Особенности рекламы товаров для детей

Настоящее исследование посвящено рекламе товаров и услуг, подго-товленных для детей, и располагаемой в глянцевых журналах - полноцветных периодических изданиях средней и более высокой, чем средняя, ценовой категории.
От креаторов необходимо не только лишь оптимальное понимание о рекламных закономерностях, эмоциональных спецификах действия покупателей, однако и сильный ум, понимание продукта и предугадывание желаний.
Если фирма-изготовитель товара заинтересована в повышении клиентской базы, удержании покупателей и не желает, чтобы сделки имели разовый характер, не стоит экономизировать на рекламе и на креативе.
Особенно трудно и в то же время увлекательно работать с детской аудиторией, так как детское понимание значительно различается от восприятия взрослого человека, в соответствии с этим и маркетинговые продукты, предназначенные для ребенка, должны быть необычными.
Детская реклама - своего рода пример безупречности: красочные яркие иллюстрации, движение, мультипликация, и в основном в такой рекламе сообщается, как весело станет ребенку, в случае если он что-нибудь съест либо приобретет игрушку. Зачастую применяются притягивающие интерес зрительные и голосовые эффекты.
При исследовании маркетинговых акций, направленных на ребенка, необходимо руководствоваться в главном двумя аспектами: «Хотели бы мы, чтобы наши дети стали потребителями продукта? Не будет ли это вредно для них?», а кроме того «Насколько этична данная реклама и не препятствует ли она психологическому формированию детей?».
В этой работе станут более подробно рассмотрены психологические характерные черты детей, а также примеры успешного креатива в детской рекламе. Все это поможет нам понять в том, что необходимо делать, для того чтобы реклама была не только лишь креативной, но и успешной.
Цель работы – выявить особенности создания (либо мотивационной составляющей) в рекламе товаров для детей.
Для достижения установленной цели следует разрешить следующие задачи:
1) Дать характеристику товарного сегмента «товары для детей», определить особенности их производства и потребления.
2) Установить основные потребительские и иные характеристики аудитории рекламы детских продуктов и услуг.
3) Выявить экономические, социальные, культурные, законодательные факторы рекламы товаров для детей.
4) Выявить особенности создания и распространения рекламы товаров для детей (мотивационные, культурные, законодательные и прочие).
Рекламные обращения изучены при поддержке традиционного и кон-тент-анализа (в целом проанализировано 626 текстов).

Введение 5
Глава 1. Требования к рекламе, предназначенной для специализированных групп рынка 7
1.1. Аудитория рекламы 7
1.2. Общая характеристика товарного сегмента «товары для детей» 13
1.4. Характеристики аудитории рекламы детских продуктов и услуг 22
Выводы 1 главы 28
Глава 2. Анализ рекламы товаров и услуг для детей 28
2.1. Особенности создания и распространения рекламы товаров для детей 29
2.2. Характерные черты рекламы для детей в популярных журналах 35
2.3. Анализ журналов «Счастливые родители» и «Мой кроха и Я» 38
Выводы по 2 главе 42
Список использованной литературы 45