МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ СОВРЕМЕННЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ПЕРИФЕРИЧЕСК

Современный фармацевтический рынок относится к тем видам рынка, которые интенсивно развиваются, при этом сами фармацевтические компании пока занимаются малобюджетным маркетингом по продвиганию собственных препаратов. Но, учитывая тенденции их развития, в ближайшем будущем отечественные компании смогут вкладывать больше денег в маркетинг, особенно в продвижение препаратов на розничном сегменте рынка. Показатели роста рынка в рублевом эквиваленте в последние годы показывали положительную динамику и варьировали в пределах от 14 % в 2015 году до 28 % в 2016 г.
Актуальность исследования. Фармацевтический рынок РФ имеет ряд особенностей, которые преимущественно обусловлены социальной составляющей этого бизнеса и связанными с этим нравственными ограничениями. Каждый производитель фармацевтической продукции, который производит товар, похож на того, что уже есть на рынке, и понимает, как важно предоставить выпускаемой продукции реальных характеристик, реальных конкурентных преимуществ или качественного образа продукции с помощью маркетинговых мероприятий.
Особенности формирования комплекса маркетинговых исследований лекарственных средств в условиях отечественного фармацевтического рынка обусловлено:

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..……………3
ГЛАВА 1. Общая характеристика российского рынка лекарственных
препаратов…………………………………………………………………………8
1.1. Краткая характеристика фармацевтического рынка РФ……..……..8
1.2. Анализ средств для улучшения периферического
кровообращения………………………………………….………………………16
1.3. Особенности фармацевтического маркетинга: Стратегический
аспект……………………………………………………………………..………19
1.4. Методические подходы к маркетинговым исследованиям рынка
лекарственных средств органами исполнительной власти……………….…..22
ГЛАВА 2. Маркетинговые исследования реализации современных
лекарственных препаратов, влияющих на периферическое
кровообращение………………………………………………………………….29
2.1. Анализ способов формирования ассортиментной стратегии
аптеки……………………………………………………………………………..29
2.2. Анализ преимуществ и недостатков у метода продвижения
ЛС по типу персональных продаж…………………………………………...…35
2.3. Результаты маркетинговых исследований………………………….41
ЗАКЛЮЧЕНИЯ………………………………………………………...………..54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...……..55
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….58

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Приказ Минздравсоцразвития РФ от 04. 12. 2006 №823 ´´О внесении изменений в перечень лекарственных средств отпускаемых без рецепта врача´´
2. Приказ Минздравсоцразвития РФ от 26. 07. 2007 №493 ´´О внесении изменений в перечень лекарственных средств отпускаемых без рецепта врача´´
3. Распоряжение Правительства РФ от 11 ноября 2010 г. N 1938-р "Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2011 год"
4. Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача [текст]: Приказ МЗ РФ № 578/Утв. 13 сентября 2005 г.
5. Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врача (фельдшера) при оказании дополнительной бесплатной медицинской помощи отдельным категориям граждан, имеющим право на получение государственной социальной помощи [текст]: Приложение к приказу Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации № 665/Утв. 18 сентября 2006 г.
6. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации / В.Л. Багирова. – М.: Медицина. – 2009. – 301 с.
7. Бельских И.Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге [Электронный ресурс] / И.Е. Бельских, С.В. Кулагина. Маркетинг в России и за рубежом : электронный журн. – 2010. – № 4. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/4/5480.html. Дата обращения : 10.02.2017.
8. В фокусе маркетинговых исследований – пользователи Интернет // Маркетинговые исследования. – 2011. – № 4(47). – С. 60-65.
9. Гуров В.А. Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов [Электронный ресурс] / В.А. Гуров // Маркетинг в России и за рубежом: электронный журн. – 2010. – № 6. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/6/5639.html. Дата обращения : 10.02.2017.
10. Епифанова Л.В. Особенности позиционирования фармпродуктов на российском фармацевтическом рынке / Л.В. Епифанова, Е.Н. Мальчонков // Журн. рос. предпринимательство. – 2011. – С. 106-110.
11. Классификации лекарственных средств с точки зрения специфики потребительского поведения. Анализ структуры розничного рынка Санкт-Петербурга // Ремедиум Северо-Запад. 2011. №11-12. – С. 11-14
12. Кому на рынке труда жить хорошо : Топ-10 самых востребованных профессий [Электронный ресурс]. – 2012. Режим доступа: http://bishelp.ru/rich/karier/komu-na-rynke-truda-zhit-horosho-top-10-samyh-vostrebovann yh-professiy. Дата обращения : 10.02.2017.
13. Кунев С.В. Формирование конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности России на основе развития их маркетингового потенциала в современных условиях: монография / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова. – Саранск : Мордов. ун-та, 2013. – 30 с.
14. Лукьянчук Е. Реклама лекарственных средств, или Путешествие в страну чудес / Е. Лукьянчук // Аптека. – 2012. – № 831(10). – С. 14-15.
15. Максимкина Е.А. Стандартизация и обеспечение качества лекарственных средств : Учебное пособие / Е.А. Максимкина, Г.И. Миназова, Н.В. Чукреева. – М. : ОАО Издательство «Медицина», 2009. – 256 с.
16. Овчинникова Л.К., Овчинникова Е.А. Интеллектуальноанестические нарушения / Л.К. Овчинникова, Е.А. Овчинникова // Российские аптеки. – 2009. – №9-10. – С. 24-30.
17. Панасюк Н.А. Фальсификация лекарственных препаратов: вчера, сегодня, завтра // Гражданин и право. – 2010. № 3. – 56 с.
18. Пауков С.В. Маркетинг фармацевтической продукции / С.В. Пауков. – М.: Литтерра, 2005. – 255 с.
19. Препьялов А. Фальсифицированные лекарственные средства на рынке Российской Федерации // Ремедиум. – 2010. № 3. – 120 с.
20. Райлян Лучия Продвижение в условиях ограниченного доступа [Электронный ресурс] / Лучия Райлян. – 2010. – Режим доступа : (http://www.myshared.ru/slide/757182/). Дата обращения : 10.02.2017.
21. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 640 с.
22. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с. – (Прицельный маркетинг).
23. Росина Н. Реклама в Интернете – это перспективно / Н. Росина // Провизор. – 2009. – № 24. – С. 14-15.
24. Рынок фальсифицированных лекарственных средств в России: сегодня и завтра // Новая аптека. – 2012. – № 1. – С. 29-33.
25. Смит М.С., Коласса Е.М., Перкинс Г. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / Пер. с англ. – М.: Литтерра, 2015. – 392 с.
26. Тарасов Ю.В. Становление и дальнейшее развитие современного фармацевтического продвижения [Электронный ресурс] / Ю.В. Тарасов // Современные исследования социальных проблем. – 2013. – № 12 (32). Режим доступа: www.sisp.nkras.ru. Дата обращения : 10.02.2017.
27. Фармацевтический рынок России : итоги 2015 года [Электронный ресурс]. – 2015. Режим доступа: http://www.dsm.ru/about/news/102/ DSMgrup. Дата обращения : 10.02.2017.
28. Фармацевтический рынок России : продажи лекарств в аптеках по итогам 2016 года выросли на 11 % [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://dsm.ru/about/news/101/LCV. Дата об