Оценка и пути повышения конкурентоспособности торговой организации

Диплом 2024 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – оценка и определение путей повышения конкурентоспособности салона оптики ООО «Профи-Оптика», относящегося к сети «Фокус». Салон специализируется на реализации очков.

Задачи работы:

– рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности организации;

– провести оценку конкурентоспособности салона оптики ООО «Профи-Оптика»;

– предложить мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности ООО «Профи-Оптика», и оценить их эффективность.

Объект исследования – сеть салонов оптики «Фокус», г. Екатеринбург, в частности салон оптики ООО «Профи-Оптика». 

Предмет исследования – инструментарий управления конкурентоспособностью организации.

Введение 3

1 Теоретические основы конкурентоспособности организации 6

1.1 Понятие и свойства конкурентоспособности 6

1.2 Методические подходы к оценке конкурентоспособности организации 12

1.3 Стратегии повышения конкурентоспособности организации 21

2 Анализ конкурентоспособности ООО «Профи-Оптика» 28

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Профи-Оптика» 28

2.2 Анализ внешней среды организации 36

2.3 Оценка конкурентоспособности сети салонов «Фокус» на рынке Екатеринбурга. 42

3 Рекомендации по управлению конкурентоспособностью ООО «Профи-Оптика» 51

3.1.Мероприятия по повышению конкурентоспособности сети салонов оптики 51

3.2 Оценка экономической эффективности предложений 61

Заключение 68

Список использованных источников 71

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1. от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 28.06.2021) // СПС Консультант Плюс. – [Электронный ресурс] –URL: http://consultant.ru/

2. Налоговый кодекс Российской Федерации Ч.1. от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 02.07.2021) // СПС Консультант Плюс. – [Электронный ресурс] –URL: http://consultant.ru/

3. Бухгалтерская отчетность ООО «Профи-Оптика» за 2020-2022 гг.

4. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. — М.: «Экономика», 2014. — 718 с.

5. Басовский, Л. Е. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учеб. пособие для бакалавриата / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - М.: Инфра-М, 2017. – 335 с.

6. Вежлев, Д.А. Пути повышения конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] – URL: https://elar.rsvpu.ru/bitstream/123456789/39245/1/avsorpo_2020_1_037.pdf?ysclid=loontvnbib412628591 (дата обращения: 01.11.2023)

7. Волкова, Л. Стратегический анализ [Электронный ресурс]. – URL: http://m-arket.narod.ru/StrAn.html (дата обращения 25.10.2023)

8. Герчикова И.Н. Менеджмент [Текст]: учебник для вузов / Герчикова И.Н. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 511 c. 

9. Зулькарнаев, И.У. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий / И.У. Зулькарнаев, Л. Р. Ильясова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — № 4. – С.59-67.

10. Илюшина, О. С. Анализ методических подходов к оценке экономической эффективности деятельности предприятия [Электронный ресурс] / О.С. Илюшина, Ю.К. Стуколова // Молодой ученый. — 2017. — №19. — С. 127-131. — URL https://moluch.ru/archive/153/43376/ (дата обращения: 22.10.2023).

11. Интрилингейтор, М. Д. Глобализация мировой экономики: выгоды и издержки [Текст] / М. Д. Интрилингейтор //Мир перемен. – 2010. –№1. – С. 128-139.

12. Калиева, О. М. Эволюция научных взглядов на сущность конкурентоспособности в экономике [Электронный ресурс] / О. М. Калиева // Вестник ВУиТ. – 2019. – №1 (33). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-nauchnyh-vzglyadov-na-suschnost-konkurentosposobnosti-v-ekonomike (дата обращения 29.10.2023).

13. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов [Текст] / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 436 с.

14. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2016. – 800 с.

15. Кыдыгалиева, А. Б. Методы оценки конкурентоспособности торгового предприятия [Электронный ресурс] // Бюллетень науки и практики. – 2019. – №6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-konkurentosposobnosti-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 02.11.2023).

16. Медведев, С. О. Исследование отдельных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] / С. О. Медведев, М.О. Позднякова и др. // Московский экономический журнал. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-otdelnyh-podhodov-k-otsenke-konkurentosposobnosti-predpriyatiya (дата обращения: 08.11.2023).

