновесия. 22 14. Совокупный спрос и совокупное предложение. 23 15. Кейнсианские модели экономического роста. 24 16. Теория деловых циклов и кризисов. 26 17. Экономика и институты: индивид и общество в институциональной системе. 28 18. Теория современной корпорации. 29 19. Теория трансакций и трансакционных издержек. 30 20. Эволюционная теория экономической динамики (Д. Норт и др.) 31 21. Сущность, содержание и социально-экономическая роль современных концепций маркетинга. 33 22. Содержание маркетинговой деятельности. Влияние глобализации мировых процессов на функции маркетинга и маркетинговые стратегии. 34 23. Этические аспекты маркетинга. Нравственность. Мораль. Этические кодексы маркетинга. 36 24. Маркетинг и нематериальные активы компании. 37 25. Отношение к окружающей среде. Экологический фактор в маркетинге. 38 26. Измерение «пожизненной ценности» клиента. 40 27. Влияние государства на маркетинговую деятельность компании. 41 28. Регулирование рекламной деятельности. 42 29. Маркетинговое управление (маркетинг-менеджмент). 44 30. Стратегический и операционный маркетинг. 45 31. Роль маркетинга в стратегическом управлении. Корпоративная стратегия предприятия и ее составляющие. 47 32. Маркетинг партнёрских отношений. Процесс совместного создания ценностей. Теория современной корпорации. 49 33. Моделирование маркетинговых решений. 50 34. Маркетинговое планирование, основные этапы. 52 35. Ситуационный анализ в маркетинговом планировании. 53 36. Методы контроля и критерии оценки эффективности реализации маркетинговых стратегий. 54 37. Анализ конкурентоспособности фирмы и конкурентные стратегии 55 38. Анализ маркетинговых возможностей и формирование рыночной стратегии. 57 39. Маркетинговый аудит внешней и внутренней среды компании: содержание и методы проведения. 58 40. Портфельный анализ бизнеса и выбор стратегий развития компании. 61 41. Глобальные стратегии и стратегические альянсы. 63 42. Стратегии роста малых, средних и крупных предприятий. 65 43. Инструментальные стратегии маркетинга. 67 44. Аналитическая функция маркетинга и информационное обеспечение маркетинговых решений. 68 45. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований. 68 46. Стратегические решения на основе маркетинговых исследований. 70 47. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований и решений. 71 48. Методы получения качественной информации в маркетинговых исследованиях. Глубинные интервью. Фокус-группы. 73 49. Модели поведения потребителей. Классические и нео-классические модели поведения потребителей. 75 50. Потребительское восприятие, отношение, стиль жизни потребителей. 76 51. Кросс-культурные особенности поведения потребителей. 77 52. Формирование потребительской ценности. 78 53. Целевые рынки. Сегментация и позиционирование. 79 54. Элементы комплекса маркетинга (маркетинг-микс). Расширение комплекса маркетинга для компаний, работающих в сфере услуг. 81 55. Товарная политика компании. 82 56. Концепция нового товара и инновационная политика компании. 83 57. Процесс разработки нового товара. Основные этапы. 84 58. Брендинг и управление торговыми марками. 85 59. Марочный капитал. Методы оценки. 86 60. Маркетинговое ценообразование. 88 61. Стратегии ценообразования на разных этапах ЖЦТ. 89 62. Взаимоотношения с поставщиками и управление каналами распределения. 90 63. Коммуникационные стратегии в каналах распределения. 92 64. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 93 65. Построение коммуникационной системы компании: поиск эффективных форм взаимодействия. 94 66. Основные элементы модели коммуникаций. 95 67. Новые тенденции в управлении рекламной деятельностью и СО. 97 68. Модель рекламного воздействия и воздействия мероприятий по связям с общественностью. 98 69. Формирование бюджета продвижения и оптимизация его распределения по каналам и типам коммуникационного воздействия. 99 70. Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению. 100 71. Организация прямого маркетинга и управление персональными продажами. 102 72. Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа организации. 103 73. Интерактивный маркетинг. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами и услугами. 104 74. Интернет, интерактивное телевидение и индивидуализация коммуникационного воздействия. 105 75. Маркетинг в организации сетевого бизнеса. 106 76. Стратегии и инструментарий международного маркетинга. 108 77. Стратегии и инструментарий промышленного (В2В) маркетинга. 109 78. Маркетинг взаимоотношений на рынке В2В. 111 79. Стратегии и инструментарий некоммерческого маркетинга. 112 80. Стратегии и инструментарий маркетинга услуг. 112 81. Стратегии и инструментарий торгового маркетинга. 113 82. Внутренний маркетинг. Мотивация персонала. 115 83. Маркетинг взаимоотношений на рынке услуг. 116 84. Программы лояльности. Оценка их эффективности. 117 85. Интернет-маркетинг. 120 86. Интерактивный маркетинг. Маркетинговые технологии электронной торговли товарами и услугами. 121 87. Интернет, интерактивное телевидение и индивидуализация коммуникационного воздействия. 122 88. Рынок рекламы: динамика и тенденции. Основные рекламодатели и их поведение на рынке. Субъекты рекламного рынка. Организация рекламных кампаний. 123 89. Распределение ресурсов в маркетинговой деятельности. 125 90. Контроль и аудит маркетинговой деятельности. Контрольно- аналитическая функция маркетинга: ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит маркетинга. 126