17. Мошкова, Л. Е. К вопросу о взаимосвязи коммуникации и создания конкурентных преимуществ в ходе экономической деятельности [Электронный ресурс] / Л. Е. Мошкова // Мир лингвистики и коммуникации. — 2019. — № 4 (21) – URL: http://tverlingua.ru (дата обращения: 24.10.2023).

18. Наливайченко, Е. В. О методологических подходах к оценке конкурентоспособности предприятия [Текст] / Е. В. Наливайченко, А. А. Хоришко // Научный вестник: Финансы, банки, инвестиции. – 2018. – №2. – С.104-112.

19. Незримая проблема: очки или линзы вынуждены носить около 50% россиян [Электронный ресурс] / News/Ru, 13.01.2021. – URL: https://news.ru/society/nezrimaya-problema-ochki-ili-linzy-vynuzhdeny-nosit-okolo-50-rossiyan/?ysclid=lppzl2xf2x870239695 (дата обращения 28.11.2023).

20. Новикова Л. ЦБ повысил прогноз по инфляции на 2023 год [Электронный ресурс] / Банки.ру, 27.10.2023. – URL: https://www.banki.ru/news/lenta/?id=10994384 (дата обращения 20.12.2023).

21. «Очки для вас» научились импортозамещению на чужом опыте и увеличили оборот на 46% [Электронный ресурс] // Импортозаместители. Мультимедийный дайджест.– URL: http://spec.66.ru/glassesforyou (дата обращения 18.12.2023).

22. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 600 с.

23. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 186 с.  

24. Рубцова, Н. В. Анализ рыночных возможностей [Текст]: учебное пособие для вузов / Н. В. Рубцова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 175 с.

25. Рынок оптики 2022: обзор ключевых показателей I полугодия [Электронный ресурс] / ITIGRIS. – URL: https://itigris.ru/wp-content/uploads/2022/12/i-polugodie-2022.pdf?ysclid=lpq26b7cul916548043 (дата обращения 10.12.2023).

26. Сафина Д.М. Управление ключевыми показателями эффективности: учебное пособие / Д.М. Сафина. – Казань: Казан. ун-т, 2018. – 123 с.

Светуньков, С. Г. Новый подход к измерению уровня конкурентной борьбы [Текст] / Светуньков С.Г. // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7. – С. 101 – 104.

27. Управление конкурентоспособностью [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под редакцией Е. А. Горбашко, И. А. Максимцева. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 447 с.

28. Фатхутдинов, Р. А. Управление конкурентоспособностью организации [Текст]: учебник / Р. А. Фатхутдинов. – 2-е изд., испр. и. доп. – М.: Изд-во Эксмо, 2015. – 544 с.

29. Шеремет А. Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности [Текст] / А.Д. Шермет. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 307 с.

30. Щиборщ, К. В. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния [Электронный ресурс] / К. В. Щиборщ // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — № 5. — URL: www.cfin.ru/press/marketing/20005/12.shtm (дата обращения 23.10.2023).

31. Экономика предприятия. Практикум: учебное пособие для академического бакалавриата [Текст] / С. П. Кирильчук [и др.]. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 517 с. 

32. Эксперт: Из-за санкций россияне не останутся без очков и контактных линз [Электронный ресурс] / Деловая газета «Взгляд», 15.03.2022. – URL: https://finance.rambler.ru/economics/48304982/?utm_content=finance_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylinkhttps://finance.rambler.ru/economics/48304982/?utm_content=finance_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink (дата обращения13.12.2023)

33. Чекко: проверка контрагентов [Электронный ресурс]: ООО «Профи-Оптик». – URL: https://checko.ru/company/profi-optika-1036603544460 

34. Официальный сайт сети салонов оптики «Фокус» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.focus.su/?ysclid=lprimewaj4569434040

35. Официальный сайт сети салонов оптики «Очки для Вас» [Электронный ресурс]. – URL: https://linza.ru/

36. Официальный сайт сети салонов оптики «Очкофф» [Электронный ресурс]. – URL: https://ochkoff.net/?ysclid=lpriqt1m4g844734770